Warner Bros. Discovery fait marche arrière : Max sera HBO Max cet été

Deux ans seulement après la plateforme Découverte de Warner Bros. a entrepris un rebranding global pour consolider la marque Max., la société fait marche arrière et confirme qu'à partir de l'été 2025, elle s'appellera à nouveau HBO Max.

La décision, communiquée dans la présentation Upfront de Découverte de Warner Bros. qui s'est tenue à New York, cherche à dynamiser le service « encore plus » et «amplifier le caractère unique"ce que les abonnés peuvent attendre de l'offre de la plateforme. De même, note Warner, cela témoigne de sa volonté de continuer"itérer avec audace votre stratégie et votre approche» afin de « mieux vous positionner » pour réussir.

David Zaslav, président-directeur général de Warner Bros. Discovery, revendique le retour de HBO, soulignant que c'est la marque « qui représente la plus haute qualité dans les médias », ce qui lui permettra « d'accélérer encore cette croissance dans les années à venir ». Casey Bloys, président et PDG de HBO et Max Content, ajoute : « Avec la direction dans laquelle nous sommes et la forte dynamique dont nous bénéficions, nous pensons que HBO Max représente bien mieux notre proposition de consommation actuelle. Et cela établit clairement notre promesse implicite d'offrir un contenu reconnu comme unique et, pour reprendre une phrase que nous avons toujours dit chez HBO, qui vaut la peine d'être payé.

Lors de son événement Upfront, Warner Bros. Discovery a mis en avant les dernières réalisations de la plateforme, qui est « revenue » à la rentabilité, atteignant 3 milliards de dollars en seulement deux ans et à l'échelle mondiale avec 22 millions d'abonnés ajoutés l'année dernière. Dans l'espoir de dépasser le 150 millions d'abonnés D’ici fin 2026, la plateforme a confirmé qu’elle s’appuierait sur les marques HBO, les premières de films, docu-séries, émissions de téléréalité et originaux locaux, tout en laissant de côté les autres genres qui n’ont pas autant d’impact auprès des téléspectateurs.