Le marché de la télévision personnalisable atteindra des milliers de chiffres millionnaires

La vidéologie dans son étude «The Future of Progressive Solutions for Advertising à la télévision» fournit que la publicité télévisable personnalisable attire de nouveaux annonceurs et campagnes aidant le support à rester compétitif.

Vidéologie Il a annoncé les résultats d'une étude indépendante sur l'avenir de la télévision progressive à travers l'Europe. Dans Nations de télévision: L'avenir des solutions progressives pour la publicité à la télévision, la société de recherche et de conseil en MTM fait un examen en profondeur des développements à travers l'Europe, explorant les visions et les perspectives des agences, des chaînes et des plateformes de télévision dans neuf pays: Danemark, France, Allemagne, Italie, Pays-Bas, Norvège, Espagne, Suède et Royaume-Uni.

Le marché de la télévision et de la publicité vidéo connaît une période de perturbation, évoluant vers un scénario plus diversifié, plus axé sur les données et plus avancé numériquement. Et bien que la publicité télévisée ait été flexible, dans l'industrie, il existe déjà un consensus sur la nécessité d'investir dans le développement de solutions progressives pour la publicité à la télévision à travers l'Europe.

Les gestionnaires de l'industrie conviennent que la publicité personnalisable à la télévision peut attirer de nouveaux annonceurs et campagnes télévisés, ainsi que pour s'assurer que la télévision reste compétitive. Ainsi, son pronostic est que les solutions progressives pour la publicité à la télévision contribueront à stimuler une croissance significative de l'industrie de la télévision. Certains visualisent même un marché européen avec des millions de chiffres doctoraux.

Cependant, l'étude a également identifié les obstacles importants qui doivent encore être surmontés. La plupart des gestionnaires estiment que la barrière d'adoption la plus importante est la nécessité d'une collaboration autour des données et des stocks, en particulier en termes d'accords commerciaux entre les plateformes et les chaînes de télévision, ainsi que la protection des consommateurs. En outre, il est perçu que la réglementation a ralenti le développement sur des marchés tels que le français et l'allemand, mais l'industrie estime que cette situation sera inversée dans les années à venir.

Pour développer l'industrie, l'étude identifie les cinq priorités de l'industrie de la télévision: établir des approches communes pour la protection, la confidentialité et l'utilisation des données; Promouvoir la collaboration par la normalisation et l'utilisation des plateformes communes; soutenir le développement de systèmes de mesure unifiés, vérifiables et transparents; Promouvoir la demande par des preuves, des cas de réussite et une analyse du ROI; et développer un ensemble convaincant d'avantages pour le consommateur et un échange de valeur claire.

Accès à l'étude complète.