Luis Oliveira: “Datos Media y VANTeC impulsan una unidad de negocio independiente y especializada en BMS”

Luis Oliveira, al frente de la unidad de negocio de tráfico y add sales en Datos Media, aborda en esta videoentrevista en IBC la nueva iniciativa empresarial que tanto Dati medi en España como Vantec en Portugal han puesto en marcha para ofrecer sistemas de gestión de broadcast (Broadcast Management System, BMS).

Tanto Datos Media como VANTeC, con equipos altamente cualificados, unen así sus fuerzas junto a parnerts especializados como Provys para ofrecer respuesta a las necesidades de cada uno de sus clientes. Como destaca Luis Oliveira, los broadcasters se enfrentan a retos constantes para gestionar sus operaciones de manera eficiente, manteniendo la calidad y maximizando la rentabilidad.

Esta nueva unidad de negocio pretende dar respuesta a los retos que suponen la gestión de contenidos, programación, ventas y producción, con herramientas que optimicen las operaciones y garanticen la eficiencia operativa, la comunicación entre áreas y la toma de decisiones informadas. Este tipo de sistemas, como el que propone Provys, al ser transversal a prácticamente todas las áreas, aporta innumerables beneficios que se reflejan en la organización, la centralización de la información y la automatización de los procesos. De este modo, la gestión diaria de la actividad de una emisora se convierte en un proceso sencillo, fiable y eficiente.

Los equipos de Datos Media y VANTeC aseguran así que toda la información relacionada con los contenidos, desde su adquisición o producción hasta su emisión y análisis de rendimiento estén bajo control. Esto incluye la gestión de derechos lineales y no lineales, la planificación de contenidos (programas, promociones, anuncios publicitarios), la creación de listas de reproducción y la evaluación tras la emisión. Al centralizar estas operaciones en un único sistema, se elimina la duplicación de datos y se mejora la comunicación entre los distintos equipos.

Le centralización de la información en un BMS ofrece además una ventaja competitiva crucial, la capacidad de análisis en tiempo real, lo que permite que todas las áreas puedan acceder y compartir datos actualizados, lo que acelera los procesos y minimiza los errores. Oliveira destaca que el impacto directo de este uso es la optimización del tiempo y los recursos, lo que se traduce en un funcionamiento más ágil y organizado.

IA en un BMS

Por otro lado, subraya también que la Intelligenza artificiale jugará un papel clave en entornos de BMS pudiendo generar listas de reproducción optimizadas, ajustando los contenidos en función de las preferencias de la audiencia, las franjas horarias más rentables y el rendimiento anterior. Además, la IA puede ayudar en la planificación de campañas publicitarias, seleccionando los mejores momentos y formatos de venta para garantizar el máximo impacto en las audiencias objetivo.

Contar con especialistas como Datos y VANTeC supone, además, poder integrar en el BMS sistemas externos con total transparencia como soluciones para MAM (Media Asset Management) y playout, que permiten automatizar y optimizar los procesos de negocio relacionados con los medios y su reproducción, así como el proceso posterior a la reproducción con la conciliación de los registros de emisión (asRun).

Otros ejemplos son la integración con sistemas de medición de audiencia y plataformas de análisis, lo que permite una validación precisa de la postemisión. Un sistema BMS también tiene la capacidad de integrarse con sistemas financieros, lo que permite automatizar los procesos de compras de contenidos, amortización de valores o facturación. Esta optimización de los procesos se refleja en una mayor rentabilidad de las operaciones y permite a los gestores tomar decisiones informadas en el momento oportuno, basándose en datos reales y actualizados.

La organización eficaz del negocio tanto de radio como de televisiones está directamente relacionada con la capacidad de integrar y optimizar los procesos en todas las áreas operativas. Un sistema de gestión de emisiones (BMS) permite no solo centralizar la información, sino también garantizar una comunicación fluida entre los equipos, optimizar la planificación y la ejecución de las operaciones y ofrecer una gestión eficiente de la publicidad en los mercados lineales, no lineales y digitales.

Luis Oliveira concluye afirmando que “el futuro del BMS habla portugués y español y nosotros estamos en primera línea para liderar. Somos una emprsa que pensamos en global y actuamos en local” para proporcionar a los clientes soluciones BMS adaptadas a sus necesidades y procesos empresariales específicos.

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