L'Annuaire SGAE prend le pouls de l'audiovisuel

La crise économique et le changement de paradigme technologique, avec le remplacement des médias, l'apparition de nouvelles alternatives de loisirs et la consommation de musique et de films sur Internet, marquent les tendances de l'audiovisuel que la SGAE inscrit dans son annuaire.

Comme le montre l'Annuaire SGAE 2012 des Arts du Spectacle, de la Musique et de l'Audiovisuel, la diminution du volume d'activité dans le cinéma, la vidéo ou la musique enregistrée est principalement due à la confluence de deux facteurs : la crise économique et le changement de paradigme technologique, avec la substitution des médias, l'apparition de nouvelles alternatives de loisirs et la consommation de musique et de films sur Internet, consommation réalisée pour la plupart en violation des lois sur la propriété intellectuelle.

D'autre part, la radio et la télévision apparaissent désormais comme des alternatives de loisirs et de refuge culturel, et c'est dans ces secteurs que l'on constate une croissance du temps consacré à leur consommation. Cependant, d'un point de vue économique, la crise affecte également négativement ces secteurs en raison d'une baisse importante des investissements publicitaires.

Ciné

L'année 2011 représente, pour l'exploitation cinématographique, la poursuite de la tendance négative connue depuis les années précédentes qui, même si elle montre des baisses plus légères que dans d'autres secteurs, semble mettre un terme décisif à la tendance positive connue depuis le début des années 90. En 2011, 45 écrans ont été perdus par rapport à l'année précédente (1,1% de moins), qui s'élevait à 4 028. 77,5% du total a été distribué dans des complexes cinématographiques de plus de cinq salles. La Catalogne (19,8 %), Madrid (13,6 %) et la Communauté valencienne (11,3 %) sont les communautés autonomes comptant le plus grand nombre de salles de cinéma. En ce qui concerne l'introduction d'écrans de cinéma numérique, l'Espagne occupe la quatrième position dans le classement des pays européens (avec 1 545), derrière la France, le Royaume-Uni et l'Allemagne.

Le nombre de séances, suivant la tendance évoquée précédemment, a légèrement diminué, selon l'Annuaire SGAE, passant de 4.581.803 millions en 2010 à 4.518.778 en 2011 (1,4% de moins). Ces séances ont attiré 98,2 millions de téléspectateurs, ce qui contre 101,1 millions en 2010 représente une baisse de 2,9 millions de téléspectateurs en un an (perte de 2,8%). Le nombre total de téléspectateurs est concentré principalement à Madrid (20,9%), en Catalogne (20,6%) et en Andalousie (14,57%), totalisant plus de 55% de l'audience entre les trois communautés. En termes par habitant, la fréquentation par habitant et par an est de 2,1 films avec une dépense moyenne par billet de 6,5 euros.

Après le rebond du chiffre d'affaires en 2009, associé à l'introduction de la technologie 3D et à la hausse des prix des sessions avec cette technologie, en 2010 il a encore diminué de 2,5% par rapport à 2009 et en 2011 il y a eu une nouvelle baisse, dans ce cas de 3,5% par rapport à l'année précédente. En 2011, une collecte de 638 315 018 euros a été réalisée. Madrid (22,4%), la Catalogne (21,3%) et l'Andalousie (13%) arrivent en tête de liste selon CC AA.

Le nombre de longs métrages projetés dans les salles espagnoles en 2011 a légèrement diminué par rapport à 2010 (1,5 % de moins). 38,8% du total étaient de nationalité américaine et 24,3% étaient espagnoles. Le seul élément positif de l'exploitation cinématographique réside dans le fait que la fréquentation et la collecte du cinéma espagnol ont augmenté par rapport à 2010 : 22,6% du nombre de spectateurs et 26% de la collecte, grâce à la première de films espagnols au grand pouvoir d'attraction.

Vidéo

Le marché espagnol de la vidéo poursuit le déclin amorcé entre 2004 et 2005. Tous les chiffres ont connu une baisse en 2011.

La collecte a connu une baisse de 35%, avec un résultat de 82 millions d'euros. Si nous analysons cet indicateur plus en détail, nous observons que les ventes ont diminué dans une plus grande mesure (38% de moins) que les loyers (9% de moins). Toutefois, le poids relatif des ventes est bien supérieur à celui des locations, 88 % de la collecte totale contre 12 %.

En 2011, il y a eu 338 lancements en location et 2.333 lancements en vente, ce qui représente une perte par rapport à 2010 de 31 titres en location et 783 en vente, avec une baisse de 8% et 25% respectivement. Mais la baisse du nombre de logements s'est encore plus accentuée, qui en 2011 était de 370.525 à louer et 9.463.758 contre respectivement 536.546 et 13.452.088 l'année précédente. Cela représente une baisse de 31% des loyers et de 30% des ventes.

Mais si l'on compare les chiffres de 2011 avec ceux de 2005 (date à laquelle a commencé le déclin du secteur vidéo), on peut parler de pertes allant jusqu'à 89% en locations et 64% en ventes. Ces données nous montrent le déclin qu'a connu le marché de la vidéo en Espagne.

Dans ce contexte, il faudrait nommer les pratiques frauduleuses en matière de droit de la propriété intellectuelle liées à la consommation de films aussi bien hors ligne dans un premier temps, puis en ligne à mesure que la bande passante augmente. En 2010, un total de 604 millions de fichiers de films avaient été téléchargés, dont 576 millions étaient des téléchargements gratuits. Cependant, en 2011, les téléchargements ont diminué (104 millions de moins qu'en 2010), avec un total de 500 millions, dont 476,3 gratuits. De même, on observe une légère réduction des téléchargements prépayés, puisqu'en 2010 on en a observé 19,6 millions et en 2011 il y en avait 19,5 millions.

Télévision

El sector de la televisión, tras las fusiones llevadas a cabo en los últimos años y realizada la transición a la TDT se encuentra en un momento muy delicado, ya que el consumo de televisión se ve afectado por otras ofertas de ocio y por la multiplicidad de ventanas que el espectador tiene a su disposición actualmente. Por otro lado, la crisis económica convierte a la televisión en una alternativa de ocio más accesible a distintas capas sociales, por lo que no resulta sorprendente encontrar un incremento del consumo televisivo en estos años. Así, aunque la audiencia esté fragmentada y sea más difícil acceder de golpe a muchos espectadores (con pocos canales de televisión), el dato de consumo medio diario muestra una tendencia de aumento en la demanda de televisión que, si bien ya se venía produciendo desde el año 2001 -salvo un pequeño retroceso de 2008 a 2009- se ve mucho más acentuado en los años marcados por la crisis económica. En 2011 las cifras han aumentado, logrando entre semana 236 minutos diarios y, durante el fin de semana, que abarca los días de mayor consumo televisivo, pasó a 247 minutos/persona. La cifra promedio de este nuevo año pasa a ser la más alta de los últimos 19 años: 239 minutos de media por persona y día.

Sin embargo, y pese al crecimiento en el consumo televisivo, en 2011 el descenso de la inversión publicitaria continuó. El año cerró con una cifra de inversión final de 2.237,2 millones de euros (234,7 millones menos respecto a 2010). Este declive (del 9,5% respecto a 2010) fue consecuencia directa de los efectos de la crisis económica y de los recortes en inversiones publicitarias por parte de los anunciantes.

Entre los 10 programas con mayor audiencia en 2011, encontramos que el más visto corresponde al encuentro Barcelona-Real Madrid del 3 de mayo. En general, entre los 10 primeros encontramos las retransmisiones futbolísticas (partidos de la Liga española y de la Eurocopa) y la serie de TVE Águila Roja, que ocupa el puesto número 9. Entre los 20 más vistos, se suman las campanadas de fin de año y las votaciones de Eurovisión, programas de la cadena pública.

La lista de las 10 películas más vistas y emitidas por televisión la encabezan El intercambio e Iron Man.

El modelo de radiodifusión español está compuesto por diferentes grupos privados y emisoras de ámbito nacional. La mayoría de las emisoras más relevantes pertenecen a grupos de comunicación nacionales. En esta línea encontramos que Cadena Ser tiene 216 emisoras, RTVE, 182, Onda Cero, 161 y Cadena COPE, 144.

En lo que se refiere a su audiencia, y según la información elaborada sobre los datos del EGM, hay que decir que varía poco a poco de año en año y que está en torno al 58,5% de cobertura, si bien, muestra ligeros incrementos. Así, si en 2010 un 56,9% de los españoles mayores de 14 años escuchaba alguna vez la radio, en 2011 ese porcentaje asciende al 58,5%. El tiempo de escucha por habitante ha aumentado en tres minutos: de 107 minutos diarios en 2010 se ha pasado a 110 en 2011. La Rioja (con 144 minutos diarios de escucha de lunes a viernes) encabeza la lista por CC AA, seguida de Aragón (con 140) y Cantabria y Castilla y León (ambas comunidades con 139).

En relación a las franjas horarias con más audiencia, éstas siguen siendo las mañanas de los días laborables (con un 73%) y las mañanas de los sábados (58,7%) y domingos (53,4%). Entre los oyentes de radio predominan las siguientes características del perfil: hombre, de entre 35 y 44 años, casado y con un nivel de estudios secundarios o de Formación Profesional y residente en zonas de entre 10.001 y 50.000 habitantes.

Respecto a la inversión que el mercado de la publicidad realiza en la radio, hay que decir que: a pesar de tratarse del segundo medio con mayor audiencia en España, a pesar de tener una audiencia en crecimiento, a pesar de que ofrece buenas oportunidades para la segmentación de targets y contenidos, a pesar de su capacidad de consumo ubicuo y de la gran lealtad que generan muchas de sus figuras y locutores (y su enorme capacidad de prescripción), la radio, durante 2011, generó por ingresos publicitarios un 4,4% menos que los ingresos obtenidos por publicidad en 2010 (525 millones de euros).

Por último, reseñar que el mercado de los videojuegos también ha experimentado un fuerte retroceso en estos años. Si bien este era un sector en constante crecimiento a lo largo de los últimos años noventa y de los primeros de la década inicial del siglo XXI, vemos que desde el año 2008 el valor de las ventas asociadas al mercado de videojuegos disminuye un total del 32,6%.