2010 : l'année qui marque le début de la nouvelle ère audiovisuelle en Espagne

Le 3 avril, la panne de l'analogique a pris fin, marquant le point culminant d'une transition vers le numérique qui ouvrirait une nouvelle ère audiovisuelle en Espagne marquée par la multiplication des chaînes et la fragmentation des audiences, avec pour conséquence un jeu d'alliances et de fusions qui se poursuit encore aujourd'hui. 2010 a également été l'année de la fin de la publicité à la télévision publique et de l'approbation de la loi générale de la communication audiovisuelle.

Le 3 avril, la panne de l'analogique a pris fin, marquant le point culminant d'une transition vers le numérique qui ouvrirait une nouvelle ère audiovisuelle en Espagne marquée par la multiplication des chaînes et la fragmentation des audiences, avec pour conséquence un jeu d'alliances et de fusions qui se poursuit encore aujourd'hui. Selon Barlovento Comunicación dans son rapport annuel, 2010 a également été l'année de la fin de la publicité à la télévision publique, réitérant La1 comme chaîne la plus regardée du pays avec une part de 16,0% au cours de sa première année sans publicité. Derrière TVE se trouvent Telecinco, avec 14,6%, et Antena 3, avec 11,7%, complétant le podium des chaînes les plus regardées.

À mesure que les possibilités offertes aux téléspectateurs se sont multipliées avec l'arrivée de la TNT, la fragmentation de la télévision a atteint son paroxysme. En décembre 2010, les chaînes créées pour la TNT représentaient 22,4 pour cent de part d'audience. Les trois grands réseaux, La1, Telecinco et Antena 3, ont ajouté le minimum annuel en 2010 en rassemblant 42,3 points de part, soit 4 points de moins qu'en 2009.

Fragmentation

La fragmentation des préférences télévisuelles explique pourquoi les réseaux traditionnels obtiennent leurs minimums annuels : La1 (16,0%), La 2 (3,1%), Telecinco (14,6%), Antena 3 (11,7%) et FORTA (11,3%). Les chaînes créées pour la TNT représentent sur l'ensemble de l'année 18,5%, les chaînes payantes 7,0% et les chaînes privées régionales 0,7%.

TVG (Galice), Canal Sur (Andalousie), Canal 9 (Communauté valencienne) et TVM (Madrid) ont enregistré des minimums annuels, TV3 (14,8 %), suivi de Canal Sur (12,7 %) et de TVG galicienne (12,3 %) obtenant la part la plus élevée.

Concernant l'ensemble des « Thèmes payants », l'audience moyenne en 2010 est de 7,0 % de la part d'écran, en baisse de cinq dixièmes par rapport à 2009. Les réseaux qui bénéficient de la plus grande audience dans ce groupe sont FOX (0,4 %), AXN (0,4 %), C+ (0,3 %) et Paramount Comedy (0,3 %). La nouvelle chaîne payante de la TNT 'Gol T' atteint 0,2%.

Par groupes qualitatifs, La1 est la chaîne la plus regardée par les hommes et Telecinco par les femmes. En outre, la chaîne publique est la première option parmi les plus de 45 ans et dans les régions d'Aragon, des Asturies, des Îles Baléares, de Castille-La Manche, de Castille-et-León, de Galice, de Madrid, de Murcie, de Valence et de la zone « Repos ».

De son côté, Telecinco est leader en Andalousie, au Pays basque et aux îles Canaries, ainsi que chez les jeunes adultes de 25 à 44 ans. Antena 3 continue d'être la chaîne la plus regardée par le jeune public de 13 à 24 ans et Clan par les enfants de 4 à 12 ans. En Catalogne, la chaîne régionale TV3 parvient à se hisser à la première place du classement des plus regardées.

Dans ce panorama, Telecinco et Cuatro ont formé le principal conglomérat audiovisuel d'Espagne. Une fois remplies les conditions fixées par la Commission nationale de la concurrence, le groupe Gestevisión (Telecinco) et Sogecable (Cuatro, Digital +) ont cristallisé en 2010 le premier accord de fusion entre opérateurs dans une danse qui n'est pas encore terminée.

D'autre part, l'année qui vient de s'achever a également vu l'approbation de la loi générale de la communication audiovisuelle, du 31 mars, entrée en vigueur le 1er mai. Son texte précise, entre autres, les conditions des fusions entre opérateurs, le développement de la TNT payante ou encore la régulation de la publicité télévisée.

Consommation et publicité

Justement en termes de publicité, et après deux années consécutives de baisse des chiffres d'investissement, l'année 2010 a réussi à stabiliser les chiffres de l'année précédente, avec un chiffre estimé à environ 2,4 milliards d'euros, avec une possible croissance de 2% de plus qu'en 2009. La consommation individuelle de télévision (43% du total) continue d'être majoritaire, suivie par la consommation en couple (39%) et en groupe (trois personnes ou plus) avec 18%, chiffres tous très similaires. à ceux de l'année précédente.

Malgré la poussée des nouveaux médias, la consommation de télévision a de nouveau augmenté de manière très significative en 2010 pour atteindre 234 minutes par personne et par jour (8 minutes de plus qu'en 2009), confirmant que jusqu'à présent, Internet et les nouvelles technologies n'ont pas d'impact négatif sur l'écoute de la télévision traditionnelle. Selon Barlovento Comunicación dans son rapport, la consommation de la TNT au mois de décembre représente déjà 79,0% du temps d'écoute total, 15,3% par câble et 5,1% par satellite.