IABM osserva margini ridotti sul mercato ma percepisce un po 'di ottimismo

Le pressioni competitive dei nuovi media aumentano l'efficienza e la consegna multipiattaforma.

Le Broadcast International Association (IABM) L'ultimo rapporto sulle tendenze di acquisto per i suoi membri ha appena pubblicato. Il rapporto analizza le prestazioni finanziarie delle società mediatiche durante i sei mesi fino a dicembre 2018 e un'analisi qualitativa basata sui dati del sondaggio sulle tendenze degli acquisti prima della fiera NAB 2019.

La crescita di Il reddito è migliorato dal 5,3% al 9,3%, mentre la crescita dei benefici rimane negativa (-2,4%), leggermente superiore al -2,6% registrato nella prima metà del 2018. I modelli di pubblicità e business tradizionali basati su abbonamenti rimangono sotto la pressione competitiva dei nuovi media e la loro vasta gamma di offerte dirette al consumatore (DTC). Mentre i benefici stanno diminuendo in tutti i tipi di aziende, il modello pubblicitario ha più pressione di quello della televisione di pagamento.

La fiducia rimane forte, poiché 78% degli intervistati (5 punti in meno rispetto all'ultimo rapporto) affermano di essere Positivo sull'ambiente aziendale Nonostante gli enormi cambiamenti che influenzano l'industria; Il 25% afferma che le loro aziende continuano a ottenere oltre l'80% delle loro entrate dalle operazioni tradizionali di trasmissione, sebbene la maggior parte si aspetta che ciò sia ridotto nei prossimi anni.

L'efficienza rimane il motore più importante dell'acquisto di prodotti, seguito da interoperabilità e agilità. Il cambio di priorità ha comportato un cambiamento nella spesa tecnologica che fornisce Priorità Opex su Capex. I risultati del sondaggio mostrano che gli utenti tecnologici si stanno concentrando su soluzioni che li rendono più efficienti, agili e interoperabili. Per fare ciò, stanno spendendo più soldi per la tecnologia IT generica e stanno investendo sempre più nello sviluppo interno per soddisfare le loro esigenze specifiche.

Il cambiamento nella spesa tecnologica sta promuovendo gli utenti finali ad adottare una varietà di tecnologie emergenti per razionalizzare le loro catene di approvvigionamento per il mondo multipiattaforma. Sebbene il intelligenza artificiale E la adozione del cloud Sono già tecnologie forti e promettenti come l'IA rimangono tendenze emergenti, secondo i dati. Tuttavia, l'adozione della catena è in una fase molto precoce, con un tasso di adozione di soli 3%. La spesa per camper è ancora moderata ed è improbabile che aumenterà significativamente nei prossimi sei mesi.

Le Consegna di contenuti multiplattaformi Rimane la priorità più importante per gli utenti della tecnologia, seguita da 4k/uhd. L'aumento 4K/UHD alla seconda priorità più importante è coerente con la tendenza generale verso l'alto nell'adozione e nella spesa di 4K/UHD sul mercato e all'aumento degli investimenti in contenuti premium da parte dei nuovi operatori dei media.

Lorenzo Zanni, Direttore di Insight and Analysis of IABM, ritiene che "questi risultati mostrano che il lato della domanda del settore continua a passare attraverso un cambiamento radicale, con cambiamenti nei modelli di reddito che influenzano le tendenze degli investimenti nella tecnologia dei media".

"Sebbene gli investimenti nella tecnologia siano passati verso nuove priorità, la tecnologia non è mai stata così fondamentale per aumentare il successo del business nel mondo multiplattaforma. L'adozione continua di nuove tecnologie da parte degli acquirenti richiede che i fornitori adottino nuovi modelli di business focalizzati sulla fornitura di software flessibili. Con il cambiamento, il futuro è brillante in quanto è brillante in quanto viene annullato più nel contenuto", aggiunge.