Инвестиции в телевизионную рекламу сопротивляются новым СМИ

Согласно последнему отчету Infoadex, Television, который продолжает оставаться первым средством по объему бизнеса с 40,0% участием в обычном наборе медиа, уменьшается на пять десятых по сравнению с процентом, который он имел в 2016 году.

ИнформацияАдекс, компания с контролем и исследованием рекламного сектора в Испании, объявила Изучение рекламных инвестиций в Испании 2018. Según este estudio anual, que está ya en su vigésimo cuarta edición, la inversión real estimada que registró el mercado publicitario se situó en un volumen de 12.287,5 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 1,8% sobre los 12.067,0 millones de euros que se alcanzaron en el año anterior.

La tasa de crecimiento en 2017 de los medios convencionales ha sido del 2,3%, pasando de los 5.234,7 millones de euros que se registraron en 2016 a los 5.355,9 millones de inversión en 2017. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total del mercado obtuvieron los medios convencionales en 2017 fue del 43,6%, cifra que es dos décimas superior con respecto al año anterior.

В свою очередь, так называемые нетрадиционные средства массовой информации в 2017 году составляли 56,4% от общего объема инвестиций, при этом 6 931,6,6 млн евро инвестировали в год, что на 1,5% выше, чем на 6 832,2 млн. Зарегистрировано в 2016 году.

Реальные предполагаемые инвестиции в традиционные СМИ достигли 5 355,9 млн. Евро в течение 2017 года, показатель, который представляет собой рост на 2,3% по сравнению с тем, что зарегистрировано в 2016 году. В течение года, который анализируется, все письменные СМИ пострадали в их инвестиционных коэффициентах (газеты -8,1%, журналы -4,8% и воскресенье -8,5%). Остальные обычные средства массовой информации увеличили свои бизнес -фигуры.

Телевизионная реклама

Телевизионная среда выросла на 1,0% по сравнению с предыдущим годом и ставит участие в 40,0% от набора обычных средств массовой информации, теряющих пять десятых по сравнению с процентом, которое он имел в 2016 году.

Рост инвестиций, с которыми сталкивается медиа -телевидение в 2017 году, составил 1,0%, что составило 2143,3 млн. Евро по сравнению с 2121,9 млн. Стоимость предыдущего года. Предполагаемые реальные инвестиции, достигнутые национальными телевизорами на открытом воздухе, состоялись в 1 931,4 млн. Евро, с ростом на 1,0% по сравнению с 1 911,5 млн, которые эта группа зарегистрировала в 2016 году, в то время как региональные телевизоры предполагают, что сумма в 114,2 млн евро, что означает падение -10,0% в ее инвестиционной цифре. В каналах оплаты общая инвестировала в 2017 году на 94,6 млн., Что на 16,2% выше, чем в предыдущем году, что составило 81,4 млн евро. Местное телевидение зарегистрировало рост на 42,9% по сравнению с 2016 годом, что ставит инвестиции в 3,0 миллиона евро.

Анализ реальных инвестиций, оцененный в среднем телевидении, был проведен из контроля Infoadex и благодаря данным, предоставленным группой рекламодателей, сотрудничеству технического комитета инвестиционного исследования и заявлениям о доходах от рекламы, полученных в большинстве случаев самими телевизионными сетями.

В этом году в этом году классификация телевизионных операторов включена в издание 2011 года, и это разделяет их на четыре группы: открытое национальное телевидение, региональное телевидение, каналы оплаты и местные телевизионные каналы.

Para mayor claridad en el análisis de los datos, en el grupo de las televisiones nacionales en abierto todas aquellas que no hayan alcanzado un volumen de inversión igual o mayor a 40 millones de euros en 2017 aparecen englobadas dentro del apartado “Resto”.

En 2017 la inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto controladas por InfoAdex se ha situado en 1.931,4 millones de euros lo que supone un crecimiento del 1,0% con respecto al 2016. Este grupo de televisiones concentra el 90,1% del total de la inversión recibida por el medio.

Mediate Spain, лидер своей абсолютной цифры, была в 2017 году в инвестициях в 927,0 млн. Зарегистрировав рост на 0,9% по сравнению с тем же периодом предыдущего года и достигает 43,3% доли телевизионных инвестиций.

Со своей стороны, Atresmedia получает оборот рекламы в размере 887,0 млн. По сравнению с 893,0 млн. В 2016 году, достигнув доли рынка 41,4% в 2017 году, что означало снижение объема инвестиций на -0,7%.

Группа регионального телевидения записывает 114,2 млн. В 2017 году, что переводится в квоту об общем телевидении в размере 5,3%.

Каналы оплаты зарегистрировались в 2017 году, рекламные инвестиции в размере 94,6 млн. Евро по сравнению с 81,4 млн. Согласно предыдущему году, достигнув 4,4% от общей рекламной обороты среда.

Интернет, ежедневно и экстерьер

Интернет консолидирует свою вторую позицию за счет объема инвестиций в обычных СМИ, и в целом она увеличилась в 2017 году в 10,0%, с объемом рекламных инвестиций в 1 548,1 млн. Евро по сравнению с 1 407,8 млн. В 2016 году. Процент Интернета превышает общую сумму инвестиций в 2017 году в главе «Территивные СМИ», составляет 28,9%.

Газеты, которые в 2017 году достигли объема рекламных инвестиций в 567,4 млн. Евро, занимают третье место, что составляет 10,6% от общего объема инвестиций в рекламу, собранных в обычных средах, что означало потерю участия в 1,2 балла по сравнению с тем, что было в 2016 году 617,4 млн. Евро.

En cuarto puesto por volumen de inversión se encuentra el medio radio, que recibe en 2017 una inversión de 465,8 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 458,0 millones, lo que sitúa la evolución de este medio en un crecimiento del 1,7%. El medio radio supone el 8,7% de la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales, con lo que su cuota se ha mantenido igual que la que obtuvo en 2016.

Exterior es el quinto medio por su volumen de inversión publicitaria y supone el 6,1% del total de los medios analizados, manteniendo la misma participación que el año anterior. La inversión de exterior en 2017 ha sido de 326,6 millones de euros, presentando un aumento del 1,7% frente a los 321,0 millones que se registraron en el año anterior.

На шестом месте появляются средние журналы с снижением на -4,8%, что означало, что с 252,2 млн. Евро, полученных в 2016 году до 240,1 млн, которые были достигнуты в 2017 году. Вес, который средние журналы имеют в общей сложности обычных средств массовой информации, был с ним в 4,5%, с потерей трех десятков по сравнению с 4,8%, которые удерживались в 2016 году.

Инвестиции в седьмое место составило 33,7 млн. Евро, что составляет 0,6% от процентного распределения в обычных СМИ, увеличив квоту 2016 года на две десятые и повышающие позицию в рейтинге средств массовой информации за инвестиции. При этом межгодовой рост, зарегистрированный средним кинотеатром, составил 12,7%(с учетом того, что абсолютная цифра на 2016 год составляет 29,9 млн. Евро, так как в 2016 году было обновлена обновление года 2016 года в таблице, показанной позже).

Воскресная среда, которая является теми, с более низкой абсолютной цифрой в обычных средах, составляет 0,6% по сравнению с 5 355,9 млн. Евро, которые они добавили в 2017 году, стабильно поддерживая их участие в обычных СМИ. Воскресенье по воскресеньям пережили снижение уровня на -8,5%, достигнув 33,8 млн. В 2016 году до 31,0 млн, полученных в 2017 году.

Нетрадиционные СМИ

Под общей деноминацией нетрадиционных средств массовой информации собирают набор рекламных СМИ, которые обычно появляются под выражением английского языка «под строкой».

Следует снова отметить, что в настоящем исследовании рассматривается рекламные инвестиции, которые осуществляются в различных СМИ, подход, который также отличается от того, что также возможно выполнить классификацию рекламной деятельности по различным методам связи или стратегии, которые можно использовать. Чтобы избежать интерпретаций, которые могут быть двусмысленными, это не должно быть абстракцией от этого начального подхода при анализе результатов и извлечении возможных выводов.

Мы также должны учитывать в этом разделе, переопределение мобильного маркетинга, который с 2012 года включает в себя: обмен сообщениями, адвергамингом, приложение и другие, исключающие графические форматы и спонсируемые ссылки, которые включены в Интернет обычных средств массовой информации.

В 2017 году реальные предполагаемые инвестиции в нетрадиционные средства массовой информации составляли 6 931,6 млн. Евро, что представляет собой межгодовой рост инвестиций на 1,5% по сравнению с 6 832,2 млн, которые были зарегистрированы в предыдущем году.

Из набора из пятнадцати средств массовой информации, которая составляет группу, есть семь, которые представляют рост по сравнению с предыдущим годом, показывая остальные восемь снижение их инвестиционного объема по сравнению с тем, что они получили в 2016 году.

Заказывая средние значения от самых высоких до самых низких в соответствии с их инвестиционной цифрой, то, что достигает самого высокого процента, - это персонализированная почтовая рассылка, которая составляет 30,5% от общего нетрадиционного СМИ. В 2017 году она получила инвестиции в размере 2112,8 млн. Евро по сравнению с 2 045,5 млн. Полученных в предыдущем году, что пережило межгодовое увеличение на 3,3%. Персонализированная рассылка включает в себя все персонализированные поставки дома и на рабочих местах, которые называются «рассылка с прямым ответом и рекламой», а расходы, соответствующие откровенности поставки, не рассматриваются.

Вторым средством этой группы для ее инвестиционной цифры являются P.L.V., мерчендайзинг, сигнализация и знаки, чья доля участия в общей сумме этой медиа -группы составляет 23,6%. В 2017 году эта среда пережила свой показатель на 2,5%, достигнув 1 636,7 млн. Евро в течение 1 596,1 млн. Оно, которые он продемонстрировал в предыдущем году.

На третьем месте, по -видимому, инвестиции в телефонные маркетинга, которые в 2017 году составляли 1 427,8,8 млн. Евро, что означало увеличение на 3,2% по сравнению с 1 383,8 млн. В 2016 году. Телефонный маркетинг представляет собой 20,6% более 6 931,6 млн. Евро, предоставляемых общими инвестициями необычных СМИ.

На четвертой позиции существуют акты спонсорства, покровительства, социального маркетинга, R.S.C., эпиграфа, которые включают действия и события различных типов, таких как концерты, шоу, фонды, выставки, культурные акты, активный и добровольный вклад в социальные, экономические и экологические улучшения компаний и т. Д. 7,6% от общих инвестиций нетрадиционных средств массовой информации.

Среда, которая появляется в пятой позиции, представляет собой почтовый ящик и брошюры с 382,0 млн., Что означало снижение на -13,0% по сравнению с цифрой на 439,1 млн., Инвестированных в 2016 году. В почтовых ящиках и брошюрах вся реклама, которая распределяется без настройки, что означает, что у него нет имени или адреса, в доме и рабочих местах. Его участие в общей нетрадиционной среде составляет 5,5%.

Инвестиции в спортивные акты появляются на шестом месте из -за его объема по общему количеству, и составляет 5,2% от числа нетрадиционных средств массовой информации. В 2017 году его инвестиционная цифра увеличилась на 4,6%, пока она не стала 358,6 млн. Евро по сравнению с 342,8 предыдущего года.

Годы, руководства и каталоги, седьмые для инвестиций с 131,4 млн. Евро и представляющие 1,9% в нетрадиционных средствах массовой информации, записывает снижение инвестиций на -0,2% по сравнению с 131,6 млн, которые это означало в 2016 году.

В следующей позиции по объему бизнеса в нетрадиционных средствах массовой информации находится участок ярмарок и выставок, который составляет 1,2% от общего числа, получая инвестиции в размере 80,7 млн. Евро в 2017 году, что составляет год -на год -на -7,0% по сравнению с 86,8 млн. Инвестированных в 2016 году.

Девятое место занято анимацией в точке продажи с инвестициями в 66,0 млн, что составляет снижение на -2,8% по сравнению с 67,9 млн. Инвестированных в 2016 году.

Каталоги находится на десятой позиции с инвестициями в 47,0 млн. Евро и потерей -7,0% по сравнению с 2016 годом, что увеличило его участие в 0,7%.

Затем, Advergaming, Apps и другие появляются ниже (в мобильном маркетинге), что в целом записывает в общей сложности 37,3,3 млн евро и с межгодовым увеличением на 12,1%.

Офлайн -рекламные подарки, полученные в 2017 году, показатель в 36,4 млн евро, что представило снижение инвестиций на -10,4% по сравнению с предыдущим годом и с квотой на 0,5% на общую сумму нетрадиционных средств массовой информации.

Офлайн -карты лояльности пострадали в их инвестициях на -4,0%, что составляет 31,9 млн. Евро по сравнению с 33,3 млн. Должностных лиц предыдущего года.

В предпоследнем месте появляются выездные рекламные игры, инвестиции которых увеличиваются на 24,7% на 29,2 млн. Евро и завоевали позицию с 0,4% на общем нетрадиционном СМИ.

Наконец, мы находим публикации компании (которые включают в себя корпоративные журналы, информационные бюллетени и мемуары, среди прочих публикаций), которые пережили рост по сравнению с 2016 годом на 13,1%, что ставит в инвестиционный объем 27,3 млн. Евро, что на 3,1 млн. Больше, чем в предыдущем году.