Aurora Martínez : « le public voudra toujours de nouveaux programmes, films, séries… et la stagnation n'est pas rentable »

Réalisatrice et responsable de production de séries à succès telles que « Isabel », « La que se cerca » ou « El internado », Aurora Martínez se lance désormais dans un nouveau projet d'entreprise, Sowing Media, la première agence en Espagne pour la représentation de projets audiovisuels.

Une interview de Rodrigo Espinel
ProductionAudiovisual.com

Forte d'une vaste expérience en tant que réalisatrice et directrice de production, Aurora Martínez a participé à la production de plusieurs des séries les plus réussies aux heures de grande écoute telles que Celle qui arrive, Isabel, L'Internat, Mes adorables voisins... Hoy conversamos con ella para conocer más sobre su trabajo como coordinadora de postproducción en la serie Rêver pour rêver y sobre su proyecto empresarial Sowing Media, la primera agencia en España de representación de proyectos audiovisuales. Un proyecto que nace con vocación de ser un intermediario con criterio que medie entre los proyectos de los creativos-guionistas y, las cadenas de televisión y pequeñas/medianas productoras.

Enhorabuena, se acaba de anunciar la nominación de Rêve un rêve como mejor serie dramática en los premios MIM Series. ¿Cuál crees que es el secreto de la que todos definen como la serie revelación de la temporada?

Le secret est d’accrocher le public avec quelque chose de différent de ce qu’il voit dans les autres programmes télévisés. Nos éléments différenciateurs sont les suivants. Tout d’abord, nous avons une prééminence féminine absolue. La femme est la protagoniste de l'histoire. En revanche, le casting, sans être des actrices connues du grand public, mais absolument efficaces dans leur interprétation, ont su sortir de leurs registres habituels et se mettre dans la peau de leurs personnages pour les rendre crédibles, voire « proches » dans un milieu aussi froid que la prison.

Le thriller est prenant, bien écrit, réalisé et interprété, il est à la mode, il attire le public (du moins en 2015-2016). De plus, la facture des produits est impeccable, de qualité « cinématographique », avec l'excellence dans les scénarios, la production, la réalisation, le montage, la post-production sonore, la musique, la cinématographie, le réalisme du maquillage, la coiffure et le stylisme. De magnifiques moyens techniques.

Y por supuesto… ¡el equipo técnico! Siempre en las entrevistas se ensalza lo que se ve en pantalla, o a la producción ejecutiva o director… (qué también)… Pero yo quiero comentar que el equipazo que hay detrás de las cámaras de Vis a Vis y en postproducción es absolutamente genial, no sólo en lo profesional, también en el ambiente de trabajo, y eso creo que se transmite de alguna forma en el producto final.

¿Como definirías el papel de coordinador de postproducción?

Puisque nous avons tout le matériel enregistré, c'est-à-dire depuis le téléchargement de la caméra et des cartes son sur les disques durs jusqu'à la réalisation de la copie diffusée, il y a une série de processus intermédiaires... Ce matériel est édité, les effets visuels sont réalisés, il est étalonné et enregistré son. Je coordonne les dates, les salles, les équipements techniques et le matériel, c'est ce que je fais, planifiant, organisant et coordonnant, afin que tout se déroule bien et que les dates de livraison des copies diffusées au réseau de télévision et à la société de production soient respectées.

Quel est le workflow du département de post-production que vous coordonnez ?

Ce flux de travail change d'une série à l'autre, et dans chaque société de production, il est différent, en fonction des médias et des fournisseurs qu'ils engagent. Cette diapositive définit les processus de travail de la zone de post-production de Rêve un rêve. Je pense que c'est beaucoup plus visuel que de passer deux pages à expliquer tous les processus.

Votre nouveau projet, Sowing Media, se définit comme la première agence de représentation de projets audiovisuels en Espagne. En quoi consiste votre travail ?

En Espagne, en ce qui concerne le marché de la télévision, il y a trois clients, Mediaset, Atresmedia et TVE, même si nous espérons qu'il y en aura davantage avec Movistar+ et, espérons-le, avec Netflix... Sans compter les régionaux, qui connaissent leurs propres difficultés budgétaires.

Le fait est que ces clients ne sont atteints que par une douzaine de grandes sociétés de production, sur les plus de trois mille existantes sur tout le territoire espagnol. Des sociétés de production comme Globomedia, Boomerang, Bambú, Diagonal, Primer Plano, Isla, New Atlantis... des sociétés de production qui disposent de leurs propres équipes créatives.

Mais qu’en est-il du grand nombre de scénaristes et de jeunes créateurs audiovisuels, qui soit ne sont pas embauchés par les majors, soit n’ont pas accès aux quatre clients cités ? Ces esprits créatifs écrivent et créent, ils réalisent de grands projets audiovisuels, compétitifs et réalisables, et ce sont eux qui ont besoin de mes services de représentation, pour que les chaînes de télévision, qui paient, puissent connaître ces projets.

Vos clients seront-ils les grandes chaînes de télévision espagnoles ?

Nous en sommes là, mais Sowing Media a l'ambition de découvrir de nouveaux clients sur le territoire international, avec l'espoir d'attirer des clients non seulement dans les chaînes de télévision, mais aussi dans les sociétés de production ayant un pouvoir d'achat et un intérêt pour les formats d'achat en développement. Je conçois une stratégie de positionnement sur les principaux marchés audiovisuels, MIPCOM, MIP Formatos, NYTVF, BANFF TV et NATPE, dans une première phase de 2015 à 2017. Pour que notre rêve réalise notre nouveau slogan, Sowing Media « Moteur de fiction ».

Ce type d’intermédiaires est-il courant dans d’autres pays ?

Oui, je n'invente rien, il y a des représentants aux Etats-Unis depuis qu'Hollywood existe.

Quelle est la valeur ajoutée que vous apportez aux projets ?

Créativité, connexion avec des publics de niche et de tendance.

Quels sont vos principaux objectifs ?

Sowing Media a cinq objectifs principaux : vendre des formats audiovisuels, faciliter les accords de coproduction avec les sociétés de production, intervenir dans la coproduction exécutive de projets, co-développer des projets de fiction télévisuelle et être un interlocuteur commercial avec les principales chaînes de télévision et sociétés de production. De plus, notre ambition à l’avenir est de produire.

Nous avons également trois nouveaux secteurs d'activité complémentaires : « Sowin Media Consulting », où les projets sont analysés et où des services de conseil en production peuvent être demandés, « Sowing Media Training », axé sur l'organisation de séminaires et de cours en ligne sur la production audiovisuelle, et « Sowing Media R&D », né avec l'espoir de rechercher et d'apprendre sur de nouveaux formats, de nouveaux récits, sur le transmédia, sur l'évolution du marché audiovisuel et de ses agents, etc.

De votre point de vue, comment se porte l’industrie audiovisuelle en Espagne ? Commençons-nous à nous remettre de la crise ?

Il semble que oui, les chaînes manquent de produits dans leurs tiroirs, et comme elles n'ont pas de réserve, elles demandent plus de production... C'est vraiment nécessaire. Le public voudra toujours de nouveaux programmes, films, séries et stagner pour agrémenter certains chiffres en fin d'année, ils ont prouvé que ce n'est pas bon pour leur business, enfin ce critère 2011-2012, il semble que ce n'est pas rentable pour eux.

Les audiences montrent que peu importe à quel point on garde une série dans un tiroir, plus elle met du temps à la diffuser, outre le fait de « gêner » la société de production, c'est un euphémisme, les résultats de l'exploitation d'audience par rapport à l'exploitation publicitaire sont moindres. A titre d'exemple, nous regardons TVE avec Aigle rouge l'arnaque de Mediaset B&B…, donc ces produits ne sont pas rentables.

Le marché audiovisuel espagnol est un moteur très important pour l'industrie de la communication et de la culture en Espagne et grâce à l'internationalisation des séries télévisées, il fidélise et demande davantage de projets et de productions... Et c'est important et pertinent.