Quattro tendenze IBC 2022 che segnano il percorso del settore

Adolfo Rodero, amministratore delegato del settore delle comunicazioni, dei media e della piattaforma Accenture In Spagna, Portogallo e Israele, identifica in questa Tribune quattro chiavi presenti nell'IBC 2022 che potrebbe segnare il futuro più immediato della trasmissione.

1. La potenza della piattaforma: come realizzare un buon contenuto audiovisivo

L'ecosistema competitivo dei media è stato visto modificato in più occasioni nell'ultimo decennio. Nell'attuale economia digitale ci sono pressioni finanziarie, operative e tecnologiche Per le società di comunicazione tradizionali, che sono alla ricerca di una connessione diretta con il cliente. Un modello di business basato su Piattaforme digitali Può aiutare in questa strategia, ampliando il valore della vita del cliente (CLV), riducendo i costi operativi e promuovendo l'innovazione.

Ma lo sviluppo e il funzionamento di una piattaforma video digitale richiede nuove competenze e capacità per molti media. Implica anche la realizzazione di un esame approfondito per trovare il Strategia adeguata. Ad esempio: un mezzo di comunicazione deve subappaltare la tua attività video a un fornitore per ridurre i costi mentre investe di più nell'innovazione o, al contrario, dovrebbe il tuo controllo di consegna dei contenuti per competere per la leadership di mercato?

In IBC, le società di gestione dei media hanno esaminato come a Platform Business Model Può aiutarli a crescere ampliando il valore della vita dei clienti.

Un esempio di questo cambiamento digitale è la Formula 1, il più prestigioso campionato automobilistico del mondo, che fino a poco tempo fa offriva solo ai fan che affrontano esperienze di face e televisione. L'organizzazione ha deciso di attuare un file Piattaforma digitale Ciò ha permesso loro di adattare le loro esperienze di visualizzazione, consentendo ai fan di avvicinarsi all'azione mentre ottengono informazioni sul loro comportamento e creano una nuova fonte di reddito.

Un altro esempio è il progetto per la gestione e la monetizzazione del contenuto (VCMM) che abbiamo sviluppato in Accenture con un gruppo di comunicazione spagnolo leader e che abbiamo dimostrato in questo IBC 2022. È un nuovo servizio che, supportato da Intelligenza artificiale, consentirà la generazione reddito aggiuntivo attraverso il riutilizzo del contenuto audiovisivo generato nelle aziende.

VCMM genera, in modo altamente efficiente, a File altamente qualificato, descritto e indicizzato, che consente di moltiplicare le possibilità di recupero, riutilizzo e commercializzazione a terzi. Per fare ciò, grazie all'intelligenza artificiale e all'esperienza di oltre 30 anni nella gestione dell'audiovisivo e ad alta voce del gruppo di comunicazione, offriamo un servizio flessibile e scalabile in più lingue. VCMM è anche un buon esempio di come i gruppi di comunicazione possano assumere un ruolo attivo nello sviluppo di tecnologie e servizi che consentano i loro modelli di business presenti e futuri e garantire che questo sviluppo si adatti perfettamente alle reali esigenze del settore.

In IBC, le società di gestione dei media hanno esaminato come a Platform Business Model Può aiutarli a crescere ampliando il valore della vita dei clienti, riducendo i costi operativi e promuovendo l'innovazione.

2. Pubblicità - È tempo per una trasformazione digitale

Fattori come Regolamenti sulla privacyLe Biscotti senza biscotti E la Stanchezza generalizzata dei consumatori Con le interruzioni pubblicitarie, stanno contribuendo a spianare la strada a un Pubblicità contestuale e più interattiva, meno invasivo e più attraente per i consumatori.

I leader pubblicitari di oggi devono rimanere rilevanti mentre diventano più efficienti. Ciò richiede una trasformazione per concentrarsi su attività di alto valore, come Impostazione dei prezzi, pianificazione e gestione dell'inventarioe, allo stesso tempo, migliora la qualità e la precisione dei suoi processi con tecnologia come Intelligenza analitica, artificiale (AI) e realtà aumentata.

Il potenziale per consentire a un cliente di dimostrare i prodotti in un annuncio attirare più clienti potenziale. La necessità di un file La trasformazione tecnologica nella pubblicità è fondamentale, che consentirà alle aziende di passare dai media orientati ai risultati e ai dati.

Qualunque cosa il tecnologia, La trasformazione digitale sarà la chiave del futuro successo del settore del Pubblicità digitale.

Parte del lavoro di Accenture in questo settore ha portato a una società di media ad aumentare il suo Costo di stampa (CPM) in oltre il 25 %; che una società di telecomunicazioni potrebbe stabilire a Portale pubblicitario self -service in meno di otto settimane; e che gli operatori via cavo in Europa potevano stabilire un mercato in cui più pubblico televisivo potevano essere aggiunti e vendere attraverso la piattaforma automatizzata.

Qualunque tecnologia, Trasformazione digitale Sarà la chiave per il futuro successo del settore pubblicitario digitale. Oltre il consolidamento, gli inserzionisti devono scoprire quali sono i loro punti di forza e reinventarsi con l'obiettivo di ottenere resistenza, rilevanza e agilità in a ambiente incerto.

3. Metaverso - Preparazione per una relazione diretta con i consumatori

Metaverso è fantastico opportunità Per il media e intrattenimento, che può stabilire una relazione diretta e illimitata con i consumatori. Allo stesso tempo, Metaverso influenzerà l'attuale modo di fare Affari nel settore della comunicazione.

La strategia e la produzione del contenuto dovrebbero cambiare verso esperienze immersive e lo sviluppo di Nuove risorse digitali Per i consumatori da partecipare, mentre sono stabiliti nuovi canali e mercati virtuali per fornire questi contenuti. Inoltre, deve essere garantito che tutti i processi lo siano sicuro e trasparente in modo che tutti i contenuti e la pubblicità siano rintracciabili in questo nuovo ambiente.

Attualmente, inserzionisti ed editori Non sono concentrati su metaver a breve termine. Quei marchi e organizzazioni pubblicitarie che pianificano in anticipo Campagne e operazioni pubblicitarie in Metaverso Saranno i più benefici in futuro, poiché avranno più possibilità Stabilire standard e segnare la strada per un'espansione più ampia.

Le Strategia e produzione di contenuti Devono cambiare verso esperienze immersive e lo sviluppo di Nuove risorse digitali Affinché i consumatori possano partecipare.

Il settore dei videogiochi ha un vantaggio in Metaverso Ed è un buon esempio per gli altri imparare da lui. I videogiochi hanno imparato a gamificare l'esperienza attraverso il Realtà virtuale, hanno reso l'esperienza sociale per gli utenti per relazionarsi tra loro sulle loro piattaforme e hanno trasformato un'esperienza che era stata precedentemente statica in un esperienza immersiva, in cui gli utenti possono giocare, costruire e interagire liberamente con ambienti virtuali, il che porta a un maggiore impegno. Ad esempio, quest'anno i giocatori di Roblox hanno trascorso 3,8 miliardi di ore sulla piattaforma, il che rappresenta un aumento del 21% rispetto all'anno precedente.

Le L'industria è in piena corsa Per creare un punto d'appoggio in metaver. Per farlo bene, le aziende di media e intrattenimento devono tenere conto di quanto segue:

Le Ecosistema dinamico complesso E la Capacità di nuova generazione Sono vitali.
Le aziende devono determinare Dove giocare In uno spazio in cui il posizionamento competitivo si intensifica.
È necessario comprendere bene le sfide, come la necessità di creare Contenuto personalizzato, IL Protezione dell'integrità del marchio e proprietà intellettuale, il decentramento dei creatori di CONTENUTO e il possibile Alterazione degli spazi fisici.

In questa edizione dell'IBC, molte aziende hanno visto il Metaversa come più di una moda. Hanno mostrato il loro approccio e come stabilire a visione chiara in cui si concentrano sperimentare e sviluppare Una chiara missione a breve, medio e lungo termine.

4. Il futuro dello streaming - Opportunità e punti deboli

Il tempo per il Prossima fase di innovazione nello streaming. È un'opportunità per gli attori del settore di eliminare punti contrastanti Ciò causa interruzioni per i consumatori e ciò potrebbe minacciare di erodere l'entusiasmo per questi servizi e la loro crescente adozione.

Le esperienza utente È un'area in cui è necessario innovare. Nostro Recente studio ha rivelato che il 60% dei consumatori Si sentono frustrati in tutto il mondo quando navigano nel contenuto del Streaming Video Services. Questo dimostra la necessità di Aggregatori di contenuti su piattaforme che possono dare ai consumatori un maggiore controllo sulla tua esperienza.

In fiera, molti fornitori di servizi e contenuti hanno raccolto il loro ruolo in questo mondo aggiunto. Dovranno determinare se vogliono esserlo un integratore o integrato, che determinerà se modellano il Accordi di distribuzione per attirare la partecipazione dei servizi video per l'abbonamento (SVOD) e video alla lettera in base alla pubblicità (AVOD) o se sono associati alle entità che competono per essere l'integratore preferito.

Queste riflessioni non saranno limitate ai distributori ma, poiché le varie piattaforme e attori si sono concentrati sul consolidamento della distribuzione, vedremo come dovranno i fornitori e i produttori Ridefini il tuo spazio nell'ecosistema e strategie di marketing, una tendenza dietro molte delle operazioni aziendali che si svolgono sul mercato.

La monetizzazione dei servizi di streaming

Un'altra area di interesse è il monetizzazione dei servizi di streaming. Il nostro studio ha rivelato che il 63% dei consumatori pensa che sia troppo costoso pagare per tutti gli abbonamenti di intrattenimento che desiderano. Mentre i consumatori razionalizzano le loro spese, Possiamo aspettarci che il video finanziato con la pubblicità sia più frequente e attraente per consumatori e fornitori.

In effetti, speriamo che il video finanziato con la pubblicità raggiunga il 21.000 milioni di dollari nel 2025, rispetto ai 1.000 milioni nel 2017. E sebbene sia improbabile che l'eclissi al video di abbonamento (SVOD) a breve termine, dovrebbe crescere a un ritmo più rapido nei prossimi cinque anni.

La stanchezza dei consumatori per gli abbonamenti causa Modelli finanziati con la pubblicità Sii un modo per contrastare la lenta crescita degli abbonati SVOD. Tra gli esempi di questi servizi AVOD che potrebbero sperimentare un aumento degli abbonati Tubi, Di Volpe, y Hulu, Di Disney, negli Stati Uniti, e All4 e Hub ITV In Europa, così come i servizi televisivi in Streaming gratuito con pubblicità (Veloce), come Plutone TV e Povero, Di Viacom, negli Stati Uniti, e Gioia e Scoperta In Europa.

Una delle sfide che sono state discusse in fiera è come ottenere AVOD e VELOCE lavorare correttamente e questo Non è facile. A è richiesto Alto livello di impegno Per garantire la monetizzazione della pubblicità e raggiungerlo, a gamma di approcci e capacità che sono diversi da quelli necessari per il successo dei servizi basati sull'abbonamento.

Adottare e accelerare queste innovazioni nel campo di in streaming può fornire ai media e alle aziende di intrattenimento un Economia estesa e potenzialmente migliorata.

Oltre a AVOD, come possono iniziare lo streaming delle aziende Evoluzione della connessione con il consumatore Cosa va oltre il semplice video? Il video è la porta d'ingresso a un mondo di esperienze nuove e innovative per il consumatore. Ad esempio, i fornitori possono offrire agli altri Servizi multimediali in abbonamento e finanziamenti pubblicitari, come musica, libri e podcast, insieme al Vendita di prodotti relativi ai contenuti, come scommesse sportive e altri negozi complementari o un'applicazione di cibo per accompagnare una serata al cinema di famiglia. Altri esempi sono Opportunità di interazione sociale Promuovere la partecipazione del pubblico e migliorare il potere della piattaforma per gli inserzionisti, nonché le esperienze migliorate e coinvolgenti di Metoverso per sport dal vivo, concerti musicali o spettacoli di viaggio.

Adottare e accelerare queste innovazioni nel campo dello streaming può fornire ai media e alle aziende di intrattenimento Economia estesa e potenzialmente miglioratacosì come Nuovi modi per deliziare i consumatori con storie ed esperienze attraenti.

Adolfo Rodero

Amministratore delegato del settore delle comunicazioni, dei media e della piattaforma Accenture En españa, Portogallo e Israele.