Convergenza digitale, gli ascoltatori sfuggono e l'assenza di regolamentazione, le principali sfide del settore radiofonico

I giorni del Consiglio audiovisivo dell'Andalusia (CAA) dedicati alla radio tenutasi a Siviglia analizzano la situazione e le prospettive di questi media.

La jornada organizada por el Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA) sobre la radio que se ha celebrado este lunes en Sevilla ha dibujado tres grandes retos que afronta este medio de comunicación a día de hoy, y que pasan por la digitalización (nuevos soportes, nuevas vías de consumo), la fuga de oyentes (alejamiento de la audiencia joven), y ausencia de regulación (inconcreción legal sobre sus obligaciones respecto de los derechos de la ciudadanía).

Nonostante queste domande, la radio, come ricordato dal presidente della CAA, Emelina Fernández, durante l'inaugurazione della legge, mantiene la sua credibilità e il suo prestigio come mezzo di comunicazione. "C'è il termine telebasura, ma c'è una parola analoga per la radio, per qualcosa che sarà", ha detto Fernández, che ha mostrato alcuni dati del barometro audiovisivo andaluso del 2015 in cui si riflette un aumento del tempo di consumo di questo mezzo.

Tuttavia, il presidente del CAA ha indicato due questioni che sollevano la preoccupazione del consiglio relative alla radio, come la pubblicità del gioco e le scommesse online nelle trasmissioni sportive e il contenuto spesso vessatorio delle battute diffuse in alcuni programmi di allarme. In entrambi i casi, ha ricordato, il CAA è intervenuto con la presentazione di accuse al decreto reale di pubblicità del gioco e scommesse online per abbinare questa pubblicità con quella di alcol e tabacco. Anche nel caso delle battute di coloro che sono noti come programmi di allarme, il Consiglio ha sviluppato una serie di raccomandazioni.

Il presidente del CAA ha lasciato il posto al primo round tavolo, intitolato Radio nel 21 ° secolo: adattamento e redditività nell'ambiente digitale, in cui il direttore della catena Ser, Antonio Hernánez-Rodicio, direttore operativo della canale sur Radio Y Televisión, Inés Alba, vicepresidente dell'Associazione spagnola della radio online (Aero), José María García Lastra e Chusé Fernández, coordinatore della scuola di radio tea.

Hernández-Rodicio si è iscritto per l'assenza di rinnovamento generazionale del pubblico come una delle due sfide più importanti che la radio deve affrontare. "L'accesso ai giovani alla radio è arrivato alla radio musicale, da lì è passato allo sport e poi alle informazioni. Quella dinamica non esiste più", ha detto il direttore della catena che ha anche affrontato l'adattamento delle stazioni tradizionali al nuovo contesto digitale. "Oggi, l'audio è redditizio solo nelle anna. Abbiamo più di 100 milioni di scarichi annuali nel Ser e non siamo redditizi", ha detto.

A suo avviso, l'emergere di Internet non ha danneggiato sia la radio che il resto dei media tradizionali, ma piuttosto al contrario: "Internet ha fagocieto la stampa cartacea, la radio ha dato un'interessante possibilità di duplicare il nostro lavoro senza fagocitizzare. Consumare radio per essere su Internet".

In questo senso, ha definito i quattro pilastri su cui, a suo avviso, la radio sarà sostenuta in futuro: essere più sociali (social network), tempo reale, mobilità e audio. Pertanto, ha rivelato che il 25% degli utenti di Cadenaser.com proviene da alcuni social network. Ha anche indicato che, attualmente, il pubblico radiofonico è composto dal 7% degli ascoltatori radio digitali puri e che il 37% del pubblico di registrazione di un consumo misto (online e analogico). "Stiamo già offrendo pubblicità differenziata a seconda del percorso di ascolto", ha rivelato.

Da parte sua, il direttore operativo di Canal Sur Radio Y Televisión, Inés Alba, ha difeso la qualità della vicinanza della radio come uno dei suoi più grandi punti di forza, specialmente nel caso dell'operatore pubblico andaluso, che ha stazioni nelle otto province oltre alle delegazioni in Jerez e Algeciras.
Le sfide che Alba ha sottolineato in questo contesto convergente ripensare il modello di produzione, la modifica e la diffusione. "Vale a dire: più risorse o trovare un nuovo modo di mettere in valore questi contenuti. Quell'anticipo è in contenuti extra", ha detto il capo della radio di Canalsur che ha anche sottolineato la capacità radio della radio per generare fiducia e identità. "Non perdiamo il nostro valore principale per coprire il globale", si era stabilito.

Jose María García Lastra, vicepresidente dell'Associazione spagnola di radio online (Aero), ha posto una serie di domande ai partecipanti: "Cosa sta succedendo alla radio? Le stazioni radio sono online, sono vitali, sono sostenibili? Sembrano l'alternativa, ma come vengono sostenute?" Delle tre singolarità della radio: immediatezza, capillarità e audio, uno di loro - immediatezza - ha smesso di essere esclusiva con l'aspetto dei media digitali, ha spiegato. Pertanto, ha difeso che le scommesse radio per ciò che è suo e singolare: l'audio.

García Lastra ha offerto alcuni dati per l'ottimismo nel consumo della radio online e della sua redditività. Tuttavia, ha attirato l'attenzione sulla necessità di migliorare i sistemi di misurazione del pubblico della radio digitale e, a sua volta, aggiornare e adattare le tariffe pubblicitarie della radio online.

Chusé Fernández, coordinatore della Tea FM Radio School, ha chiuso questo tavolo con un impegno per la creatività e l'immaginazione nella creazione di contenuti. Quando si rivolge all'assenza di rinnovamento generazionale del pubblico, ha sottolineato la necessità di sapere come creare contenuti rivolti ai bambini. Tuttavia, questi contenuti non saranno più esclusivamente radio, "YouTube è il principale canale di intrattenimento", ha detto.

Ha anche optato per la specializzazione delle stazioni come un modo di sopravvivere nell'ambiente digitale. "In televisione ci sono già canali tematici e specializzati, ed è un mezzo molto più costoso", ha detto. Chusé Fernández ha anche affermato che, secondo lui, è una componente che la radio ha perso e non dovrebbe mai lasciarsi alle spalle.

Radio come servizio pubblico

La seconda tabella di questo giorno, Radio come servizio pubblico. Regolamentazione e diritti di cittadinanza È stato contrassegnato dall'evidenza di un'assenza di regolamentazione concreta alla radio, in contrasto con l'esempio della BBC, un'istituzione esponente di auto -controllo e responsabilità. Il collaboratore della BBC in Spagna Guy Hedgecoe ha spiegato che la maggior parte del reddito di questa società proviene dalla quota diretta che ogni spettatore o ascoltatore paga ogni anno con un ricevitore a casa (145 sterline).

A questo proposito, ha spiegato che sebbene sulla BBC ci siano numerose pressioni: il potere economico, del potere politico e mediatico della sfera privata -ha detto alla pressione degli ascoltatori come il più decisivo e influente. Hedgecoe ha esaminato una delle più grandi crisi recenti della società, nel 2003, a seguito di una filtrazione sulla strategia del governo di Tony Blair nell'invasione dell'Iraq e il successivo rapporto di Hutton su ciò che è accaduto.

Hedgecoe ha ricordato che le conclusioni di questo rapporto sono state considerate ingiuste dai giornalisti della catena, tuttavia, essendo un rapporto indipendente, hanno assunto le loro responsabilità sotto forma di tre dimissioni nelle posizioni elevate. Il giornalista ha anche spiegato che dal prossimo anno, la BBC si fermerà autoregolando e sarà controllata dall'autorità britannica dicom. "Entriamo in una fase di sufficiente incertezza", ha detto.

Per finire la sua mostra, il giornalista britannico ha riprodotto un appuntamento dell'attore Ian McAllen, per riassumere lo stato della BBC. "Tutti abbiamo un'opinione sulla BBC; crediamo tutti di poterlo dirigere meglio, perché la BBC si rivolge a se stessa, ma tutti i governi hanno paura della BBC perché è una buona fonte di verità."

I professori di diritto amministrativo che hanno partecipato a questo tavolo, José María Souvirón (Università di Malaga) ed Elisenda Malaret (Università di Barcellona ed ex consigliere del Consiglio audiovisivo della Catalogna), hanno accettato di sottolineare l'oblio della radio da parte della radio spagnola e hanno optato per la loro legislazione in spagnolo.

Souvirón, che ha sottolineato alla radio i scarsi riferimenti della legge generale della comunicazione audiovisiva, ha notato che tutti gli articoli di questa legge che non fanno menzione espressa ed esclusiva alla televisione devono essere applicati anche alla radio. Pertanto, ha difeso che la radio contempica una differenziazione obbligatoria tra la pubblicità e il resto del contenuto, ha anche difeso il diritto di cittadinanza di conoscere l'autentica situazione di concentrazione dei media e ha optato per la creazione di un consiglio audiovisivo statale per proteggere i diritti della cittadinanza.

Malaret, que ha disertado sobre la radio como promotora de la cultura, ha recordado que la radio es el paradigma del medio de comunicación con las funciones básicas: informar, formar y entretener. En este sentido, ha señalado la posibilidad de establecer, a través del desarrollo normativo, una serie de obligaciones de las emisoras para con la difusión de la cultura que existe ya en otros países.

Così ha citato diversi esempi di paesi francofoni come il Belgio o la Francia stessa, dove vi è l'istituzione di quote di trasmissione musicale in lingua madre o prodotta nel territorio di influenza della stazione, nonché la supervisione delle condizioni di concessione della licenza di emissione da parte dell'amministrazione competente.