Publiespaña evoluciona a un paradigma cross-media con la integración de los datos de iVoox

La incorporación del entorno iVoox al ecosistema de audiencias y data-driven advertising de Publiespaña supone un nuevo paso en la estrategia de transformación digital y de integración de datos de la filial de Mediaset España, convirtiéndola en uno de los primeros agentes estatales en trasladar el dato televisivo al entorno de audio digital mediante la creación de un flujo de trabajo bidireccional entre ambas compañías.

Publiespaña refuerza su capacidad para conectar con los usuarios a lo largo de todo su user journey, optimizando la eficiencia del impacto publicitario y mejorando la cobertura incremental en entornos complementarios. Según la compañía de Mediaset España, el acuerdo abre nuevas oportunidades para el desarrollo de campañas “más precisas, coherentes y relevantes”, basadas en comportamientos de consumo reales y verificables.

De esta forma, Publiespaña amplía el alcance y la profundidad de su sistema de segmentación avanzada, evolucionando del modelo cross-screen (entre pantallas) hacia un nuevo paradigma cross-media, que integra televisión, entorno digital y audio bajo una misma visión de inteligencia de datos. Tras esta integración, Publiespaña ofrecerá a anunciantes y agencias una plataforma unificada de planificación y activación publicitaria, capaz de cubrir de forma integral todo el espectro de medios y dispositivos.

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