Un estudio analiza por qué vemos la televisión, el cambio de hábitos y su papel en nuestra sociedad

Coincidiendo con el Día Mundial de la Televisión, Sony hace público el informe ‘¿Por qué vemos la televisión?’ en el que se plantea una perspectiva independiente de nuestra relación actual y futura con la televisión. Este informe es obra de William Cooper, de la consultora Informitv.

Sony ha encargado un informe en el que se analice cómo los hábitos a la hora de ver la televisión están cambiando rápidamente. Es importante, por ello, evaluar la longevidad y el papel de la televisión en nuestra sociedad. Sony pretende con el informe encargado a la consultora Informitv, ¿Por qué vemos la televisión?, comprender la dinámica alrededor de la televisión para acompañar a los clientes en un futuro sostenible e innovador.

La televisión se enfrenta a un cambio disruptivo sin precedentes. Hay una visión popular de que el crecimiento del video online significa que vamos a ver menos la televisión a través de los canales tradicionales. La pregunta del millón es si los jóvenes acabarán viendo la televisión de la misma manera que lo hacen sus padres.

En lugar de esperar a averiguarlo, tenemos que saber qué es lo que seguimos valorando sobre la televisión.

El informe ¿Por qué vemos la televisión? proporciona una perspectiva independiente de nuestra relación con la televisión. Su autor es William Cooper, de la consultora Informitv.

Cooper asegura que «a menudo escuchamos que queremos ver lo que queremos, cuando queremos, donde queramos. La consecuencia lógica de esto es que habitualmente solemos mirar la televisión solos. Sin embargo, todavía valoramos la experiencia de visualización compartida. Realmente tenemos muchas ganas de ver los mismos programas que los demás, lo que no queremos, es hacerlo a la vez».

El informe sugiere que las nuevas formas de observación deben ser vistas como una oportunidad más que una amenaza. En todo caso, la visualización de vídeo en general es probable que aumente.

Las cambiantes expectativas de los usuarios, medios de comunicación y empresas de comunicación necesitarán nuevos flujos de trabajo, modelos de distribución, y una nueva manera de pensar acerca de las diversas necesidades de los usuarios y espectadores individuales. Niall Duffy, director de TI y de flujo de trabajo de Soluciones en Sony, sostiene que «puede parecer obvio por qué vemos la televisión, pero las razones subyacentes son mucho más complejas. Tenemos que entender por qué la vemos hoy en día para así poder anticiparnos sobre cómo esto puede cambiar y lo que eso puede significar para cualquier persona involucrada en la industria de los medios de comunicación. Encargamos este trabajo para alentar e informar un debate sobre cómo la televisión va a evolucionar en un mundo conectado a la red».

El informe ¿Por qué vemos la televisión? sostiene que poderosos factores sociales y psicológicos conducen a la experiencia visual. Comprender cómo y por qué las personas escogen ver la televisión nos ayudará a formarnos una idea del futuro de los vídeos online. Su autor cuenta con una amplia experiencia en la comprensión de cómo y por qué vemos la televisión. Después de comenzar como un periodista de televisión, continuó sus intereses en los medios como un investigador académico. Luego pasó a ser Jefe de New Media Operations en la BBC, donde fue responsable de los servicios de televisión en línea e interactivos. Ahora asesora a clientes en todo el mundo sobre las implicaciones y aplicaciones de tecnologías de medios digitales disruptivos.

Acceso al informe ¿Por qué vemos la televisión?