La rapida crescita delle piattaforme OTT che colpisce la televisione di pagamento?

Jim O'Neill, principale analista di Ooyala, analizza in questo tribune come il video The Top (OTT) Video Services on Demand, sia la abbonamento basata su abbonamento (con il suo acronimo in SVOP inglese) sia la pubblicità basata (con il suo acronimo in inglese Avod), continuano a guadagnare quote di mercato.

Gli operatori televisivi di pagamento in Europa non hanno sperimentato la tendenza dell'abbandono dei cavi in quanto è accaduto in Nord America, tuttavia, il video The Top (OTT) Video Services on Demand- sia l'abbonamento basato (con il suo acronimo in SVOP inglese) sia la pubblicità basata (con il suo acronimo in inglese Avod)- continuano a guadagnare importanza nel vecchio continente.

Un nuovo rapporto di Datass Ha dimostrato che il mercato televisivo di pagamento in Europa è cresciuto solo dello 0,3% nel primo trimestre del 2018 rispetto all'ultimo trimestre del 2017, il più piccolo aumento registrato tra i trimestri, finendo il trimestre con 185 milioni di abbonati. Dal primo trimestre del 2017, la base di abbonati di pagamento è cresciuta del 3,3%.

Tuttavia, le piattaforme OTT sono cresciute del 50% dal primo trimestre del 2017 e fino al 188% dal primo trimestre del 2016.

Dataxis indica che il 35% degli abbonati televisivi a pagamento riceve una connessione via cavo, il 31% per satellite e il 28% riceve la televisione tramite IP (IPTV); Il DTT rappresenta il 3% degli abbonati totali.

Secondo Dataxis:

L'assunzione di cavi diretti rappresenta 64,8 milioni di abbonati, tra cui 42 milioni di cavi digitali, che si abbassano leggermente nel primo trimestre del 2018 rispetto al quarto trimestre del 2017. Il 31% degli abbonati lo fa attraverso Vodafone/ Liberty Global.
L'assunzione indiretta (distribuzione agli inquilini attraverso i proprietari) ammonta a 18 milioni.
La connessione satellitare è diminuita in modo più sostanziale nel 2018, perdendo 400.000 abbonati dal quattro trimestre del 2017 e scendendo in 544.000 abbonati dall'inizio del 2017. Dataxis stima che Sky Group e Tricolor (Russia) abbiano insieme il 50% del mercato e hanno perso rispettivamente 140.000 e 80.000 abbonati.
Il mercato DTT rimane stabile nel 2018, perdendo solo lo 0,35% dei suoi abbonati. Ha diminuito dell'1,5% negli ultimi due anni nonostante il lancio di Freenet in Germania nel 2017, che ha il 18% dei clienti DTT e ha vinto 47.000 abbonati nel primo trimestre.
La televisione IP continua la sua crescita nel primo trimestre, aggiungendo 1 milione di abbonati nell'ultimo trimestre. Orange (Francia) e Rostelecom (Russia) hanno rispettivamente il 10% e il 13% dell'IPTV.

Gli operatori europei soffriranno la stessa destinazione degli americani?

Negli Stati Uniti, gli operatori televisivi di pagamento hanno perso più di 622.000 abbonati nel primo trimestre e hanno visto cadere i massimi poiché i clienti sono costantemente migrati su piattaforme OTT.

Il distacco con la televisione a pagamento in Europa è più lieve che negli Stati Uniti e in Canada, dove le fatture di pagamento sono più che doppie in Europa. Anche così, il fascino del contenuto originale di Netflix, Amazon e altri- e il prezzo di una sola cifra nei loro servizi- stanno entrando in vigore.

Un recente rapporto dell'analista di Mason stabilisce che il valore dei servizi di pagamento dei video OTT aumenterà da 8,1 miliardi di euro alla fine del 2017 a 18 miliardi di euro nel 2022, con oltre l'80% della crescita della distribuzione video e televisiva. Tre quarti di questa crescita appartengono ai servizi del video su richiesta per abbonamento, ma gli operatori che passano i servizi televisivi fiscali alla trasmissione OTT promuoveranno anche una crescita multimilionaria.

All'inizio di quest'anno, Dataxis ha commentato che la crescita lineare del mercato televisivo di pagamento OTT è stata promossa da contenuti specializzati come i servizi sportivi e per bambini. Entrambi sono punti chiave per gli abbonati OTT e in generale si prevede che avrà un impatto sugli abbonamenti televisivi a pagamento.