El 74% de los consumidores de contenido deportivo acceden exclusivamente desde dispositivos móviles
El último estudio de Comscore, “El pulso del deporte en el entorno digital”, demuestra el liderazgo de los smartphones como plataforma para el consumo de contenido deportivo en todas sus expresiones, ya sean sites relacionados, encuentros online o perfiles sociales.
De acuerdo con Comscore, España se sitúa a la cabeza en alcance digital de contenidos deportivos online, alcanzando al 77,8% de la población total (más de 30,6 millones de españoles). El móvil es el dispositivo más utilizado, con un 74% de usuarios mobile-only y el deporte líder, como no podía ser de otra forma, el fútbol, agrupando el 78% de la audiencia digital deportiva en España.
Las redes sociales se erigen como un agente clave en este ecosistema digital. No solo ayudan a duplicar el alcance de los contenidos, sino que permiten duplicar audiencias. Como ejemplo, Marca: con una audiencia en desktop y mobile de 14,1 millones de individuos, consigue ampliar en 10,9 millones de individuos su audiencia deduplicada, alcanzando una audiencia total de 18,4 millones de personas.
En el apartado audiovisual, YouTube se consolida como la plataforma social preferida a para los aficionados del deporte de todos los grupos de edad. Sin embargo, TikTok ostenta el segundo lugar en los targets más jóvenes (18 a 24), Instagram en 25 a 34 años y Facebook en los mayores de 35 años. En estos canales, no solo las propias marcas del fútbol, como FC Barcelona, Real Madrid CF y LaLiga, encabezan el engagement en redes, sino que también los deportistas se consolidan como influencers.
2026 será un año clave con grandes citas globales, como los Juegos Olímpicos de Invierno, Eurocopa Femenina, Mundial de Fútbol masculino o el F1 Madring. Si, tal y como señala el informe “Las redes sociales ya no son solo un canal, sino el estadio digital donde se definen las emociones, las afinidades y las oportunidades del deporte”, el seguimiento en detalle de las audiencias digitales se hace indispensable para conocer cómo, dónde y quién y anticiparse a cualquier cambio en los intereses de los internautas.
El informe completo está disponible, aquí.
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