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https://www.panoramaaudiovisual.com/en/2021/12/02/mediaset-espana-galardonadahbbtv-awards-2021-mitele-lovestv/

El equipo de Mediaset España posa con el premio HbbTV. De izquierda a derecha: Jorge Izcue, director de IT de Megamedia; Andrés Diaz, director de Ingeniería y Mantenimiento de Sistemas de TV de Mediaset España; Manuel Guisado, subdirector de Desarrollo y Sistemas Multiplataforma; y Juan Rodriguez, jefe de Departamento de Desarrollo de Smart TV

El jurado de la HbbTV Association ha reconocido en los HbbTv Awards 2021 a Mediaset por iniciativas como el lanzamiento de la versión de Mitele para Smart TV, apps para eventos deportivos como el Mundial de Fútbol de Rusia 2018 o la UEFA Euro 2020, la plataforma de contenidos LOVEStv y formatos publicitarios adaptados a la televisión conectada, entre otros.

Mediaset España ha sido la única compañía audiovisual española en alzarse con uno de los cinco premios concedidos en el evento celebrado la semana pasada en Paris, en el marco del 9º Simposio y Premios de HbbTV, el evento más importante del año dedicado a esta tecnología. En él, concurrían 27 candidaturas de países como Alemania, España, Francia, Reino Unido, Italia, Australia y Federación Rusa, entre otros. Además, el grupo estaba también nominado con Mitele, a través del proveedor Dotscreen, en la categoría de Mejor herramienta o producto para el desarrollo o la distribución de servicios de HbbTV.

El premio concedido por la HbbTV Association reconoce la adaptación llevada a cabo por Mediaset España en los últimos años en el entorno HbbTV, con el despliegue de diferentes iniciativas como el lanzamiento de la versión de Mitele para Smart TV, de aplicaciones desarrolladas específicamente con motivo de grandes eventos deportivos como el Mundial de Fútbol de Rusia 2018 o la UEFA Euro 2020, de la plataforma de contenidos LOVEStv y de formatos publicitarios adaptados a la televisión conectada.

A lo largo de este año, Mediaset España ha dado nuevos pasos en torno a esta tecnología, visibles tanto desde el punto de vista de usabilidad como de gestión del contenido audiovisual y publicitario, destacando el rediseño de un look&feel más moderno, intuitivo y con nuevas funcionalidades del ‘gancho’ de acceso a sus principales aplicaciones, con la capacidad adicional de incluir autopromociones inteligentes; la incorporación de nuevas opciones publicitarias que permiten una mayor precisión en la targetización, presentación y medición de su efectividad; y las implementaciones en el entorno de LOVEStv que permiten, por un lado, insertar publicidad en la actualización de los contenidos emitidos y, por otro, la mejora de la experiencia del usuario en el consumo de programas. Además, Mitele se ha incorporado a más modelos de Smart TV, completando la presencia de la plataforma en todo tipo de soportes digitales.

Este reconocimiento respalda también la condición de entorno seguro para las marcas de Mediaset España, que cuenta con el apoyo de laboratorios propios y externos como Cellnex Y Optiva Media para garantizar la calidad y el correcto funcionamiento de sus desarrollos tecnológicos.

Nuevos formatos publicitarios

Mediaset España ha lanzado al mercado a lo largo del año nuevos formatos publicitarios adaptados a esta tecnología, como Open Smart TV, producto premium de máxima notoriedad integrado por un único spot emitido al abrir la app de Mitele para Smart TV. Una solución que refuerza la oferta comercial para HbbTV de Mediaset España, denominada Ad Smart, que cuenta con productos como Ad Switch, formato de sobreimpresión en forma de L que aparece en el momento del encendido o del cambio de canal; Ad Peak, formato similar que se integra en un momento concreto del contenido; y Ad Spot, sobreimpresionado durante la emisión del spot de TV lineal.

En lo que respecta a LOVEStv, Mediaset España ofrece al mercado los productos Spot Catch Up, emitido en el momento en el que se va a consumir un contenido de los últimos siete días en posiciones pre roll, mid roll y post roll; y Spot Start Over, en el que la publicidad aparece cuando se va a consumir un contenido desde el inicio en posiciones pre roll y post roll.

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Para • 2 Dez, 2021
• Seção: O negócio, televisão