La vidéo, un outil montant pour les entreprises

Une entreprise sur trois utilise la vidéo dans sa stratégie. Steve Vonder Haar, directeur de recherche chez Interactive Media Strategies, voit quatre nouveaux avantages dans l'utilisation de la vidéo pour l'entreprise : flexibilité, accessibilité, immédiateté et polyvalence.

"Aujourd'hui, la vidéo en tant que moyen de communication pour l'entreprise n'est pas valorisée comme elle le mérite", telle est l'opinion exprimée par Steve Vonder Haar, directeur de recherche chez Interactive Media Strategies, lors de la conférence "Business Video Expo", qui s'est tenue récemment à Miami.

Associée au divertissement depuis plus de 50 ans, la vidéo sur le lieu de travail a toujours été considérée comme une perte de temps et non productive dans l'environnement professionnel. Par ailleurs, une autre idée fausse à propos de la vidéo est de croire qu’elle est réservée à une élite. On a toujours considéré que les coûts de production vidéo étaient trop élevés et qu'il fallait des satellites pour diffuser des vidéos... ce qui n'est plus le cas aujourd'hui où la vidéo est devenue quelque chose d'accessible à tous à moindre coût.

Steve Vonder Haar voit quatre nouveaux avantages dans l'utilisation de la vidéo en entreprise : la flexibilité (les vidéos peuvent être diffusées en direct ou à la demande), l'accessibilité (tout le monde peut créer et regarder des vidéos), l'immédiateté (la vidéo peut être diffusée en temps réel) et la polyvalence (la vidéo peut être utilisée dans différents formats).

Selon l’enquête « 2011 IMS Enterprise Web Communications Survey », un tiers des entreprises utilisent la vidéo dans leur stratégie.

Selon l'étude Interactive Media Strategies, 64 % des entreprises interrogées prévoient d'utiliser la vidéo en ligne dans leur stratégie en 2011. En 2011, on compte 20 % d'entreprises en plus avec un budget entre 500 000 $ et 1 million de dollars alloué à la vidéo. Par ailleurs, 41 % des entreprises interrogées souhaitent consacrer plus de budget à la vidéo en ligne, soit 25 % de plus qu'en 2010.