El rebranding de LaSexta, premiado en los Gema Awards

lasexta ha obtenido dos premios bronce en los Gema Global Awards en las categorías categorías ‘Art Direction & Design – Brand Image’ por el rebranding de laSexta, y ‘Art Direction & Design – Brand ID’s’ por la campaña gráfica del 18º aniversario de la cadena, premios se suman al Gold in Best new design package for a channel or platform, la máxima distinción que se otorga en los International Eyes & Ears Awards.

ال GEMA Awards son uno de los certámenes internacionales más prestigiosos en el ámbito del branding, la identidad visual y la comunicación audiovisual. Cada año distinguen a las marcas, cadenas y proyectos más innovadores y creativos a nivel global, reconociendo la excelencia en diseño, estrategia y ejecución. Estos galardones se han consolidado como un sello de prestigio internacional, situando a sus nominados y ganadores entre los referentes de la industria de la comunicación y la imagen de marca.

Para LaSexta, estas distinciones ponen en valor la imagen de la cadena, reconocida por su estilo, calidad, innovación visual y originalidad: “Son un importante reconocimiento al esfuerzo creativo y estratégico detrás de la nueva identidad de laSexta, que refuerza su posicionamiento como un medio comprometido, arriesgado, contemporáneo y en constante evolución”. La nueva propuesta de LaSexta mantiene su esencia desenfadada y atrevida, ofreciendo un amplio espectro de posibilidades de comunicación visual, agregando carácter distintivo.

El proyecto se estructura en torno a un restyling del logotipo para infundirle mayor dinamismo y armonía, manteniendo su reconocible forma, pero con sutiles variaciones en su composición. Fiel a sus señas de identidad, el verde sigue siendo el protagonista, pero la gama cromática se actualiza con un tono más vibrante, reflejando la energía y vitalidad de la marca. Además, se optó por una única masa de color para el logotipo, simplificando su lectura y a su vez reforzando su impacto visual.

Asimismo, se diseñó una paleta de colores complementaria más abierta y variada, que acompaña el desarrollo visual en emisión, ofreciendo versatilidad a la identidad del canal y favoreciendo la promoción de los contenidos. Además, se creó una tipografía propia, ad hoc a la marca, que refuerza su expresividad, incorporando caracteres especiales que añaden un toque distintivo a la comunicación visual de laSexta.

El equipo de Imagen y Creatividad de Atresmedia también desarrolló un nuevo sistema de identidad gráfica que viste la continuidad del canal en emisión. El elemento protagonista de este nuevo sistema de animación es el logo polimorfo que nos ofrece hasta 6 variaciones de la marca, para dotar al canal de mayor carácter y expresividad. Es el hilo conductor del nuevo universo gráfico de laSexta puesto que adopta múltiples roles: desde ser la mosca del canal, hasta actuar de selector de navegación, convertirse en un elemento interactivo e incluso ofrecer su variedad de formas para crear transiciones y animaciones en las piezas gráficas y de producto.