インテリジェントな自己プロモーション: テレビでの編集 ROI を最適化する Kondrac のシステム

コノドラク は、実際の国勢調査データに基づいて、ハイブリッドで「アドレス指定可能な」テレビの状況を対象とした、従来のテレビの自己宣伝を、インテリジェントで戦略的な視聴者活性化システムに変換しようとする新しいソリューションを社会に提示しました。

近年、リニアテレビで放送を行う従来の放送局は、 視聴者の細分化がさらに進む, que dispone de muchas opciones de consumo diferentes y también ofrecen además de los contenidos propios de la emisión lineal, nuevos servicios interactivos y nuevas formas de distribución que deben dar a conocer a su audiencia y permitirle un acceso directo desde la propia emisión lineal. Ante estas nuevas necesidades, コノドラク presenta una nueva solución: autopromociones inteligentes。

ラス Autopromociones Inteligentes permiten a los equipos de marketing, autopromoción y continuidad de los canales de TV pasar de un modelo de impacto masivo y genérico a una autopromoción automatizada, segmentada y orientada a resultados medibles basado en datos censales reales. De esta forma, la plataforma permite optimizar la プロモーション計画、不必要な影響の削減、特定の視聴者の活性化 (視聴者、 視聴者がいません y 失った)y 編集ROIを測定する ターゲットと領域によって。さらに、それを組み込んでいるのが、 の特徴 行動喚起 テレビから直接（ポータルへのアクセス、アプリのダウンロード、QR を含む） クロスプラットフォーム、 自己プロモーションをデジタル活性化と OTT 消費の成長のためのツールに変えます。

実際の測定可能な行動に基づいたセグメンテーション

これまで、テレビでの自己プロモーションは次のように管理されてきました。 ほとんど手動で、 集約されたメトリクスを使用し、実際のターゲット最適化能力はありません。コノドラクのスマートな自己プロモーションにより、次のことが可能になります。 自動化された計画 実際の視聴者の行動に基づく（動的セグメンテーションなど） 視聴率が低い）、家庭および/またはデバイスによる飽和制御。地域の細分化、 行動喚起 地上波テレビや分析から直接 漏斗 ターゲットごとの ROI が完了します。 その結果、同社は次のように強調しています。不要な影響が少なくなる「よ」 より高い編集コンバージョン。

新しいコノドラク製品は、「」として視聴者に提示されます。いらっしゃいませチャンネルにアクセスすると、特定のコンテンツ (放送日時付き) やクロスコンテンツの宣伝に加えて、-チャネル、その主な革新は、 CTA インタラクティブ, permitiendo acceso directo al portal del contenido, descarga de la app del canal desde el market, activación de visionado cross-platform mediante QR dinámico, activación de otras opciones de interactividad de HbbTV (como ver desde el inicio), ver sinopsis y/o trailer del programa, ver el programa en VOD, añadir el programa a una lista de favoritos, activar alertas para recibir notificaciones de próximas emisiones, acceso a player propio o información de servicio (previsión meteorológica), entre otras funciones.

Al integrarse con la plataforma de Medición Censal Avanzada de Konodrac、放送局は、編集上の決定を正当化し、リアルタイムでキャンペーンを最適化し、コンテンツ戦略を測定可能な結果（セグメント別の実際の影響、インタラクション、視聴へのコンバージョン、D+1 と D+7 のリターン、露出対非露出の比較、ターゲットと地域ごとの編集 ROI）に合わせて調整することができます。

によると ジョルディ・ジラベルトコノドラックの CEO は、「チャネルはすでに在庫を自己宣伝に投資しています。違いは、その在庫を獲得、回収、測定可能なアクティベーションの自動システムに変換できることです。これにより、自己宣伝が OTT の獲得と設置ベースの成長のための実際のツールに変わります。 リニアとデジタルを単一の戦略に統合する。また、これにより、運用コストと生産コストが大幅に削減されます。」