Autopromociones Inteligentes: el sistema de Konodrac para optimizar el ROI editorial en televisión

Konodrac ha presentado en sociedad una nueva solución que busca transformar la autopromoción televisiva tradicional en un sistema inteligente y estratégico de activación de audiencia, basado en datos censales reales y dirigido a contextos de televisión híbrida y “addressable”.

En los últimos años, los broadcasters tradicionales que emiten en televisión lineal se enfrentan a una mayor fragmentación de su audiencia, que dispone de muchas opciones de consumo diferentes y también ofrecen además de los contenidos propios de la emisión lineal, nuevos servicios interactivos y nuevas formas de distribución que deben dar a conocer a su audiencia y permitirle un acceso directo desde la propia emisión lineal. Ante estas nuevas necesidades, Konodrac presenta una nueva solución: autopromociones inteligentes.

Las Autopromociones Inteligentes permiten a los equipos de marketing, autopromoción y continuidad de los canales de TV pasar de un modelo de impacto masivo y genérico a una autopromoción automatizada, segmentada y orientada a resultados medibles basado en datos censales reales. De esta forma, la plataforma permite optimizar la planificación promocional, reducir impactos innecesarios, activar audiencias específicas (viewers, no viewers y lost) y medir el ROI editorial por target y territorio. Además, incorpora funcionalidades de call-to-action directa desde la TV, incluyendo acceso a portal, descarga de app y QR cross-platform, convirtiendo la autopromoción en una herramienta de activación digital y crecimiento del consumo de la OTT.

Una segmentación basada en un comportamiento real y medible

Hasta ahora, la autopromoción en televisión se ha gestionado de forma mayoritariamente manual, con métricas agregadas y sin capacidad real de optimización por target. Las Autopromociones Inteligentes de Konodrac permiten una planificación automatizada basada en el comportamiento real de la audiencia (segmentación dinámica, como los low viewers), control de saturación por hogar y/o dispositivo; segmentación territorial, call-to-action directa desde la TV lineal, y analítica de funnel completa con ROI por target. El resultado, subraya la compañía, son “menos impactos innecesarios” y mayor conversión editorial.

El nuevo producto de Konodrac se presentan al espectador como un “welcome” cuando accede al canal. Además de promocionar un contenido determinado (con día y hora de emisión), o bien contenidos cross-channel, tiene como principal innovación la incorporación de Call-to-Action interactiva, permitiendo acceso directo al portal del contenido, descarga de la app del canal desde el market, activación de visionado cross-platform mediante QR dinámico, activación de otras opciones de interactividad de HbbTV (como ver desde el inicio), ver sinopsis y/o trailer del programa, ver el programa en VOD, añadir el programa a una lista de favoritos, activar alertas para recibir notificaciones de próximas emisiones, acceso a player propio o información de servicio (previsión meteorológica), entre otras funciones.

Al integrarse con la plataforma de Medición Censal Avanzada de Konodrac, los broadcasters pueden justificar decisiones editoriales y optimizar campañas en tiempo real, alineando estrategia de contenidos con resultados medibles: impactos reales por segmento, interacciones, conversión a visionado, retorno D+1 y D+7, comparativa expuestos vs no expuestos, ROI editorial por target y territorio.

Según Jordi Gilabert, CEO de Konodrac, “los canales ya están invirtiendo inventario en autopromoción. La diferencia es que ahora pueden convertir ese inventario en un sistema automatizado de captación, recuperación y activación medible. Esto convierte la autopromoción en una herramienta real de captación OTT y crecimiento de base instalada, integrando lineal y digital en una única estrategia. Y representa un ahorro significativo en costos operativos y de producción”.