Contenuto di lunga durata: il re su qualsiasi schermo

Sebbene il video a breve termine sia più probabile che venga visitato nella sua interezza, per la prima volta il video a lungo termine (più di 20 minuti) rappresenta il contenuto più visto attraverso tutti i tipi di schermi, con il 63%.

Ium Ha pubblicato il suo rapporto trimestrale, Q1 2017 2017 Global Video Index, il che dimostra che per la prima volta il contenuto a lungo termine è stato il più visto in tutti i tipi di schermi. Il rapporto corrispondente al primo trimestre dell'anno analizza anche le differenze nel consumo video tra la costa orientale e occidentale degli Stati Uniti, la crescita sostenuta dei dispositivi mobili e l'emergere di nuove tendenze negli annunci video online.

Sebbene il video a breve termine sia più probabile che venga visitato nella sua interezza, per la prima volta il video a lungo termine (più di 20 minuti) rappresenta il contenuto più visto attraverso tutti i tipi di schermi, con il 63%.

In larga misura, ciò è dovuto alla crescente fornitura di contenuti premium che esiste in formato multi-diasia. Man mano che il contenuto a lungo termine diventa più protagonista, il breve termine perde importanza, proprio perché grandi schermi sui dispositivi mobili sono sempre più comuni.

Dire per dispositivo, il rapporto riflette che il contenuto a lungo termine rappresenta: il 98 % del tempo totale destinato a guardare video sui televisori connessi, che è cresciuto dall'83 % dell'anno precedente; 81% in compresse, che è cresciuta notevolmente dal 51% dell'anno precedente; 65% nei computer, una cifra che raddoppia quasi l'anno precedente (35%); e il 55% negli smartphone, che rappresenta una crescita del 26% rispetto al primo trimestre del 2016.

Visualizzazione mobile

La visualizzazione mobile rimane uno dei principali driver della crescita del contenuto di OTT (esagerato), raggiungendo un nuovo massimo di quasi il 57 % di tutti i video visualizzati nel primo trimestre dell'anno. Di questi, il 47 % corrisponde alle visualizzazioni dagli smartphone e al 10 % ai tablet. Sebbene le visualizzazioni dai dispositivi mobili siano dominati in tutte le regioni, il rapporto indica una differenza dell'11% tra gli spettatori del Nord America e il più attivo nella regione Asia-Pacifico (APAC). D'altra parte, in Europa, in Medio Oriente e Africa (EMEA) e America Latina (LATAM), è stata sperimentata una crescita del 10 % di anni nel consumo di video mobili.

Differenza per regioni Il rapporto conclude che nell'EMEA, la visualizzazione mobile rappresenta il 54 % delle visualizzazioni totali, crescendo dal 42 % dell'anno precedente. Da parte loro, in Nord America, i dispositivi mobili monopolizzano poco più della metà delle visualizzazioni video, che crescono dal 48 % del 2016. In APAC, il 61 % delle visualizzazioni video è stata realizzata da dispositivi mobili, crescendo dal 46 % dello scorso anno. In Latam, le visualizzazioni mobili hanno raggiunto il 56 %, aumentando dal 46 % dell'anno precedente. Le compresse rappresentano il 5% (la cifra più bassa in ciascuna regione).

Jim O'Neill, analista principale di Ooyala e consulente di media strategici, sottolinea che “l'adozione di dispositivi mobili non cessa e i consumatori si sentono così a proprio agio a guardare contenuti a lungo termine dai loro smartphone o tablet come video a breve termine. Esperienza piacevole.

Lo studio evidenzia inoltre che APAC è stata la regione con la più alta crescita del consumo video dai dispositivi mobili, aumentando del 15% rispetto all'anno precedente. Infine, le catene televisive hanno aumentato la loro fiducia nei tablet per la consegna di annunci a media roll, che servono il 54 % di tali annunci in questi dispositivi. I dispositivi mobili hanno rappresentato circa il 66%, dissipando i PC (26,5%), che hanno subito una grande riduzione rispetto al 39%che ha riunito nell'ultimo trimestre del 2016.