The 1st FORTA Innova Conference focuses on the digital transformation of regional public television stations

Public television is experiencing a crucial moment where innovation goes from being a necessity to an obligation. This has been evident in the I Conference FORCE Innova held this Wednesday, June 11 in Seville.

The day inaugurated by the counselor of the Presidency, Interior, Social Dialogue and Administrative Simplification of the Junta de Andalucía, Antonio Sanz, and the president of FORTA and general director of the RTVA, Juande Mellado, have concluded with the idea that public television is facing a crucial moment in its evolution, where Innovation is not only a necessity, but an obligation. The importance of the innovation as a public service, especially in a context where OTTs seek to reach audiences that do not consume linear television and other geographic locations.

The forum has brought together general directors and managers of public broadcasters from the different autonomous communities that make up FORTA, companies and universities, who have analyzed the digital transformation that public entities are experiencing. Among other conclusions, it has been determined that the OTTs act as a window that connects the local community with the world, bringing content of interest to people from different regions and also to those who have emigrated.

Furthermore, the artificial intelligence will play a fundamental role in all innovations, from analysis and management to content production and creation. However, AI is not magic; It requires work, investment and, above all, a cultural transformation. People must be at the center of this transformation, with public service as a reference for use.

In this sense, Antonio Sanz has highlighted the measures that Andalusia has implemented to promote the development and competitiveness of the audiovisual sector y de los contenidos digitales de nuestra región. Por un lado, la Estrategia para la Creación Audiovisual y de Contenidos Audiovisuales, “como hoja de ruta para movernos en un mercado tan competitivo de la mano de las empresas del sector fomentando la colaboración público-privada”, ha recalcado. Y, por otro lado, la creación del Clúster Audiovisual y de Contenidos Digitales (LAND), que reúne ya a casi 60 empresas punteras.

También ha destacado la inversión realizada en los últimos cuatro años por la Junta de Andalucía en la RTVA, “apuntalando los pilares del nuevo proyecto con una inversión de más de 30 millones de euros y llevando a cabo la mayor renovación tecnológica realizada en la última década”, al mismo tiempo que ha incidido en la importancia de la transformación digital “que es prioridad estratégica para la Junta también en Canal Sur, en la que hemos dado pasos importantes con el desarrollo de la plataforma de contenidos digitales CanalSur More y la puesta en marcha de Canal Sur Lab, como espacio de generación de ideas y de proyección de iniciativas que aporten cambio y futuro a la empresa”.

El director general de la RTVA y presidente de FORTA, Juande Mellado, ha hablado de los nuevos desafíos a los que tienen que hacer frente las emisoras públicas. En este sentido, estas jornadas se hacían muy necesarias para “acelerar los procesos innovadores en las teles y radios públicas, porque tenemos que seguir siendo competitivos en el nuevos escenario audiovisual y dar respuesta a los desafíos que plantean las nuevas plataformas de contenido bajo demanda, la interactividad en la televisión, la digitalización en nuestras corporaciones y, sobre todo, afrontar el reto que supone la IA generativa, probablemente la mayor transformación desde la imprenta”. Para Mellado, las OTTs conforman “el nuevo servicio público digital de las emisoras públicas” y ha aludido al último informe publicado por la UE sobre procesos innovadores y a los numerosos casos de éxito que existen ya en toda Europa en cuanto a la incorporación de la IA tanto en la creación de contenidos o la mejora de la experiencia del usuario, entre otros.

En relación a FORTA, Mellado ha resaltado su papel en el intercambio de experiencias innovadoras para desarrollar una estrategia conjunta. “Las corporaciones públicas gozan de muy buena salud y debemos dar respuesta a todos estos desafíos para seguir presentando con eficacia y eficiencia el servicio público que realizamos en nuestros territorios”, añadió.

Pilar Manchón, Research Strategy Google AI, ha descrito este momento como un cambio tectónico, caracterizado por su rapidez, profundidad y extensión. Sin embargo, se enfrentan al desafío de adaptar estructuras antiguas a nuevas realidades, un mundo nuevo con normas antiguas. En el marco de estas jornadas, Juan Vargas, director de Innovación, Negocio y Comunicación de Radio y Televisión de Andalucía ha presentado el proyecto CanalSur Lab, la unidad de creación de ideas y soluciones innovadoras en la gestión diaria. Vargas ha hecho un recorrido desde el nacimiento de esta iniciativa destacando las últimas experiencias de éxito, como la incorporación a Universal Guide de Samsung o la aplicación de la IA de Google subtitulando los Carnavales de Cádiz.

En la mesa redonda sobre Tendencias y retos de las plataformas de contenidos digitales, los ponentes han destacado el carácter de servicio público y la internacionalización de estas plataformas, que han sido capaces de llevar contenidos a personas que viven en otras regiones o países, fortaleciendo la conexión e identidad cultural. En este sentido, Juan Manuel Blanco Poley, director de Canal Sur Media de RTVA, ha señalado que la plataforma se ha convertido en un escaparate de Andalucía en el mundo y que “cuando Canal Sur es más Canal Sur, somos imbatibles”.

Nuevos negocios digitales

La monetización sigue siendo un reto en el que los entes públicos tienen que seguir avanzando. Con las OTTs aparecen nuevos mercados y nuevas audiencias que hay que integrar. En este sentido, entidades como FORTA son muy beneficiosas para aunar esfuerzos y buscar soluciones innovadoras. Lo importante es crear comunidad y generar valor, además de seguir trabajando para crear entornos seguros.

Por su parte, el CEO de InteracTVty, Bartos Cañete, ha expuesto las posibilidades que las plataformas interactivas tienen en la monetización al tiempo que ha insistido en la funcionalidad de la tecnología, siempre al servicio de la población. Cambiar la cultura empresarial es clave para que estos nuevos negocios digitales sigan avanzando.

La transformación digital trae consigo la aparición de nuevas narrativas, nuevas formas de contar, con formatos diferentes y emisores que se multiplican. El periodismo tiene ante sí el reto de adaptarse a este nuevo panorama. Ofrecer contenidos de cercanía, en lenguaje digital, es uno de los caminos apuntados en estas jornadas. Los ponentes han coincidido en la importancia de crear contenidos propios en formato digital antes que adaptar contenidos televisivos; reinventando el periodismo, implementando la IA, sin miedo al fracaso ni al cambio, de eso se trata.

Para finalizar las jornadas, Mario Balbontín, director of Andalucía en Semana Santa, ha expuesto la experiencia de éxito al implementar la IA en el programa. Balbontín ha insistido en que “la formación es crucial y entender que la tecnología viene a ayudarnos, no a sustituirnos, porque potencia el talento”.

Las jornadas han continuado por la tarde con un Flash Talks, un espacio de intercambio de experiencias y proyectos de transformación digital entre los socios de la FORTA.