DV360: "سيكون عام 2025 عام العلامات التجارية في التلفزيون المتصل"

الحل البرنامجي ل جوجل لإدارة وتحسين الحملات الرقمية عبر تنسيقات وقنوات متعددة ، دي ف360، أرادت تسليط الضوء على فرص وتحديات رقمنة التلفزيون وظهور تنسيقات إعلانية جديدة من خلال حدثها "The Connected TV Show", مع وكلاء مثل YouTube, Netflix, Mediaset España, RTVE, Buendía Estudios, Dubme و L'Oréal Luxe.

ال تلفزيون هو أن يكون بطل الرواية لثورة جديدة على يد ترقيم وتطور النظام البيئي السمعي البصري. تطور الوسيط نحو بيئة ديناميكية وشخصية حيث يختار المشاهد ما يشاهده وكيف ومتى يشاهده. الآن ، انقطاع تلفزيون متصل (CTV) و دمج جديد لقد غيرت تنسيقات الإعلانات قواعد اللعبة ، حيث قدمت للعلامات التجارية طرقا أكثر فاعلية للتواصل مع جمهورها. لمعالجة هذا السياق الجديد وطرح التحديات الجديدة لهذه البيئة على الطاولة, استضافت DV360 حدثا مع وكلاء رفيعي المستوى من عالم التلفزيون والرقمية.

هاري ووكر، مدير الوكالة والإعلام في جوجل ميديا، ويعتبر أن "ثورة التلفزيون المتصل" تستمر في التكيف مع احتياجات المشاهد و "رغبته في الاختيار". لذلك ، فإن التحدي الذي سيتعين على المعلنين مواجهته في مواجهة انتشار منصات المحتوى وصعود التلفزيون المتصل هو التغلب على تجزئة الجمهور. "بالنسبة للمعلنين ، أصبح الوصول إلى جمهورهم المستهدف أكثر صعوبة من أي وقت مضى ، لذلك يجب عليهم جعل الحملات أكثر اتساقا وتأثيرا. يجب أن يكون عام 2025 هو العام الذي تتكيف فيه العلامات التجارية وتكون على CTV ".

في هذا السياق ، منصات مثل نيتفليكس لقد فعلوا بالفعل تكييف النموذج الخاص بك لتقديم الإعلانات بطريقة مبتكرة وغير تدخلية ، في بيئات متميزة وباستهداف دقيق. منذ 24 فبراير ، انضمت Netflix إلى DV360 كجزء من توسيع عروضها البرمجية في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا. يوضح ووكر ، "بفضل إدارة الترددات عبر أي مخزون ، بما في ذلك العرض والفيديو و CTV ، يمكن للعلامات التجارية تحقيق وصول إضافي بنسبة 14٪ دون زيادة ميزانيتها. يلعب الذكاء الاصطناعي أيضا دورا مهما في هذا التغيير، حيث يعمل على تحسين إدارة التكرارات وتحسين فعالية الحملات".

في الوقت نفسه ، سمح نمو التلفزيون المتصل وإضفاء الطابع الاحترافي على المحتوى للمعلنين بالوصول إلى مخزون جذاب بشكل متزايد، كما أوضح في عرضه خافيير فيتوريس، رئيس YouTube Iberia. من خلال تطوير تنسيقات جديدة ودمج طبقات الذكاء الاصطناعي ، أصبحت الإعلانات أكثر تعقيدا ، وتصل إلى الجمهور المستهدف بشكل أفضل وتسمح للعلامات التجارية بالارتباط بالعواطف واللحظات الرئيسية للمشاهدين.

HbbTV ، أداة تحويلية للتلفزيون الخطي

لا يرتبط تطور استهلاك المحتوى السمعي البصري بانتشار المنصات فقط. يتجه التلفزيون الخطي أيضا نحو النماذج التي تجمع بين مدى وصول التلفزيون التقليدي مع مزايا الإعلان الرقمي من خلال تقنية HbbTV.

هذا الابتكار ، من وجهة نظر أولغا كاباليرو ، مدير المبيعات الرقمية من Publiespaña ، الشركة التجارية الفرعية لشركة Mediaset España ، هي نقلة نوعية للتلفزيون الخطي: "بعد الانتقال من التلفزيون بالأبيض والأسود إلى التلفزيون الملون وظهور جهاز التحكم عن بعد ، فإن HbbTV هي الثورة الجديدة في التلفزيون." على الرغم من أن التلفزيون الخطي يتمتع بأكبر قدر من التغطية ، إلا أنه واجه تقليديا التحدي المتمثل في التأثير على جماهير عريضة دون تجزئة دقيقة. الآن ، من الممكن استهداف الإعلانات بشكل أكثر استراتيجية ، والوصول إلى الجماهير المناسبة بضمانات أمنية ودون التعرض لخطر الاحتيال في الإعلانات.

عرضت أليسيا غارسيا بلازا، رئيسة قسم الإعلام في لوريال لوكس، وماريا بينيتو، المدير العام للعطور الراقية في لوريال لوكس، كيف تعاملت فالنتينو بيوتي مع تحد رئيسي: ينظر إليها على أنها علامة تجارية فاخرة ذات صلة بالجيل Z، ولكن دون أن تفقد قيم علامتها التجارية. للقيام بذلك ، اختاروا نموذج مبتكر في استراتيجيته الإعلامية، بالاعتماد على DV360 لدمج التنسيقات الرقمية المبتكرة والتخطيط الأمثل للحملة.

كانت النتائج رائعة للغاية: تم الوصول إلى 14 مليون مستخدم فريد في إسبانيا ، وهو ما يمثل أكثر من 40٪ من هدفه و 70٪ من الجيل Z. ال مزيج من HbbTV البرمجي مع تنسيقات مثل L-Shape و Ad Replacement المسموح بها للجمهور المتزايد بنسبة 95٪ ، مما يؤثر على المستخدمين الذين لم يكن من الممكن الوصول إليهم لولا ذلك. وخلصوا إلى أنه "في الإعلان ، كما هو الحال في صناعة الرفاهية ، فإن الشيء المهم ليس إنفاق المزيد ، ولكن الاستثمار بشكل أفضل".

تكامل المنصات التلفزيونية والرقمية

لاختتام الاجتماع، ماريا سانشيز هيريرا، استضاف مدير الصناعة البرمجية في Google عرضا متأخرا حيث إغناسيو غوميز (RTVE) ، سونيا مارتينيز (Buendía Estudios) و إلياس مورينو فاسكو (Dubme) حلل تطور الترفيه والمحتوى الرقمي. وسلط المتحدثون الضوء على مدى تحول التلفزيون والمنصات الرقمية بشكل كامل، حيث اعتمدوا عناصر من كل منهما في عملية تقارب غير مسبوقة.

يتم دمج المبدعين بشكل متزايد في تنسيقات التلفزيون، بينما تلتزم المنصات الرقمية بالمحتوى التلفزيوني التقليدي ، مثل البث المباشر أو المسلسلات اليومية أو فترات الراحة التجارية. قال غوميز: "هذا يولد مزيدا من التوحيد بين العالمين ويعيد تعريف التوازن بين التلفزيون الخطي والرقمي".

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الخيال في طور إعادة الاختراع. مع التخفيف المتزايد من Prime Time ، تتحالف أجهزة التلفزيون مع منصات إنتاج المحتوى ، مما يمثل نقلة نوعية. في هذا السيناريو الجديد ، كما أوضحت سونيا مارتينيز ، مستشار أول للسلسلة، في Buendía Estudios ، يتمثل التحدي في إنشاء تنسيقات مبتكرة لا تنسى التي تمكنت من التميز في نظام بيئي مشبع بالخيارات.

من ناحية أخرى ، فإن الذكاء الاصطناعي يكسر الحواجز في توزيع المحتوى. أدوات مثل دوبمي فهي تسهل الترجمة وإمكانية الوصول إليها على الصعيد العالمي، مما يسمح بانتشار المحتوى المقسم بشكل مفرط. وهذا يفتح فرصا جديدة للمعلنين، الذين يمكنهم استهداف جماهير أكثر تحديدا برسائل مخصصة للغاية.