Warner Bros. Discovery recula: Max será HBO Max este verano

Apenas dos años después de que la plataforma de Warner Bros. Discovery acometiera un rebranding de alcance global para consolidar la marca Max, la corporación recula y confirma que, a partir de verano de 2025, volverá a llamarse HBO Max.

La decisión, comunicada en la presentación Upfront de Warner Bros. Discovery celebrada en Nueva York, busca impulsar “aún más” el servicio y “amplificar la singularidad” que los abonados pueden esperar de la oferta de la plataforma. Asimismo, remarca Warner, supone un testimonio de su voluntad de seguir “iterando con audacia su estrategia y enfoque” de cara a “posicionarse mejor” para el éxito.

David Zaslav, presidente y CEO de Warner Bros. Discovery, reivindica el regreso de HBO subrayando que es la marca “que representa la más alta calidad en los medios de comunicación”, lo cual le permitirá “acelerar aún más ese crecimiento en los próximos años”. Casey Bloys, presidente y CEO de HBO y Max Content, añade: “Con el rumbo que llevamos y el fuerte impulso del que disfrutamos, creemos que HBO Max representa mucho mejor nuestra actual propuesta al consumidor. Y establece claramente nuestra promesa implícita de ofrecer contenidos que sean reconocidos como únicos y, por robar una frase que siempre decíamos en HBO, por los que merezca la pena pagar”.

En su evento Upfront, Warner Bros. Discovery ha puesto en valor los últimos logros de la plataforma, la cual ha “regresado” a su rentabilidad logrando 3.000 millones de dólares en solo dos años y escalando globalmente con 22M de suscriptores añadidos en el último año. Con la previsión de llegar a superar los 150 millones de suscriptores a finales de 2026, la plataforma ha confirmado que se apoyará en las marcas de HBO, el estreno de películas, docuseries, programas de telerrealidad y originales locales, al tiempo que dejará de lado otros géneros sin tanto calado entre los espectadores.