Лавиния разработала комплексную маркетинговую стратегию на мероприятие в конце года в Барселоне

Интеграция сервисов цифрового маркетинга, создания и производства многократного контента, событий и прямых, была ключом к успеху стратегии. Лавиния создала социальную стену для продвижения реального участия и взаимодействия с общественностью через социальные сети.

В этом году Лавиния Он отвечал за разработку комплексной маркетинговой стратегии для городского совета Барселоны с целью динамики, оказания аудиовизуальной поддержки и распространения мероприятия в конце года Бытие тысячелетия который был проведен на Авениде де ла Рейна Мария Кристина из Каталонской столицы и приняла участие около 70 000 человек.

С хэштегом #barcelonainspira, официальной рождественской кампании городского совета Барселоны, на которой празднование 31 -го было основано на идее обмена сторонами через социальные сети. Эта концепция пропитала все действия, разработанные Лавинией, которая объединила все услуги в одном, мощном и сплоченном.

Интеграция сервисов цифрового маркетинга, творчества и производства многократного контента, событий и прямых стала ключом к успеху действия. Лавиния разработала глобальный продукт, который объединяет производство предыдущего контента и для этого события, реализацию, охват социальных сетей и распространение графического и аудиовизуального материала события. Для этих действий Лавиния предоставила клиенту команду из более чем 30 профессионалов, 23 из которых сформировали работу конца года в Барселоне.

Содержание для мероприятия

Lavinia выпустила аудиовизуальное содержимое для пяти гигантских экранов, установленных на авеню для участников мероприятия, созданных Focus. Ранее они снимали видео, живые изображения трех камер, распространяемых для захвата как шоу, так и общественности, и сообщения, отправленные самими помощниками через социальные сети. Мобильная единица группы, установленная в непосредственной близости от проспекта, отвечала за то, что он отвечал за завершение содержимого до колоколов, с 21 до 23,30 часов. С этого момента Lavinia предоставила камеры сигнал о реализации Baus Fura Dels Show, которая приветствовала 2015 год и начался ниже вместе с выпуском программирования TV3.

Социальное измерение

Конец года Барселоны был успешным в социальных сетях благодаря динамизации Лавинии, ответственной за живое количество мероприятия из профилей городского совета Барселоны. Действие состояло в том, чтобы управлять разговорами с общественностью и поздравление в конце года с четкой целью позиционирования города среди самых выдающихся празднований конца света.

В дополнение к трансляции деталей события в социальных сетях, в Лавинии мы задумали интерактивное социальное освещение, в котором общественность может участвовать вживую. На экранах участники были расположены, чтобы пометить свои сообщения в Twitter и Instagram хэштегом #Barcelona2015. Команда Lavinia позаботилась о потреблении, умеренности и реальной публикации этих сообщений в том, что мы назвали Social Wall, зеркалом влияния события на социальные сети, которое помогло создать больше социального присутствия.

Фотографическое освещение: приложение -Инновация в форме

Лавиния также координировала фотографическое освещение вечеринки в канун Нового года с тремя фотографами, расположенными в MNAC, в одной из венецианских и уличных башен. С целью немедленного получения качественных изображений с привилегированных точек зрения, мы разрабатываем приложение быстрого выстрела, чтобы в секундах профессионалы могли отправить фотографии события в команду динамизации социальных сетей.

Defore: Dynamization во время рождественской кампании

Маркетинговые действия конца года начались несколько недель до начала официальной рождественской кампании городского совета Барселоны. С одной стороны, Lavinia разработала стратегии продвижения кампании, с платными средствами массовой информации, чтобы получить видимость в сетях или инсталков для Барселоны с несколькими социальными сетями, которые пригласили влияния, которые гастролировали по городу, опубликовав свои фотографии в Instagram во время тура.

Эти влиятельные лица были также позже приглашены на VIP -зону в конце года, откуда они распространяли это событие через свои собственные социальные профили.

С другой стороны, Лавиния также отвечала за производство контента для продвижения рождественской кампании с видео, которая для поощрения участия в хэштеге #barcelonainspira.

After: Распространение в прессе, телевидении и в Интернете

В освещении Lavinia о новогоднем мероприятии в Барселоне было три камеры живой реализации экранов и три команды ENG, которые записали изображения на улице. Это развертывание вызвало большое количество аудиовизуальных материалов, с помощью которого была сделана видео -краткое изложение в ту же ночь. Эта аудиовизуальная статья была опубликована в Интернете и в профилях Facebook и YouTube городского совета Барселоны, в которых она накапливает 1 200 000 и 300 000 просмотров соответственно. Кроме того, он был распространен в цифровых газетах, таких как газета, Avant -Garde или ARA, которые опубликовали его рядом с соответствующими новостями.

Кроме того, Lavinia включила в стратегию Службу управления СМИ и распространила компактный брут с изображениями мероприятия на национальное и региональное телевидение, с которым они ранее связались. Andena 3, четыре, 1 из TVE, Telecinco, TV3 и 8TV использовали наши изображения в новостях и программах.

[youtube] https://www.youtube.com/watch?v=0pb_al5fcb8 [/youtube]