El legado de Spideo se integra en el portfolio de Mediagenix (IBC)

Mediagenix ha completado la integración de la tecnología de Spideo, adquirida en 2024, en toda su cartera de productos, lo que permite a los visitantes de IBC 2025 (12 – 15 de septiembre) descubrir de primera mano la evolución de las capacidades de personalización y recomendación en las soluciones de estrategia, gestión de valor y programación de contenido de la compañía belga.

Las recomendaciones de Spideo y la integración de tecnología personal buscan acelerar la introducción de la “inteligencia de audiencia” en fases mucho más tempranas del proceso de Inhaltserstellung, lo que permite tomar decisiones estratégicas en las primeras etapas de la estrategia de contenidos, la curación y la programación. Al trasladar la inteligencia a estas etapas, las empresas pueden tomar decisiones mejor informadas cuando más importa, lo que se traduce en un mayor compromiso de la audiencia, una mayor retención y una mejor monetización.

Este enfoque se estructura en torno a lo que la marca ha bautizado como “rueda de monetización de contenidos autooptimizada”, un marco que alimenta continuamente los datos de compromiso de la audiencia a los procesos iniciales, maximizando la monetización de los contenidos. Con cada ciclo, los operadores refinan la estrategia de contenido y la programación para mejorar los resultados, creando un sistema que se vuelve más eficaz con el tiempo.

Emmanuel Müller, Produktdirektor von Mediagenix, subraya que “todas” las soluciones de la compañía, incluyendo herramientas de estrategia de contenidos, gestión de títulos, programación y personalización, se han visto reforzadas con inteligencia que aumenta su valor con el tiempo. “Igualmente importante es que el enorme talento que se ha incorporado a Mediagenix gracias a la adquisición ha aportado conocimientos y experiencia únicos que siguen acelerando la innovación para nuestros clientes”, añade.

Globo se encuentra entre las primeras empresas que se ha podido beneficiar de este sistema. Al sustituir su antiguo motor de búsqueda por el motor de recomendaciones de Mediagenix, Globo logró un aumento del 25 % en el compromiso de los usuarios. En una comparación interna con otras alternativas, la solución de Mediagenix superó a las demás tanto en “relevancia como en compromiso”, proporcionando un mayor impacto a través de recomendaciones contextuales que ayudaron a redefinir el prime time. En palabras de Igor Macaubas, director de producto e ingenería de productos digitales de Globo: “Cuando ofrecemos el contenido adecuado en el momento adecuado, el LTV aumenta, la recuperación del CAC se acelera y el compromiso aumenta: los usuarios pasan más tiempo en Globoplay, vuelven con más frecuencia y, como resultado, son menos propensos a abandonar la plataforma”.