Carrefour aposta no modelo Drive to Store da Publiespaña

O Carrefour, em conjunto com sua agência Arena Media, está mais uma vez comprometido com a inovação e novos desenvolvimentos tecnológicos no Publiespaña através do novo modelo de atribuição Drive to Store, criado pela Mediaset, subsidiária comercial da España, e pela empresa de dados móveis; Beintoo.

Esta proposta amplia as medições que este produto realizou até agora sobre o impacto nas visitas ao ponto de venda de campanhas transmitidas na TV conectadas às campanhas convencionais oferecidas na TV Linear.

Através desta evolução do Unidade para Loja (D2S), que o Carrefour lançou recentemente com o 3×2 difundida através de publicidade convencional, o anunciante recebe feedback sobre a sua eficácia através de medições quantitativas em torno do impacto que tem gerado nas visitas de potenciais clientes aos seus pontos de venda.

"Já fomos pioneiros em testar essa medição com formatos HbbTV e agora estamos dando um passo além, incorporando dados de planejamento linear. Nosso objetivo é tornar as campanhas do Carrefour o mais eficientes possível além dos KPIs tradicionais de mídia e analisar o comportamento em termos de negócios, por isso sempre acompanharemos parceiros comprometidos em evoluir em medição e tecnologia, como é o caso da Publiespaña", afirma Sandra Serrano, Diretor de Contas da Arena Media.

Tecnologia de informação de localização

Para isso, utiliza a tecnologia pioneira de inteligência de localização desenvolvida pela Beintoo, uma empresa pertencente ao grupo Mediaset, que é capaz de coletar dados geocomportamentais de milhões de usuários de dispositivos móveis em Espanha.

Anteriormente, a Publiespaña identifica com o cliente os segmentos de maior interesse e ativa seu próprio gráfico de audiência para vincular esses públicos impactados pela campanha de TV linear com os dispositivos que compartilham seus dados com a Beintoo. A partir daí, analisa-se o comportamento de visita ao ponto de venda dos utilizadores destes dispositivos móveis.

Drive to Store é um produto especialmente dirigido a clientes de setores caracterizados por terem múltiplos pontos de venda físicos, como o Grande Retalho, Automóvel, Moda, Joalharia e Acessórios e Restauração, entre outros, que pretendam avaliar a rentabilidade do seu investimento publicitário através de visitas ao ponto de venda.