2017年将标志着广告技术在电视上的作用发生质的变化

电视广告技术、程序化日益增长的重要性以及电视和视频的融合是今年市场预计将遵循的一些主线。

贾娜·爱森斯坦，首席执行官 视频学，公开了一系列关于今年广告市场将如何变化的考虑。

Eisenstein prevé que vivamos un cambio cualitativo en el papel de la tecnología publicitaria en televisión. A su juicio veremos un aumento considerable en el despliegue de tecnología publicitaria en todos los canales, que tendrá una activación particularmente rápida en rápida. En Reino Unido, 2017 será un año fundamental en el desarrollo de la televisión programática. Sky, Virgin y BT preparan productos publicitarios progresivos utilizando datos propios y la tecnología de los descodificadores. Estas plataformas harán accesible la TV total, con posibilidad de asignación de audiencias y medición en múltiples dispositivos de forma tan eficaz en la pantalla de TV principal como en otros dispositivos digitales.

他还预计，通过基于自动化软件的有效规划和有针对性的策略，程序化技术将在生态系统中获得更多支持并产生更高的效率。据报道 eMarketer 2016 年英国程序化广告预测报告今年，英国程序化管理的数字视频广告总额比例首次超过 50%，达到 5.534 亿英镑。 2018年将超过70%。 eMarketer 估计，今年移动端将占程序化视频广告总支出的 63%，2018 年这一比例将增至 85%。

另一个预测是电视广告的购买将转向视频。随着视频在数字未来中开辟自己的道路，有保障的购买和私人市场的重要性将继续增加。电视广告购买模式将继续成为市场的基础，但将利用技术的优势来管理日益复杂和分散的购买组合。报告 2016 年英国视频市场概览 Videology 的研究强调了电视和视频广告购买的持续融合：十分之九的广告商以与购买电视广告相同的保证模式购买视频广告。

在线内容

关于在线内容，Jana Eisenstein 认为，鉴于消费者行为的趋同，电视和数字内容的观看有越来越多的共同点。在线观看不再是一种小众行为，而是一种吸引不同年龄段和社会阶层的广泛活动。优质数字视频越来越多地在电视屏幕以及其他较小的屏幕上以及在个人观看和群组共同观看环境中观看。据 Thinkbox 统计，2015 年英国 61.6% 的视频观看是通过直播电视进行的，35% 是通过数字渠道观看的。 16-24 岁人群通过数字渠道观看的比例增加至近 52%，并且预计将进一步增长。

Con la maduración del mercado programático, se mantiene un progreso sustancial en medición, identificación y toma de decisiones publicitarias en tiempo real para mejorar la seguridad de la marca y la tasa de visualización de campañas, así como parta combatir el tráfico no humano. Algo que debe mantenerse si la industria quiere seguir operando eficazmente a escala y reasegurar a sus clientes clave, los anunciantes.

根据 Videology 的说法，广告商将要求提供更多证据来证明整个转化渠道的有效性。尽管数字视频广告支出有所增加，但广告商仍在寻求了解他们的在线视频工作是否以及如何改变了人们对其品牌的看法。 2017 年，更多的机构将需要一种可靠且可量化的方式来向客户展示视频在取得成果方面的有效性。

另一方面，2017 年将更多地使用多个数据源，因为越来越多的公司尝试将碎片化的数据源合并为跨不同设备的统一视图。那些成功的公司将能够使用电视测量、来自网络和运营商的注册数据、来自广告商的客户数据以及第三方数据以及各种行为、购买和地理位置数据等来源，来创建更强大的目标消费者视图。

También cabe señalar que los cambios en la legislación de la Unión Europea, en particular en la regulación general de la protección de datos, volverán a situar la regulación sobre datos en el centro de todas las miradas al tiempo que marcas, agencias y medios actúan para asegurar que cumplen con la legislación.

最后，贾娜·爱森斯坦估计，广告商对私人储备的压力将更大、更协调。尽管意识到 Facebook 和 Google 在媒体计划中的重要地位，但广告商越来越多地认为，他们绝对有必要接受相同的第三方衡量，以提供有关广告活动的全面且可比较的报告。 Videology 表示，Facebook 最近在每个视频时长方面遇到的挫折表明需要创建整个生态系统可以信任的通用测量标准。