業界は違法消費を防止する取り組みを進めているが、公的な教育活動が不足している

フォーラム「家庭で映画やテレビを見るための新しいプラットフォーム」に集まった専門家によると、市場がよく構成された提案の利点を認識し始めたため、違法モデルは逆転しつつあるという。

アトレスメディアはベルテルスマンと協力し、今週水曜日に行動の枠組みの中で開催した。 文化を創造する フォーラム 自宅で映画やテレビを見るための新しいプラットフォーム、アトレスメディア デジタルのゼネラル ディレクターであるホセ マヌエル ゴンサレス パチェコが参加しました。 Yomvi のコンテンツ ディレクターである Pablo Romero 氏と、ジャーナリストの Vicente Vallés が司会を務める Filmim の CEO である Juan Carlos Tous 氏です。

彼ら全員は、業界が適応し、視聴者が提供するコンテンツに合法的にアクセスするためにさまざまなツールを利用できるようにしたことに同意しました。しかし、知的財産の尊重を促進する消費者教育の取り組みが欠けています。

「違法ダウンロードという現象は沈静化しつつあります」とロメロ氏は説明します。 「当社の合法的なダウンロードは週に数百万件に上ります。市場がよく構成された提案の利点を認識しているため、違法なモデルは逆転しつつあります。」

「私たちが構築している良いオファーは成功し始めていますが、不規則な消費は非常に根深いものでした。成功の鍵の 1 つは差分コンテンツを提供することです。不規則な消費は構造が不十分なサイトから発生します...」と Pacheco 氏は要約します。

「もはやダウンロードすることも、保存する人もいない。すぐに利用できるようになった…締め切りに終止符を打つことが重要だと思うが、視聴者を増やし、私有財産を尊重するのと同じように知的財産を尊重するよう若者に教えるための取り組みが不足している」とトゥース氏は語った。 「供給が多いため、著作権侵害も寄生消費も減ります。彼らは、8ユーロで合法的なオファーがあるのに、良いかどうかわからないコンテンツを閲覧することに興味がありません。」 家庭にテレビがインターネットに接続されるとすぐに、問題は改善されます。 「違法消費は常に存在しますが、業界に不整脈を引き起こすには十分ではなく、寄生的なものになります。」

最近、家庭での映画やテレビの消費は変化しています。この変化するシナリオについて、パブロ・ロメロ氏は「空間の共存が存在する。これはエンターテイメント性を重視しているが、各世代にはモデル、基準がある…」と指摘し、オンライン消費の比重についてパチェコ氏は「私たちの環境ではまだ比重が小さい。ヨーロッパでは10％未満だ」と説明する。

フアン・カルロス・トス氏は、「数年後には、テレビとは何かと問われた若者は、見たいものを選べる装置だと答えるようになるだろう。今すぐ見たい。家にいるならテレビで見るし、移動中ならタブレットやモバイルで見る…」と考えている。テレビでの放送とネットワーク上で発生するノイズの後、7日間の視聴者について、新しい用途によってユーザーは「再視聴できることを知る」ことができる。 that content," he explains. 「アトレスメディアにおけるこの消費量は、新しい測定方法ですが、指標によれば、製品に応じて、追加の視聴者の寄与が 5 ～ 10% であることがわかります。これは非常に興味深い割合です」とパチェコ氏は言います。

「今では、厳密なプレミアではないシリーズの完全なシーズン、つまりシリーズの「どんちゃん騒ぎ」を視聴するという選択肢があります。これはゴールデンタイムの提案の延長ではありません。これはシリーズを視聴する別の方法です」とパブロ・ロメロは付け加えます。

この供給量の増加によって合法的な消費が可能になる可能性について、「解決策は、適正な価格で供給量を最大化することです」とトゥス氏は説明します。 「視聴者が品質とそれを指示するガイドを見つければ…これはハリウッドのシリーズによって驚異的に行われています」と彼は付け加えました。 「私たちが組織構造の一部になり始めた瞬間に、彼らは反応します」とロメロは説明します。

「私たちは、ユーザーが望むものを、彼らが支払える価格で提供しなければなりません。インターネットがコメントや共有を可能にする可能性を利用して、よく整理され、きちんと順序付けられています。」とパチェコ氏は付け加えます。 「私たちのサービスには、広告付きで無料で利用する何百万ものユーザーがいますが、広告なしで支払いを好む何千ものユーザーがいます。私たちは人々の要望に適応しようと努めています。」

映画館

Does it work the same in the world of cinema?トース氏は、「シリーズと映画の消費には大きな違いがある。シリーズの消費はひどい。人々はそれを望んでおり、別のエピソードを求めている…私のためにスケジュールするのではなく、私が自分のためにスケジュールする。シリーズは選択の問題を解決する。誰かが映画を検索するとき、彼らは選ぶのに14～18分を費やすが、私たちはそれをよく整理して提供しようと努める。シリーズを決めるには14の決断が必要だ。次の日には第2話を見たいと思うだろう。」と考えている。

「一部の映画が公開されない州や、最寄りの映画館が 30 キロ離れた州もあります…しかし、今日では状況が変わりました。あの人は全世界とつながっています。探せば、必ず見つかります。そして、このレベルの寄生的消費があるこのような国では、なおさらです」とトゥース氏は説明する。

ロメロ氏は、「今日、配給窓口が価値を生み出している。私たちにとって価値を生み出すのは非常に難しい…アトレスメディアが『パルメラス・アン・ラ・ニエベ』でどれだけうまくいったかを見てほしい。これは興行収入の記録を破っている。なぜなら、これは製品に価値を生み出す方法を考え出し、それがさまざまなスクリーンでどのように活用されるかを確認する方法だからだ。」と語った。

“Cada pantalla tiene un formato ideal de propuesta. Un contenido de dos horas lo ves a gusto en una sala oscura, cómodo… es una cita. La serie de televisión está concebida como un espacio recurrente que ves cada semana, más en familia… Es una producción e 50 minutos, basada en personajes que se van desarrollando y vas conociendo, casi mejor que a tu familia. En Internet, los consumos mayoritarios se consumen en pantallas de 8 pulgadas… hay nuevos territorios, nuevos formatos, que van a dar mucho juego”, explica Romero.

“Nosotros como industria buscamos ofrecer de la mejor manera posible lo que quiere la gente, el mejor producto, no fragmentado, a un precio atractivo, con calidad…”, señala Pacheco.

Sobre el lanzamiento reciente del nuevo canal, Atreseries, Pacheco explicó que “se emite en HD, aunque no tiene todavía una cobertura del 100% y su cuota se acerca al 1%. Un resultado muy bueno en un arranque de escasos días”. “Atresmedia se caracteriza por la calidad de las series y el gran catálogo de series que tiene”, explica Pacheco, que ha añadido que “un porcentaje alto de nuestro tráfico viene de los latinos de Estados Unidos. Pone en valor la producción de series locales. Son un buen ejemplo de la importancia que tiene saber producir series. Y nosotros sabemos hacerlo”.

Atresmedia también acaba de lanzar Flooxer, que en palabras de Pacheco es “una plataforma de vídeo que cubre el hueco del vídeo corto. La lanzamos para dar cabida a contenidos de video digital de menor duración, que están creciendo mucho su consumo. E incorpora productos que no son meramente televisivos, sino creadores de internet. Son talento que producen contenidos francamente interesantes para Internet”.

“El consumo en estas pantallas en sí una industria. Eso también es televisión. Hay tres entornos de televisión, y el de las pantallas pequeñas es en sí un entorno. Atresplayer es en sí parte de ello. Yomvi también”, resume Pablo Romero.

En España “no se promueve una cultura de ir al cine entre los jóvenes, que no sólo hay que consumir lo que nos gusta igual que no sólo comemos hamburguesas. No hay un Ministerio ni nadie que se preocupe de decir que el cine es Cultura, que genera ingresos para el Estado” explica Tous.

“La única herramienta que es capaz de hacer que millones de personas comenten lo mismo es la televisión. Seguirá siendo un vertebrador de los temas de los que habla la sociedad” concluye Pacheco.