La I Jornada FORTA Innova aborda la transformación digital

Las televisiones públicas viven un momento crucial donde la innovación pasa de ser una necesidad a una obligación. Así ha quedado patente en la I Jornada FORTA Innova celebrada este miércoles 11 de junio en Sevilla.

La jornada inaugurada por el consejero de la Presidencia, Interior, Diálogo Social y Simplificación Administrativa de la Junta de Andalucía, Antonio Sanz, y el presidente de FORTA y director general de la RTVA, Juande Mellado, han concluido con la idea de que las televisiones públicas se enfrentan a un momento crucial en su evolución, donde la innovación no solo es una necesidad, sino una obligación. Se ha destacado la importancia de la innovación como servicio público, especialmente en un contexto donde las OTTs buscan llegar a públicos que no consumen televisión lineal y a otros lugares geográficos.

El foro ha reunido a directores generales y directivos de emisoras públicas de las diferentes comunidades autónomas que integran FORTA, empresas y universidades, que han analizado la transformación digital que están viviendo las entidades públicas. Entre otras conclusiones, se ha determinado que las OTTs actúan como una ventana que conecta la comunidad local con el mundo, acercando contenidos de interés a personas de diferentes regiones y también a aquellos que han emigrado.

Además, la inteligencia artificial jugará un papel fundamental en todas las innovaciones, desde el análisis y la gestión hasta la producción y creación de contenidos. No obstante, la IA no es magia; requiere trabajo, inversión y, sobre todo, una transformación cultural. Las personas deben estar en el centro de esta transformación, con el servicio público como referencia de uso.

En este sentido, Antonio Sanz ha puesto en valor las medidas que desde Andalucía se han puesto en marcha para impulsar el desarrollo y la competitividad del sector audiovisual y de los contenidos digitales de nuestra región. Por un lado, la Estrategia para la Creación Audiovisual y de Contenidos Audiovisuales, «como hoja de ruta para movernos en un mercado tan competitivo de la mano de las empresas del sector fomentando la colaboración público-privada», ha recalcado. Y, por otro lado, la creación del Clúster Audiovisual y de Contenidos Digitales (LAND), que reúne ya a casi 60 empresas punteras.

También ha destacado la inversión realizada en los últimos cuatro años por la Junta de Andalucía en la RTVA, «apuntalando los pilares del nuevo proyecto con una inversión de más de 30 millones de euros y llevando a cabo la mayor renovación tecnológica realizada en la última década», al mismo tiempo que ha incidido en la importancia de la transformación digital «que es prioridad estratégica para la Junta también en Canal Sur, en la que hemos dado pasos importantes con el desarrollo de la plataforma de contenidos digitales CanalSur Más y la puesta en marcha de Canal Sur Lab, como espacio de generación de ideas y de proyección de iniciativas que aporten cambio y futuro a la empresa».

El director general de la RTVA y presidente de FORTA, Juande Mellado, ha hablado de los nuevos desafíos a los que tienen que hacer frente las emisoras públicas. En este sentido, estas jornadas se hacían muy necesarias para «acelerar los procesos innovadores en las teles y radios públicas, porque tenemos que seguir siendo competitivos en el nuevos escenario audiovisual y dar respuesta a los desafíos que plantean las nuevas plataformas de contenido bajo demanda, la interactividad en la televisión, la digitalización en nuestras corporaciones y, sobre todo, afrontar el reto que supone la IA generativa, probablemente la mayor transformación desde la imprenta». Para Mellado, las OTTs conforman «el nuevo servicio público digital de las emisoras públicas» y ha aludido al último informe publicado por la UE sobre procesos innovadores y a los numerosos casos de éxito que existen ya en toda Europa en cuanto a la incorporación de la IA tanto en la creación de contenidos o la mejora de la experiencia del usuario, entre otros.

En relación a FORTA, Mellado ha resaltado su papel en el intercambio de experiencias innovadoras para desarrollar una estrategia conjunta. «Las corporaciones públicas gozan de muy buena salud y debemos dar respuesta a todos estos desafíos para seguir presentando con eficacia y eficiencia el servicio público que realizamos en nuestros territorios», añadió.

Pilar Manchón, Research Strategy Google AI, ha descrito este momento como un cambio tectónico, caracterizado por su rapidez, profundidad y extensión. Sin embargo, se enfrentan al desafío de adaptar estructuras antiguas a nuevas realidades, un mundo nuevo con normas antiguas. En el marco de estas jornadas, Juan Vargas, director de Innovación, Negocio y Comunicación de Radio y Televisión de Andalucía ha presentado el proyecto CanalSur Lab, la unidad de creación de ideas y soluciones innovadoras en la gestión diaria. Vargas ha hecho un recorrido desde el nacimiento de esta iniciativa destacando las últimas experiencias de éxito, como la incorporación a Universal Guide de Samsung o la aplicación de la IA de Google subtitulando los Carnavales de Cádiz.

En la mesa redonda sobre Tendencias y retos de las plataformas de contenidos digitales, los ponentes han destacado el carácter de servicio público y la internacionalización de estas plataformas, que han sido capaces de llevar contenidos a personas que viven en otras regiones o países, fortaleciendo la conexión e identidad cultural. En este sentido, Juan Manuel Blanco Poley, director de Canal Sur Media de RTVA, ha señalado que la plataforma se ha convertido en un escaparate de Andalucía en el mundo y que «cuando Canal Sur es más Canal Sur, somos imbatibles».

Nuevos negocios digitales

La monetización sigue siendo un reto en el que los entes públicos tienen que seguir avanzando. Con las OTTs aparecen nuevos mercados y nuevas audiencias que hay que integrar. En este sentido, entidades como FORTA son muy beneficiosas para aunar esfuerzos y buscar soluciones innovadoras. Lo importante es crear comunidad y generar valor, además de seguir trabajando para crear entornos seguros.

Por su parte, el CEO de InteracTVty, Bartos Cañete, ha expuesto las posibilidades que las plataformas interactivas tienen en la monetización al tiempo que ha insistido en la funcionalidad de la tecnología, siempre al servicio de la población. Cambiar la cultura empresarial es clave para que estos nuevos negocios digitales sigan avanzando.

La transformación digital trae consigo la aparición de nuevas narrativas, nuevas formas de contar, con formatos diferentes y emisores que se multiplican. El periodismo tiene ante sí el reto de adaptarse a este nuevo panorama. Ofrecer contenidos de cercanía, en lenguaje digital, es uno de los caminos apuntados en estas jornadas. Los ponentes han coincidido en la importancia de crear contenidos propios en formato digital antes que adaptar contenidos televisivos; reinventando el periodismo, implementando la IA, sin miedo al fracaso ni al cambio, de eso se trata.

Para finalizar las jornadas, Mario Balbontín, director de Andalucía en Semana Santa, ha expuesto la experiencia de éxito al implementar la IA en el programa. Balbontín ha insistido en que «la formación es crucial y entender que la tecnología viene a ayudarnos, no a sustituirnos, porque potencia el talento».

Las jornadas han continuado por la tarde con un Flash Talks, un espacio de intercambio de experiencias y proyectos de transformación digital entre los socios de la FORTA.