سيتضمن 2017 تغييرًا نوعيًا في دور تكنولوجيا الإعلان على التلفزيون

إن تقنية الإعلان على التلفزيون ، والأهمية المتزايدة لتقارب البرمجيات والتلفزيون والفيديو هي بعض الخطوط الرئيسية التي من المتوقع أن تتبع السوق هذا العام.

جانا أيزنشتاين ، المدير العام لـ علم الفيديو، جعل الجمهور سلسلة من الاعتبارات حول كيفية تغير سوق الإعلانات طوال هذا العام.

يتوقع أيزنشتاين أننا نعيش تغييرًا نوعيًا في دور تكنولوجيا الإعلان على التلفزيون. في رأيه ، سنرى زيادة كبيرة في نشر تكنولوجيا الإعلانات في جميع القنوات ، والتي سيكون لها تنشيط سريع بشكل خاص. في المملكة المتحدة ، سيكون عام 2017 عامًا أساسيًا في تطوير التلفزيون البرمجي. تقوم Sky و Virgin و BT بإعداد منتجات الإعلان التدريجي باستخدام تقنية البيانات الخاصة بهم وفك التشفير. ستجعل هذه المنصات إمكانية الوصول إلى التلفزيون الكلي ، مع إمكانية تعيين جلسات الاستماع والقياس على أجهزة متعددة بشكل فعال على شاشة التلفزيون الرئيسية كما في الأجهزة الرقمية الأخرى.

كما يطور أن التكنولوجيا البرمجية ستحصل على المزيد من الأراضي وتولد المزيد من الكفاءة داخل النظام البيئي ، من خلال التكتيكات بفعالية وتوجيهات ، استنادًا إلى برنامج التشغيل الآلي. وفقا للتقرير Emarketer UK تقرير الإعلانات البرمجية لعام 2016هذا العام تجاوزت نسبة إعلانات الفيديو الرقمية هذا العام برمجياً في المملكة المتحدة بنسبة 50 ٪ ، حيث بلغت 553.4 مليون جنيه. في عام 2018 ، سوف يتجاوز 70 ٪. يقدر Emarketer أن الهاتف المحمول سيكون مسؤولاً عن 63 ٪ من إجمالي نفقات الإعلان على الفيديو البرنامجي هذا العام ، وأن النسبة ستزيد في عام 2018 إلى 85 ٪.

توقعات أخرى هي أن شراء الإعلانات التلفزيونية سينتقل نحو الفيديو. ستستمر أهمية عمليات الشراء المضمونة والأسواق الخاصة في الزيادة بينما يطور الفيديو طريقه إلى المستقبل الرقمي. ستظل نماذج شراء الإعلانات التلفزيونية هي قاعدة السوق ولكنها ستستفيد من فوائد التكنولوجيا لإدارة محفظة شراء متزايدة التعقيد والتجزئة. التقرير 2016 سوق الفيديو في المملكة المتحدة AT-A-GLANCE كشفت علم الفيديو عن التقارب المستمر لشراء الإعلانات على التلفزيون والفيديو: تسعة من أصل 10 معلنين يشترون إعلانات الفيديو الخاصة بهم في نفس النموذج المضمون كما يشترون مواقع تلفزيونية.

محتويات عبر الإنترنت

كمحتوى عبر الإنترنت ، تعتبر Jana Eisenstein أن التصور التلفزيوني والمحتوى الرقمي له أشياء أكثر شيوعًا نظرًا لتقارب سلوكيات المستهلك. لم يعد التصور عبر الإنترنت مكانًا للسلوك ولكنه نشاط معمم يجذب مجموعات مختلفة من العمر والطبقة الاجتماعية. يتم مشاهدة الفيديو الرقمي المتميز بشكل متزايد على شاشة التلفزيون وكذلك على الشاشات الأصغر الأخرى ، وفي كل من بيئات التصور الفردية والتصور المشترك للمجموعة. وفقًا لـ ThinkBox ، تم تنفيذ 61.6 ٪ من عرض الفيديو في المملكة المتحدة في عام 2015 من خلال التلفزيون المباشر و 35 ٪ من خلال القنوات الرقمية. ارتفع التصور من خلال القنوات الرقمية إلى ما يقرب من 52 ٪ بين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا ، ومن المتوقع أن ينمو أكثر.

مع نضوج السوق البرنامجي ، يتم الحفاظ على تقدم كبير في القياس والتعرف على القرار والتعريف في الوقت الحقيقي لتحسين سلامة العلامة التجارية ومعدل تصور الحملة ، وكذلك البدء في مكافحة حركة المرور غير الإنسانية. شيء يجب الحفاظ عليه إذا كانت الصناعة تريد مواصلة العمل بفعالية على الحجم وإعادة تأسيس عملائها الرئيسيين ، المعلنين.

سيطلب المعلنون ، وفقًا لعلم الفيديو ، اختبارات المزيد من الكفاءة طوال فترة التحويل. على الرغم من زيادة الاستثمار في إعلانات الفيديو الرقمية ، إلا أن المعلنين لا يزالون يتطلعون إلى فهم ما إذا كانت جهود الفيديو الخاصة بهم قد غيرت آراء حول علامتهم التجارية ، وكيف فعلوا ذلك. في عام 2017 ، ستطلب المزيد من الوكالات طريقة موثوقة وقابلة للقياس الكمي لإظهار فعالية مقطع الفيديو لعملائها لتحقيق النتائج.

من ناحية أخرى ، سيكون هناك استخدام أكبر لمصادر بيانات متعددة في عام 2017 ، نظرًا لأن المزيد من الشركات تحاول الجمع بين مصادر البيانات المجزأة في رؤية موحدة للأجهزة المختلفة. سيتمكن أولئك الذين يحققونها من استخدام مصادر مثل قياسات التلفزيون ، وبيانات تسجيل السلاسل والمشغلين ، وبيانات العميل للمعلنين والبيانات من أطراف ثالثة مع جميع أنواع السلوك وبيانات الشراء والتوقيف الجغرافي لإنشاء رؤية أكثر قوة للمستهلك المستهدف.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن التغييرات في تشريع الاتحاد الأوروبي ، وخاصة في التنظيم العام لحماية البيانات ، ستعود لوضع اللائحة على البيانات في مركز كل العيون بينما تعمل العلامات التجارية والوكالات والوسائل لضمان امتثالها للتشريع.

تقدر Jana Eisenstein ، أخيرًا ، أن ضغط المعلنين على المحافظات الخاصة سيكون أكبر وأكثر تنسيقًا. حتى أن يدركوا المكان الأساسي لـ Facebook و Google في خطط الوسائط ، فإن المعلنين سيجادلون أكثر فأكثر بأنهم يخضعون لقياس الطرف الثالث نفسه لتقديم تقارير شاملة وقابلة للمقارنة حول الحملات. يقول من علم الفيديو ، إن تعثر Facebook الأخير في أوقات الدوام في كل مقطع فيديو يدل على الحاجة إلى إنشاء معايير قياس عالمية يمكن للنظام الإيكولوجي بأكمله الوثوق به ، كما يقولون من علم الفيديو.