TiVO rachète TRA pour 20 millions de dollars

TRA, dont la solution phare offre une amélioration de l'efficacité de la publicité télévisée, compte près d'une trentaine de réseaux comme clients parmi lesquels CBS, Ion Media, Starcom MediaVest...

TiVo, la société connue principalement pour son « enregistreur vidéo personnel », a annoncé ce mardi l'acquisition de TRA, une société spécialisée dans les logiciels d'analyse des médias et de marketing.

L'entreprise paiera environ quelques millions pour prendre le contrôle de TRA, qui propose une plateforme avec deux millions de foyers dont les données d'achat des consommateurs sont synchronisées avec la diffusion télévisée, permettant à ses clients de connaître l'audience du programme qui achète réellement les produits annoncés.

Básicamente, esta solución mejora la eficacia de la publicidad televisiva, y eso es lo que TiVo pretende comprar ahora. TRA cuenta con casi una treintena de networks como clientes incluyendo CBS o Ion Media. Entre sus clientes figuran también anunciantes como Procter & Gamble u Oscar Mayer.

Une fois la transaction d'achat de TRA clôturée, TiVo a l'intention de créer une division qui s'appellera TiVo Research and Analytics (TRA).