Sky investit dans la société d'analyse programmatique DataXu

Le géant de l'audiovisuel finalise l'opération avec la société basée à Boston (Massachusetts) pour 10 millions de dollars.

La télévision a trouvé dans le big data et l’utilisation programmatique de ces informations massives un outil parfait pour fidéliser et mieux connaître les goûts de ses téléspectateurs.

Dans ce sens, Sky a rendu public aujourd'hui un investissement de dix millions de dollars dans DataXu, une société basée à Boston, Massachusetts, spécialisée dans l'analyse programmatique et la gestion de données dans les environnements médiatiques.

DataXu dispose d'une plateforme capable d'analyser et d'optimiser les décisions d'achat pour plus de 100 000 impressions de publicité numérique par jour dans le monde. Désormais, la planification basée sur les données et le marketing automatisé de la publicité sur plusieurs appareils et formats bénéficieront à Sky.

La branche de vente publicitaire de Sky, Sky Media, travaillera désormais avec DataXu pour aider les annonceurs à planifier leurs campagnes à l'aide de techniques programmatiques et à utiliser les données et les analyses pour obtenir de meilleurs résultats.