14 ٪ من المتفرجين من "عملية تريونفو" هم "رقمي نقي"

تتيح لنا دراسة رائدة في إسبانيا، تم تقديمها في AEDEMO TV 2019، معرفة إجمالي جمهور "Operación Triunfo" على TVE والمنصات الرقمية.

بعد نجاح النسخة الأخيرة من عملية انتصار وبالتعاون مع RTVE و يوتيوب, كانتار ميديا و تحليل الكوكتيل وقد نفذت دراستين رائدتين والمخصصة التي تسمح معرفة إجمالي مدى وصول البرنامج إلى الجمهور من خلال الاستهلاك الذي يتم على شاشات التلفزيون وعلى منصات الإنترنت.

لأول مرة في إسبانيا ، يتم إنشاء بيانات الفيديو الكلية التي تتضمن استهلاكًا تلفزيونيًا خطيًا (LA1) مع تلك الخاصة بالمنصات الرقمية مثل rtve.es و youtube باستخدام البيانات المسجلة بواسطة Kantar و ComScore.

بالإضافة إلى ذلك ، أجرى تحليل الكوكتيل دراسة إضافية بالتعاون مع Netquest و Fluzo مع عينة تمثيلية من السكان النشطين الإسباني الذين يتكونون من 1800 متفرج بين 16 و 65 عامًا الذين قاموا بتركيب أدوات AudiMets على هواتفهم المحمولة. بفضل هذا ، لم يتم قياس الجماهير فحسب ، بل تم أيضًا إطلاق مسوحات في الوقت الحقيقي للتحقيق في سياق ودوافع استهلاك المحتوى من قبل المستخدمين والمتفرجين.

فهم العرض

تتيح لك هذه المنهجية التفصيلية معرفة نوعيًا وكمية من الناحية الكمية كيف تمتع المتفرجون بالبرنامج وما هي المراحل المختلفة التي حدثت خلال الإصدار الأخير من عملية Triunfo للجمهور. ويشمل ذلك تحديد اللحظات التي تؤدي إلى استهلاك أكبر في المجالات وفي الأكاديمية. يخلص هذا التحليل إلى أن لحظات الاستهلاك العظيمة كانت مدفوعة بالمحتوى الموسيقي وأيضًا عناصر "الواقع".

كانت هذه بعض المعالم الأكثر صلة في OT 2018:

• كان الجدل الدائر حول أغنية "Quédate en Madrid" للمغني ميكانو علامة بارزة جدًا في الاستهلاك خارج الإنترنت، حيث حقق الاستهلاك عند الطلب مستويات جمهور مماثلة لتلك الخاصة بالحفل، والتي تم الحفاظ عليها أيضًا خلال الأيام الأربعة التالية، مما تضاعف الجمهور عند الطلب بمقدار 1.2 مقارنة بالأسبوع السابق.
• واحدة من أكثر اللحظات التي تم التعليق عليها في الإصدار الأخير من بعد ذلك كانت إعادة تشكيل خافيير كالفو وجافيير أمبروسي تحل محل إيزيار كاسترو. كانت "لوس جافيس" ظاهرة حقيقية في "عملية Triunfo 2017" ولاحظت عودته في جلسة 2018 Edition ، حيث شهدت "حصة الجمهور" (حصة الجمهور) نموًا يصل إلى 3 نقاط بطريقة مستدامة خلال أيامه الأولى في الأكاديمية.
• لم يكن الأمر أقل أهمية هو الوقت الذي ظهر فيه بابلو أموريس ، صديق ماريا (فيلار ، أحد المشاركين في طبعة 2018) ، في حفل. بالإضافة إلى توليد ذروة في استهلاك هذا المحتوى ، وزيادة ما يصل إلى نقطتين فيما يتعلق بالحفل السابق ، فقد تبين أنها لحظة رائعة في البرنامج ، كما هو ضمان من قبل 79 ٪ من المجيبين عند الإجابة على مسألة "ما هي اللحظة التي أعجبك بها في الحفل؟

سمحت لنا الدراسة بمراقبة كيفية تأثير هذه المعالم بشكل مباشر على حجم الاستهلاك عند الطلب الذي يتم إنشاؤه بعد حدوثها.

تتيح المنهجية المستخدمة في الدراسة معرفة الأغاني التي سمعها أعضاء اللجنة قبل بث OT ، وبعد ذلك ، ومقارنة تأثير البرنامج على استهلاك الموسيقى.

يوضح التحليل كيف يعمل OT كمشغل لاستهلاك الأغاني ، ويقوم بعمل اكتشاف/إعادة اكتشاف حيث يستمع المشاهد إلى الأغاني (سواء الأصلية أو التي تم تنفيذها في OT) بعد المظهر في العرض.

بعض الأمثلة البارزة لهذا التأثير هي الأغنية لورونا الذي ضرب الاستماع X4 بعد ظهوره في عملية انتصار أو الأغنية سامة الذي ضرب الاستماع X3 بعد ظهوره في الاستهلاك الرقمي.

يتيح المحتوى الرقمي للمشاهدين البقاء على اطلاع دائم والقدرة على الاستمتاع بالمحتوى الأكثر صلة بهم مرة أخرى. وبهذه الطريقة يراقبون العرض "حسب الطلب".

تراوح متوسط ​​أوقات الجلسة من 6.5 دقيقة على YouTube إلى 45 دقيقة في المتوسط ​​لحفل الأربعاء. بلغ متوسط ​​مدة الجلسة لقناة OT المباشرة على YouTube 32 دقيقة، وهي قيم قريبة من تلك الخاصة ببرنامج تلفزيوني، وعلى RTVE.es كان المتوسط ​​12 دقيقة.

يوسع بنية المحتوى الرقمي الذي يوفره العرض طوال الأسبوع إمكانيات رؤية OT ، وإنشاء جمهور رقمي حصري والسماح للمشاهدين بالاتصال أو إعادة الاتصال بجالات التلفزيون.

لقد سمح لنا التحليل بمراقبة كيف ينظم كل مستخدم استهلاكه للمحتوى الرقمي اعتمادًا على اللحظة التي يكون فيها الأسبوع (وعلاقته الخاصة والتقارب مع البرنامج). وبهذه الطريقة ، تم تحديد أنماط استهلاك مختلفة خلال أكثر من 3 أشهر من الانبعاثات (والقياس المستمر).

يواصل المتفرجون في حفل التلفزيون تجربتهم OT خلال الأسبوع بطريقة منظمة. 43 ٪ محتوى مراجعة GALA في اليوم التالي بثه ، فإن الملخصات المتاحة في RTVE.it هي واحدة من أكثر المحتويات استشارة. تعكس حقيقة أخرى أن أيام الجمعة مستهلكة مرتبطة بأكاديمية الفيديو عند الطلب (72 ٪) ؛ السبت هو اليوم الذي يصل فيه معظم المحتوى المباشر (22 ٪ micros/19 ٪ OT24H Pass) ، بينما يستهلك 21 ٪ يوم الأحد 21 ٪ (هذه المرة في مؤجل). يعمل الثلاثاء من التدفئة للحفل الجديد و 38 ٪ الوصول OT24H.

تحديد المعجبين

يسمح تحليل الاستهلاك بتحديد أربعة أنواع من الملفات الشخصية بين متفرج عملية Triunfo 2018:

• Pure Digital: ملف التعريف الأصغر سنا الذي لا يستهلك محتوى التلفزيون. شاهد متوسط ​​5.5 محتوى واستثمر 28 دقيقة في الاستهلاك الأسبوعي OT.
• التقليدي: المزيد من الملفات الشخصية العليا التي لا تصل إلا إلى المحتوى الرقمي في حالة حفل التلفزيون. يرون ما متوسطه 3.3 محتويات أسبوعية يعادل 1 ساعة و 10 دقائق من الاستهلاك
• Multiplatform مكثف: ملف تعريف أنثى وشبان مع استهلاك أسبوعي لمدة 3 ساعات (6.7 متوسط ​​محتويات في الأسبوع). يتبعون البرنامج في جميع نوافذ التصور الخاصة بهم في الوقت المناسب ومكثفة.
• متقطع: ملف تعريف مشابه للسكان الإسبان الذين يشاهدون بعض المحتوى المتعلق بالبرنامج: 1.7 محتوى في المتوسط ​​و7 دقائق من الاستهلاك.

10% من المشاهدين عملية انتصار إنهم مستهلكون مكثفون للبرنامج ويميلون إلى الاستمتاع بكل المحتوى الناتج عن العرض على منصاته المختلفة.

بالإضافة إلى وقت الاستخدام وعدد الجلسات، هذه هي الخصائص التي تحدد مراوح OT المكثفة:

• يشاهدون الحفل مباشرة ويتواصلون عبر الدردشة
• إنهم يبحثون في OT24H عن ردود الفعل على المهرجانات مباشرة بعد وأثناء الأسبوع. أي أنهم يراقبون ما يحدث في الوقت الفعلي.
• يرون العروض التي يحبونها بشكل أفضل خلال عطلة نهاية الأسبوع على كل من YouTube و Rtve.es.
• "يسخنون" قبل بدء الحفل مرة أخرى رؤية محتوى الأسبوع وملخصات الحفل السابق.

لتحقيق هذه الدراسة ، تم تنفيذ تقنيتين رئيسيتين من القياس والتحليل ودمجانه: القياس السلبي: Orpheus Discord عملية انتصار من خلال ميكروفون الجهاز المحمول (تقنية الرصد). القياس السلبي دون انقطاع ، من بداية البرنامج إلى الحفل الأخير من OT (من 19 سبتمبر إلى 26 ديسمبر) ؛ والمسوحات عبر الإنترنت للأفراد الذين تم تحديدهم مسبقًا على أنهم مستهلكون محتوى OT وتوسع أعضاء الفريق والذين يعلنون أنهم رأوا محتوى (تقنية إعلانية).

مقالات أخرى حول كانتار ميديا, RTVE, تحليل الكوكتيل, يوتيوب