30% подключенных пользователей телевидения и 40% онлайн -видео оставляют традиционное телевидение

Три миллиона пользователей интернета (18%) подключают свой телевизор с Интернетом, в основном через консоли и интеллектуальные телевизоры. 19% пользователей онлайн -видео заплатили за просмотр содержимого видео.

IAB ИспанияАссоциация, которая представляет сектор рекламы, маркетинга и цифровой коммуникации в Испании, представила сотрудничество похвалы, первое ежегодное онлайн -исследование телевидения и видео с целью понимания мира подключенного телевизора (понимаемого как телевизионное устройство, подключенное к Интернету) и видео содержимого в Интернете.

Основные данные, которые вытекают из исследования, заключается в том, что подключенное телевидение и онлайн -потребление видео производит утечку традиционных пользователей телевизоров в эти новые среды. Доступ к подключенному телевизору в основном осуществляется через консоль, подключенную к телевизору и Smart TV.

18% пользователей Интернета связывают свои телевизоры с Интернетом через другие устройства, с более мужским, молодым и уровнем высшего образования. В Испании количественно определено, что 3 миллиона человек связали телевизор, и почти 10 миллионов знают эту концепцию, даже если у них нет ее дома. Среди тех, у кого его нет, основным барьером является отсутствие адекватной технологии (41%) больше, чем отсутствие интереса (25%).

Доступ к устройствам

Пользователи Интернета, которые подключаются к подключенному телевизору, получают доступ к Интернету через несколько устройств (в среднем 4,4 устройства), среди которых выделяются смартфон, ноутбук, настольный компьютер и настольная консоль. Согласно исследованию, его потребление не уменьшает использование других устройств, но поддерживает его (64% связаны с устройствами, которые они уже имели) или расширяют их (30% включают TVC для других).

В то время как традиционный телевизор потребляется ежедневно, подключенное телевидение все еще имеет более еженедельную частоту. Он сконцентрирован, как традиционный телевизор, во времена прайм -тайма, хотя производится больше индивидуального потребления.

Содержание, наблюдаемое на подключенном телевидении, сосредоточено в фильмах, сериалах (особенно иностранцах) и спорте, хотя дополнительно оно также используется для неаучновизуального контента: радио, видеоигры, социальные сети и даже электронная почта.

Smart TV и онлайн -видео

Проникновение Smart TV составляет 21%, хотя его не означает, что оно используется в качестве подключенного телевизора. Только 36% из тех, у кого есть Smart TV, используют его для этой цели, в то время как 64% еще не подключены к Интернету из -за отсутствия времени или потому, что они используют другое устройство для этой цели.

Онлайн -видео достигает 96% проникновения среди пользователей Интернета. Самое наблюдаемое содержимое - это иностранное кино и серии, за которыми следуют национальные спортивные и сериалы. Наиболее используемые платформы - YouTube (71%), сайты с контентом букв (32%), за которыми следуют Google TV, Yomvi и Wuaki (14%, 12%и 11%)

Основным устройством для того, чтобы увидеть это содержимое, является компьютер с 81%, за которым следуют другие устройства (SmartTV, смартфон, планшет) с проникновением, которое составляет 12%.

Взаимодействие с онлайн -видео является зарождающимся (20%), и они делают это через компьютер (70%) и смартфон (57%), обычно через социальные сети.

Одна из причин, по которой он взаимодействует, заключается в том, что он любит комментировать или читать мнения других зрителей. Те, кто не взаимодействует, - это потому, что они еще не определили свою апелляцию.

Оплата за контент

19% пользователей онлайн -видео заплатили за просмотр видео -содержимого, и каждый из 2 будет готов видеть рекламу, чтобы увидеть контент (независимо от того, заплатили ли они его или нет).

Причина, по которой пользователь платит за то, чтобы увидеть этот контент, связана с большим интересом. Если реклама будет вставлена для доступа к контенту, 69% понимают, что будет, прежде чем просмотреть контент.

Según Javier Clarke, director de Mobile & New Media de IAB Spain, “el mundo digital ya ha llegado al dispositivo offline por excelencia, lo que indica el inicio de una ola de cambio muy profundo en hábitos de consumo y en inversión publicitaria”.

Для Скотта МакКарти, генерального директора Yume Spain, «рост телевизоров, связанных в испанских домах, уже является реальностью. Мы должны знать, что мы сталкиваемся с большой проблемой разработки лучших творческих форматов, чтобы служить рекламодателю в том, как больше влияет на зрителя. С кампаниями для связанных телевизоров мы открываем новый горизонт информации и содержания, с которыми пользователь может взаимодействовать из пользовательского альбома.

Для Антонио Трауготта, генерального директора IAB Spain, «подключенный телевизионный бизнес заставит инвестиции в цифровую рекламу значительно расти в среднесрочной перспективе, способствуя тому, что произошло на других рынках, превышает инвестиции в традиционное телевидение».

Скачать полный отчет IAB.