IV Marketplace Telvent: convergência total num mundo IP

A Telvent, em colaboração com a Microsoft e a Cisco, reuniu esta manhã em Madrid no IV Marketplace numerosos profissionais do sector cujo objectivo tem sido sentir o pulso da profunda transformação da tecnologia, do consumidor e do mercado em que vivemos, ao mesmo tempo que discutem novos modelos de negócio e como enfrentar a transição.

Para onde vamos em um setor tão em mudança? O avanço incessante da banda larga está provocando um boom no acesso on-demand e multiplataforma aos conteúdos, enquanto o usuário escolhe o conteúdo ao invés do canal, priorizando conteúdos sem expiração e interligados em total convergência ao mundo IP. Ao mesmo tempo, o consumidor está se tornando um criador... onde está a edição e a conferência desse conteúdo? Estas são algumas das questões que o IV Marketplace, convocado pela Telvent em colaboração com a Cisco e a Microsoft, colocou sobre a mesa esta sexta-feira em Madrid.

Jesús Solana, director de broadcast&digital media en Cisco Systems, ha abierto el debate haciendo público un estudio de la compañía que sostiene que en 2014 el tráfico de Internet multiplicará por cuatro el actual, mientras que el tráfico de vídeo al televisor vía Internet será 16 veces mayor que en 2010. La suma de todas las formas de video supondrá el 91% del tráfico total de aquí a cuatro años. También la alta definición y el 3D multiplicará su peso en la Red en un 23% mientras que VoD se duplicará cada 2,5 años hasta 2014.

Solana observou que “o consumo de televisão linear e de ecrã grande está a diminuir, enquanto o consumo não linear e o consumo noutros dispositivos está a crescer, com estas mudanças a acentuarem-se geração após geração”.

Os quatro catalisadores da hiperconectividade são, na opinião de Solana, a penetração da banda larga, a expansão das telas digitais e sua resolução, a proliferação de dispositivos conectados à Internet e o aumento da capacidade computacional das redes e dispositivos.

Do ponto de vista do mercado publicitário, é necessário adaptar-se aos novos meios de comunicação para atingir o mesmo público-alvo que hoje está mais distribuído entre diferentes canais de consumo. Finalmente, ele está convencido de que devemos integrar o usuário em nosso processo de negócio.

Juanjo Carmena (Microsoft) comentou que “vivemos uma situação de tensão no setor devido à mudança nas áreas de consumo derivadas da digitalização, abrindo novas possibilidades de acesso aos conteúdos”. No entanto, questionou se "os hábitos que os jovens têm hoje são os que terão amanhã. Os mercados são normalmente restringidos por recursos escassos, e o mais escasso nesta indústria é o talento. Parecia que o conteúdo nacional iria tirar a audiência, mas ainda assim vemos que os grandes meios de comunicação continuam a ser a principal fonte de conteúdo de alta procura. O conteúdo é o que torna um meio excelente". No que diz respeito ao mercado publicitário, Carmena considera que a longo prazo a publicidade televisiva também será digital com um modelo em que os planejadores poderão atingir o seu público de forma mais eficaz, mesmo na televisão, com um elevado nível de eficiência. “Os meios de comunicação sobreviverão se conseguirem oferecer conteúdos consideravelmente personalizados a cada uma das pessoas que compõem o seu público, mesmo que sejam em número milionário”, afirmou o gestor da Microsoft.

Quanto ao custo de produção de vídeo para novas plataformas, Miguel Ángel Gómez-Mascaraque (EFE) aprecia uma maior procura de conteúdos em formato vídeo, fazendo um grande esforço da Agência EFE para oferecer vídeo, que é muito caro, pensando em cada país em que trabalhamos. É difícil encontrar um limiar entre a qualidade que o meio exige e o que as agências são capazes de oferecer.

Rosen Angelov (Advernet, empresa de I&D da Vocento) lembrou que os meios de comunicação estão a mudar, como evidencia o lançamento multiplataforma do jornal ABC, que a partir de hoje combina papel e Internet numa única redação.

O diretor de tecnologia de mídia interativa da RTVE, Andrés Pedrera, destacou que em qualquer lugar onde a Internet acaba mudando os modelos, demora muito para perceber que “a tecnologia não é tanto um meio de fazer um produto, mas sim de fazer parte do produto”. O serviço de distribuição de conteúdo, segundo Pedrea, “teria que ser padronizado, pois é tecnicamente complexo e difícil prever um negócio sem um modelo estável em características e preço”.

Manuel Guerreiro (Telia Sonera) destacou que “o surgimento da Internet coincidiu com uma crise, faltando uma mudança no modelo de negócio na gestão de direitos, tentando colocar barreiras que o utilizador acaba por saltar”.

A televisão está mais viva do que nunca

A gestora multimédia do Grupo Antena 3, Estela Baz, sublinhou que “a televisão, mais do que morta, está cada vez mais viva. Estamos num momento muito difícil mas muito bonito em que ainda há muito que aprender”.

Germán Sanz (Ono) está convencido de que tudo o que tanto assusta, como a fuga do espectador da tela da televisão, significará novas oportunidades para agregadores de conteúdo.

Javier Lasa, diretor de desenvolvimento de negócios da Prisacom, lembrou que “com uma taxa de abandono de 43% no pre-roll publicitário, a iniciativa exige outras alternativas interativas que vão além da adaptação do spot à Internet”.

Apesar de toda esta onda que vivemos, Jesús Izquierdo, consultor independente, acredita que “todos os modelos de consumo sobreviverão por muitos anos e questionou se a tecnologia oferece ferramentas e resposta às exigências dos jogadores.

Do ponto de vista dos planejadores de mídia, Nico Muñoz (Havas Media) reconheceu que “finalmente, as redes de televisão parecem estar esperando para acordar, foi necessária uma mudança legislativa com um decreto-lei com blackout analógico e os consumidores mudaram, abalando o ambiente no setor”. Muñoz apelou aos anunciantes e às agências de comunicação social para que trabalhem mais estreitamente e de forma coordenada para abordar os novos modelos de comunicação e publicidade.

Javier Redón (Abertis Telecom), por sua vez, lembrou que embora a televisão analógica esteja morta, “a TDT está mais viva do que nunca, com três multiplexes pendentes de implantação e novas possibilidades de negócio a serem experimentadas, aproveitando todas as tecnologias e fórmulas de pagamento, HD, mobilidade, 3D…”.

Carlos Zalve (diretor de mídia interativa da Mirada) reconheceu que "estamos tentando entender como funcionam as empresas de criação de conteúdo e como as redes estão encontrando um número muito elevado de falhas em suas estreias. A resposta é que é muito difícil produzir conteúdo. Os produtores têm que começar a mudar sua forma de produzir para adicionar novos elementos para aproveitar todas as possibilidades que as novas mídias oferecem... e elas são independentes e sincronizadas entre si?"

Por fim, Santiago Miralles, diretor da divisão de novas mídias do CCMA-CCRTV Interactiva, destacou o surgimento da televisão conectada à Internet e ao 3D. “A TV Conectada é uma nova janela sob demanda que proporcionará novas aplicações, prevendo novas oportunidades de desenvolvimento de aplicações, por isso é mais rentável investir no que cresce do que no que diminui. Nessa linha, na Corporação estamos desenvolvendo projetos de comunicação multiplataforma na fonte, discutindo estratégias nas áreas comercial, de conteúdo e de engenharia... conquistando assim uma posição forte frente à nossa concorrência”, destacou Miralles.