L’Europe de l’Est va multiplier par six le nombre d’abonnés aux services SVOD

Cette année, la Russie représentera 44 % des contrats SVOD de la région en 2016. Cependant, des sociétés comme Netflix se heurteront aux conditions exigeantes du gouvernement russe envers les sociétés de médias étrangères.

L'Europe de l'Est (18 pays) comptera 18,19 millions d'abonnés aux services SVOD en 2021, multipliant ainsi par six le chiffre correspondant à 2015 (3,33 millions).

Cette année, la Russie représentera déjà 44 % des contrats SVOD dans la région en 2016. Sur les 12,61 millions de nouveaux abonnements à la plateforme SVOD entre 2016 et 2021, la Russie contribuera à hauteur de 6,69 millions.

En 2021, les cinq premières plateformes SVOD représenteront la moitié des abonnés SVOD de la région. Netflix (3,50 millions d'abonnés) sera le leader, suivi des russes Ivi (2,43 millions), Megogo (1,32 million en Russie et en Ukraine) et Okko (1,08 million), et du polonais Ipla (0,90 million).

Simon Murray, analyste principal chez Digital TV Research, auteur de ce rapport, affirme que « Netflix a été lancé dans la région en janvier 2016, avec un certain succès.

"Toutefois, l'entreprise a adapté sa stratégie au cours de l'année 2016. Elle a désormais des accords de distribution non exclusifs avec Liberty Global (propriétaire des réseaux câblés UPC en République tchèque, en Hongrie, en Pologne, en Roumanie et en Slovaquie) et Telia dans les pays baltes", explique Murray.

Le rapport de Digital TV Research estime que Netflix entrera en conflit dans ses projets d'expansion avec le gouvernement russe hostile aux sociétés de médias étrangères. De plus, la Russie possède le secteur SVOD le plus développé de la région, avec plusieurs acteurs proposant beaucoup de contenus locaux.