Nostalgia effondre les commandes de nouvelles IP sur les plateformes

Le dernier rapport de Je numérique, « L’avenir du contenu original sur les grandes plateformes mondiales de streaming », développe la manière dont ces agents réorientent leur stratégie vers la récupération et le renouvellement de marques emblématiques au lieu de la création de nouveaux formats originaux, une décision qui a un impact direct sur la production locale.

Selon Je numérique, l'augmentation du visionnage de contenus sous licence n'est pas seulement due à diminution du nombre de séries originales qui sont lancées, mais aussi à une autre tendance forte dans le comportement des spectateurs : le regarder pour la nostalgie. En 2024, neuf des 10 programmes les plus regardés, classés par heures d'écoute, étaient des titres sous licence. Parmi eux, six ont fait leurs débuts dans les années 1990 ou avant, comme la comédie américaine Amis, sorti en 1994.

Cette tendance s'accompagne de la création de nouveaux programmes basé sur une propriété intellectuelle préexistante, qui surpasse la série conceptuelle originale. Le succès jeune sheldon c'est un spin off de La théorie du Big Bang, et tous deux figurent dans le top 10 mentionné précédemment, tandis que d'autres retombées oui réveils bon nombre de ces titres sont sortis ou le seront bientôt : de Suits LA, un Dexter : Résurrection.

Partant de cette base, Digital i a analysé les 25 émissions les plus regardées sur Netflix, Disney+, Max et Prime Video dans le monde entier en 2024 pour découvrir combien d’entre eux étaient basés sur des concepts originaux et comment ils fonctionnaient. Les résultats ont clairement montré qu'en 2024 il y avait plus de séries basées sur la propriété intellectuelle existante parmi le top 25 par plateforme que les séries basées sur des concepts originaux. Netflix était le seul des quatre grands streamers mondiaux inclus dans l'analyse à avoir plus de séries entièrement originales (14) dans le top 25 de 2024 que de titres IP existants. Dans Prime Vidéo, Max et Disney+, au moins 72 % de ses principales émissions étaient basées sur une propriété intellectuelle préexistante, contre 44 % pour Netflix.

La production locale, alternative aux nouvelles IP internationales

Le résurrection des anciennes IP Face à la création de contenus totalement originaux, elle est complétée par titres locaux qui fonctionnent « très bien » sur leurs marchés d’origine et qui permettent de compléter une offre avec moins de nouveautés inédites. Dans le cas d envieux, Comédie argentine qui a atteint le 66% de l'audience Netflix sur le marché national l'année dernière, avec un taux élevé Taux d'achèvement de 81 %. Bien que l'audience de la série soit beaucoup plus réduite en dehors de l'Argentine, le taux d'achèvement reste supérieur à 50 % sur tous les marchés, ce qui suggère une grande fidélité parmi les fans du monde entier qui la découvrent.

Cependant, parfois, si une série trouve un écho auprès du public en dehors de son pays d'origine, un succès local peut devenir un succès mondial. A titre d’exemple, le phénomène coréen Netflix Le jeu du calmar, une série qui a atteint son apogée plus de deux semaines plus tard, lorsque les téléspectateurs du monde entier ont découvert la série et que sa réputation mondiale s'est envolée.

Le rapport complet de digital i peut être lu via ce lien : https://digital-i-5322813.hs-sites.com/contenttrends