2010年：西班牙新视听时代开始的一年

4 月 3 日，模拟封锁完成，最终向数字化过渡，这将在西班牙开启一个新的视听时代，其特点是频道的多元化和观众的碎片化，随之而来的联盟和合并游戏至今仍在继续。 2010年也是公共电视广告结束和《视听传播普通法》获得批准的一年。

4 月 3 日，模拟封锁完成，最终向数字化过渡，这将在西班牙开启一个新的视听时代，其特点是频道的多元化和观众的碎片化，随之而来的联盟和合并游戏至今仍在继续。 Barlovento Comunicación 在其年度报告中称，2010 年也是公共电视广告终结的一年，La1 再次成为该国收视率最高的频道，在没有广告的第一年就占据了 16.0% 的份额。 TVE 后面是 Telecinco（占 14.6%）和 Antena 3（占 11.7%），位居收视率最高的电台榜首。

随着 DTT 的到来，观众的选择成倍增加，电视碎片化已达到顶峰。 2010年12月，DTT频道占观众份额的22.4%。 La1、Telecinco 和 Antena 3 三大网络在 2010 年增加了年度最低份额，获得了 42.3 个份额点，比 2009 年减少了 4 个点。

碎片化

电视偏好的分散性解释了为什么传统网络获得了年度最低收视率：La1 (16.0%)、La 2 (3.1%)、Telecinco (14.6%)、Antena 3 (11.7%) 和 FORTA (11.3%)。全年为DTT创建的频道占18.5%，付费频道占7.0%，私人区域频道占0.7%。

TVG（加利西亚）、Canal Sur（安达卢西亚）、Canal 9（巴伦西亚自治区）和 TVM（马德里）均创下年度最低份额，其中 TV3（14.8%）、其次是 Canal Sur（12.7%）和加利西亚 TVG（12.3%）所占比例最高。

在“付费主题”方面，2010年的平均收视率为7.0%，比2009年减少了十分之五。在这一组中，收视人数最多的电视网是FOX（0.4%）、AXN（0.4%）、C+（0.3%）和派拉蒙喜剧（0.3%）。新的付费 DTT 频道“Gol T”达到 0.2%。

从定性群体来看，La1 是男性观看次数最多的频道，Telecinco 是女性观看次数最多的频道。此外，公共频道是 45 岁以上以及阿拉贡、阿斯图里亚斯、巴利阿里群岛、卡斯蒂利亚拉曼恰、卡斯蒂利亚莱昂、加利西亚、马德里、穆尔西亚、巴伦西亚和“休息”地区地区的首选。

就其本身而言，Telecinco 在安达卢西亚、巴斯克地区和加那利群岛以及 25 至 44 岁的年轻人中处于领先地位。Antena 3 仍然是 13 至 24 岁年轻观众收视率最高的频道，Clan 是 4 至 12 岁儿童收视率最高的频道。在加泰罗尼亚，地区 TV3 在收视率最高的排名中跃居第一。

在这张全景图中，Telecinco 和 Cuatro 形成了西班牙主要的视听集团。一旦国家竞争委员会设定的条件得到满足，Gestevisión 集团 (Telecinco) 和 Sogecable (Cuatro、Digital +) 于 2010 年在尚未结束的舞蹈中具体化了运营商之间的第一份合并协议。

另一方面，刚刚结束的一年还批准了3月31日的《视听传播普通法》，该法于5月1日生效。其文本规定了运营商之间合并的条件、付费DTT的发展或电视广告的监管等。

消费与广告

确切地说，在广告方面，在经历了连续两年投资数字下降之后，2010年的数字已稳定在上一年的水平，预计数字约为24亿欧元，可能比2009年增长2%。个人电视消费（占总数的43%）仍然占多数，其次是情侣消费（39%）和团体消费（三人或以上）18%。与前一年非常相似。

尽管新媒体不断涌现，2010年电视消费量再次显着增长，达到每人每天234分钟（比2009年增加8分钟），这证实了迄今为止互联网和新技术并未对传统电视观看产生负面影响。 Barlovento Comunicación在其报告中称，12月份DTT消费已占总观看时间的79.0%，其中通过有线观看的占15.3%，通过卫星观看的占5.1%。