L'industrie fait des progrès pour prévenir la consommation illégale, mais il y a un manque de travail d'éducation du public.

Selon les experts réunis au Forum « Nouvelles plateformes pour regarder des films et la télévision à la maison », le modèle illégal s'inverse parce que le marché voit les vertus de propositions bien structurées.

Atresmedia, en collaboration avec Bertelsmann, a eu lieu ce mercredi dans le cadre des actions Créer une culture le forum De nouvelles plateformes pour regarder des films et la télévision à la maison, auquel a participé José Manuel González Pacheco, directeur général d'Atresmedia Digital ; Pablo Romero, directeur du contenu de Yomvi et Juan Carlos Tous, PDG de Filmim et qui a été animé par le journaliste Vicente Vallés.

Tous ont convenu que l'industrie s'est adaptée et a mis à la disposition du téléspectateur une grande variété d'outils pour accéder légalement au contenu qu'elle propose. Cependant, ils manquent d’efforts d’éducation des consommateurs qui promeuvent le respect de la propriété intellectuelle.

"Le phénomène des téléchargements illégaux est en train de s'atténuer", explique Romero. "Nos téléchargements légaux se comptent par millions par semaine. Le modèle illégal s'inverse parce que le marché voit les vertus de propositions bien structurées."

"Les bonnes offres que nous construisons commencent à avoir du succès, mais la consommation irrégulière était très ancrée. L'une des clés du succès est de proposer des contenus différentiels. La consommation irrégulière vient de sites mal structurés...", résume Pacheco.

"Il n'y a plus de téléchargements, personne ne stocke, c'est une disponibilité immédiate... Je pense qu'il est important de mettre fin aux délais, et il manque du travail pour construire des téléspectateurs, pour apprendre aux jeunes à respecter la propriété intellectuelle comme ils respectent la propriété privée", a déclaré Tous. "Il y a moins de piratage, moins de consommation parasite, car il y a plus d'offre. Ils ne sont pas intéressés à parcourir des contenus dont ils ne savent pas s'ils sont bons ou pas, alors que pour 8 euros vous avez une offre légale". Dès que les foyers auront des téléviseurs connectés à Internet, le problème s'améliorera. "Il y aura toujours une consommation illégale, mais elle ne suffira pas à créer une arythmie dans la filière, elle sera parasitaire."

La consommation de cinéma et de télévision à la maison a varié ces derniers temps. Concernant ce scénario changeant, Pablo Romero souligne qu'"il y a une coexistence d'espaces. Il s'agit de divertir, mais chaque génération a un modèle, une référence..." Concernant le poids de la consommation en ligne, Pacheco explique que "Dans notre environnement, c'est encore un petit poids. En Europe, il est inférieur à 10 %".

Juan Carlos Tous considère que "dans quelques années, les jeunes à qui on demande ce qu'est la télévision diront que c'est un appareil dans lequel on choisit ce qu'on veut regarder. Je veux la regarder maintenant. Si je suis à la maison, je la regarde à la télévision, si je suis en déplacement, ou je regarde sur la tablette, sur le mobile..." Concernant l'audience dans sept jours, après sa diffusion à la télévision et le bruit qu'elle génère sur les réseaux, les nouveaux usages font savoir aux utilisateurs "qu'ils pourront revoir ce contenu", a-t-il déclaré. explique. "Cette consommation, chez Atresmedia, est une manière émergente de mesurer, mais les mesures indiquent qu'il s'agit d'une contribution d'audience supplémentaire comprise entre 5 et 10%, selon le produit. C'est un pourcentage très intéressant", explique Pacheco.

"Maintenant, vous avez la possibilité de regarder des saisons complètes de séries qui ne sont pas des premières rigoureuses, la 'binge' des séries. Ce n'est pas une extension des propositions aux heures de grande écoute. C'est une autre façon de regarder les séries", ajoute Pablo Romero.

Concernant la possibilité que cette offre plus importante rende possible la consommation légale, « la solution est de maximiser l’offre à des prix raisonnables », explique Tous. "Si le spectateur trouve de la qualité et un guide qui le commande... cela a été fait de manière phénoménale par Hollywood avec les séries", ajoute-t-il. «Dès que nous commençons à faire partie du tissu organisationnel, ils réagissent», explique Romero.

"Nous devons offrir aux utilisateurs ce qu'ils veulent à un prix qu'ils sont prêts à payer. Bien organisés, bien ordonnés, en profitant de la possibilité qu'offre Internet de commenter, de partager", ajoute Pacheco. "Nous avons des services avec des millions d'utilisateurs qui les consomment gratuitement avec de la publicité, et des milliers qui préfèrent le paiement sans publicité. Nous essayons de nous adapter à ce que veulent les gens"

le cinéma

Est-ce que ça marche pareil dans le monde du cinéma ? Tous considère qu'"il y a une grande différence dans la consommation des séries et des films. La consommation des séries est malade, les gens la veulent, ils demandent un autre épisode... ne le programmez pas pour moi, je le programme pour moi-même. La série résout un problème de sélection. Quand quelqu'un cherche un film, il passe 14 à 18 minutes à choisir, et nous essayons de le lui proposer de manière bien organisée. Choisir une série implique 14 décisions. Le lendemain, vous voulez voir le deuxième épisode."

"Il y a des provinces dans lesquelles certains films ne sortent pas, ou où le cinéma le plus proche est à 30 kilomètres... mais aujourd'hui cela a changé. Cet homme est connecté au monde entier. S'il le cherche, il le trouvera. Et encore plus dans un pays comme celui-ci, avec ces niveaux de consommation parasite", explique Tous.

Pour Romero, "aujourd'hui, les fenêtres de distribution génèrent de la valeur. Il nous est très difficile de générer de la valeur... regardez comme Atresmedia a réussi avec Palmeras en la Nieve. Cela bat des records au box-office parce que c'est une façon de concevoir comment créer de la valeur dans le produit et de voir comment elle est exploitée sur les différents écrans".

"Chaque écran a un format de proposition idéal. Vous voyez un contenu de deux heures à votre aise dans une pièce sombre et confortable... c'est un rendez-vous. La série télévisée est conçue comme un espace récurrent que vous regardez chaque semaine, plutôt en famille... C'est une production de 50 minutes, basée sur des personnages qui évoluent et que vous connaissez, presque mieux que votre famille. Sur Internet, la majorité de la consommation se consomme sur des écrans de 8 pouces... il y a de nouveaux territoires, de nouveaux formats, qui vont donner beaucoup de jeu", explique Roméro.

« En tant qu'industrie, nous cherchons à offrir de la meilleure façon possible ce que veulent les gens, le meilleur produit, non fragmenté, à un prix attractif, avec de la qualité… » déclare Pacheco.

Concernant le récent lancement de la nouvelle chaîne Atreseries, Pacheco a expliqué que "elle est diffusée en HD, même si elle n'a pas encore une couverture de 100% et sa part est proche de 1%. Un très bon résultat en quelques jours". "Atresmedia se caractérise par la qualité des séries et le large catalogue de séries dont elle dispose", explique Pacheco, qui ajoute qu'"un pourcentage élevé de notre trafic provient des Latinos des États-Unis. Il valorise la production de séries locales. Ils sont un bon exemple de l'importance de savoir produire des séries. Et nous savons comment le faire".

Atresmedia vient également de lancer Flooxer, qui, selon les termes de Pacheco, est "une plateforme vidéo qui comble le manque de vidéo courte. Nous l'avons lancée pour accueillir des contenus vidéo numériques plus courts, dont la consommation augmente. Et elle intègre des produits qui ne sont pas seulement la télévision, mais des créateurs Internet. Ce sont des talents qui produisent des contenus franchement intéressants pour Internet".

"La consommation sur ces écrans est une industrie en soi. C'est aussi la télévision. Il y a trois environnements télévisuels, et celui des petits écrans est en soi un environnement. Atresplayer en fait lui-même partie. Yomvi aussi", résume Pablo Romero.

En Espagne, "on ne promeut pas chez les jeunes une culture du cinéma, selon laquelle nous ne devons pas seulement consommer ce que nous aimons, tout comme nous ne mangeons pas seulement des hamburgers. Il n'y a aucun ministère ni personne qui se soucie de dire que le cinéma est une culture, qu'il génère des revenus pour l'État" explique Tous.

"Le seul outil capable de faire commenter des millions de personnes sur la même chose est la télévision. Elle continuera à être l'épine dorsale des sujets dont parle la société", conclut Pacheco.