I dispositivi mobili lontani dalla televisione cannibalizzante, lo completano

Secondo uno studio commissionato dalla BBC britannica tra oltre 3.600 proprietari di dispositivi digitali, smartphone, tablet e laptop funzionano molto bene accanto alla televisione, con conseguente maggiore consumo globale invece di avere un effetto di cannibalizzazione come era stato ipotizzato per anni.

Insites Consulting ha intervistato dalla BBC a oltre 3.600 proprietari di dispositivi digitali in Australia, Singapore, India, Emirati Arabi Uniti, Sudafrica, Polonia, Germania, Francia e Stati Uniti al fine di determinare il crescente impatto di televisione, smartphone, tablet e laptop nelle abitudini di consumo di informazioni.

Dai suoi risultati segue che per il 66% della popolazione mondiale, la televisione tradizionale rimane come la principale fonte di informazioni.

La pantalla como centro del hogar ocupa el 42% del tiempo total que emplean los usuarios en informarse. Aún así, el consumo de información a través de portátiles (29%), teléfonos móviles (18%) y tabletas (10%), aumenta paulatinamente y parece confirmarse como una opción complementaria, porque el 43% de los propietarios de estos terminales aseguran haber aumentado en paralelo su consumo de televisión.

Questo 43% degli intervistati afferma di consumare più televisione rispetto a cinque anni fa e la maggior parte afferma di farlo con i loro tablet.

Il sondaggio mostra che, invece di competere, le diverse piattaforme si completano a vicenda. Gli smartphone e i laptop sono più popolari durante il giorno, raggiungendo il massimo uso di uno nel pomeriggio. Invece, la televisione include il testimone di cinque del pomeriggio con un picco intorno alle sette in cui il suo consumo è un 50% superiore a qualsiasi altro dispositivo.

Il sondaggio ha anche dimostrato che, nelle situazioni di notizie dell'ultimo minuto, gli utenti ricorrono alla televisione come dispositivo principale (42%) e principalmente (66%) completano Internet per indagare su più storie.

Jim Egan, direttore generale della BBC Global News, riconosce che "sebbene sia stato ipotizzato per anni sull'impatto negativo che smartphone, laptop e tablet avrebbero in televisione, questo studio ha dimostrato che i quattro dispositivi funzionano davvero bene insieme, il che si traduce in un maggiore consumo globale invece di avere un effetto di cannibalizzazione."

Lo studio per la BBC registra l'uso in tandem che gli utenti fanno dei diversi dispositivi. In effetti, fino all'83% degli utenti di tablet afferma di usarli mentre guardano la televisione.

Per quanto riguarda l'impatto pubblicitario, gli utenti prevedono di ricevere impatti quasi allo stesso modo su qualsiasi dispositivo (87% in televisione, 84% su smartphone, 84% online e 79% sul tablet).