Le rapport CAC 2024 analyse le rôle disruptif de l'IA dans l'audiovisuel

La dernière édition de Marché audiovisuel de Catalogne a été le cadre dans lequel CAC (Conseil de l'Audiovisuel de Catalogne) a présenté son rapport 2024, dans lequel l'IA joue un rôle central en impactant directement des domaines tels que le droit d'auteur, la désinformation ou l'éducation.

Le rapport sur l'audiovisuel en Catalogne 2024, présenté par Laura Pinyol, responsable du domaine de recherche CAC, analyse les rôle perturbateur de l’intelligence artificielle (IA) génératif dans des aspects tels que droit d'auteur, désinformation, éducation audiovisuelle, genre et journalisme. Il présente également, comme chaque année, une radiographie du secteur, et met l'accent sur la façon dont consommation est en augmentation dans le nouveaux systèmes audiovisuels, comme le plateformes de vidéo à la demande et réseaux sociaux.

Concernant le droit d’auteur, le rapport met en avant le débat ouvert entre les entreprises promouvant l’intelligence artificielle et les secteurs défendant la régulation du droit d’auteur. L'étude indique que le 25 février, l'administration Trump a lancé le Plan d'action pour l'IA, un projet qui vise à consolider le leadership des États-Unis d'Amérique dans cette technologie. Dans ce cadre, la société OpenAI, propriétaire de ChatGPT, défend la liberté d’accès aux contenus et se protège « des autocraties, des lois et de la bureaucratie ».

En ce qui concerne le thème de désinformation, le vice-président a expliqué que nous assistons à un cycle destructeur qui commence avec les fausses nouvelles, se multiplie avec la viralisation et produit une polarisation, ce qui représente une érosion de la démocratie. De plus, Pinyol a indiqué que le éducation es un ámbito esencial que pide una intervención pública ante el reto de la inteligencia artificial para evitar riesgos y disfunciones. La vicepresidenta del Consell ha aludido a la necesidad de abordar la educación tanto si se trata de defender a las personas de la IA como de aprovechar las nuevas herramientas”.

Radiografía del sector audiovisual catalán

Il Informe sobre el audiovisual en Catalunya 2024 muestra que el sector audiovisual catalán facturó 8.636 millones de euros en 2023, una cifra que supone un incremento del 14,1% respecto al año anterior y que representa el 3% del PIB de Catalunya. El sector tenía un total de 4.161 empresas en 2024, que suponían, con datos de 2023, 41.866 puestos de trabajo. Las empresas crecieron un 4% y el empleo aumentó un 12,6% respecto a los ejercicios anteriores.

De forma segmentada, el principal motor del sector audiovisual en Cataluña fue el entretenimiento audiovisual (4.434 millones de euros), seguido de la publicidad y comunicación (3.087 millones de euros) y de los medios de comunicación (1.115 millones de euros). A nivel global, la facturación del sector audiovisual fue de 2,8 billones de dólares (datos de 2023), un 5% más que el año anterior y superior al 3,2% del crecimiento de la economía mundial, lo que muestra la vitalidad del sector.

El sistema audiovisual propio de Cataluña, que reúne los servicios audiovisuales establecidos en el Principado, está formado por 494 servicios de comunicación audiovisual. Este casi medio millar de servicios audiovisuales se distribuye por tipología en 66 canales de televisión (la suma de 50 canales de televisión en TDT y 16 canales de televisión por internet) y 428 emisoras de radio (la suma de 410 emisoras en FM y 18 radios por internet).

Cambios en el consumo de los espectadores

En cuanto al consumo audiovisual en Cataluña, en 2024 consolidó las tendencias de los últimos años: descenso sostenido de la televisión lineal, estabilidad de la radio y crecimiento de las plataformas digitales, las redes sociales y los contenidos interactivos. En ese escenario, el televisor se mantiene como dispositivo central, gracias a la televisión híbrida con internet.

Il consumo diario de televisión tradicional en Cataluña se situó en 2 horas y 36 minutos por persona, 7 minutos menos que en 2023 y más de una hora por debajo de la cifra de 2020. A nivel de España, por primera vez, el consumo bajó de las tres horas diarias (2 h 51 min), con una edad media de la persona telespectadora de 58. En Catalunya, TV3 fue la cadena más vista por decimoquinto año consecutivo, con un 13,7% de cuota de pantalla. A nivel estatal, Antena 3 TV obtuvo un 12,6% de cuota, seguida de La 1 (10,5%) y Telecinco (9,8%). El canal de Mediaset registró el peor resultado de su historia.

Quant au radio, il consumo se mantuvo estable en torno a los 93 minutos diarios por persona. La penetración fue del 55% y casi 4 millones de personas escucharon radio en Catalunya, de los que un 70% lo hizo en catalán. La FM siguió siendo el principal sistema de emisión, pese a la caída de cuatro puntos porcentuales. Por el contrario, crecieron las escuchas por internet (+1,4%), el streaming (+0,9%) y los podcasts (+0,8%).

Los medios tradicionales, canales de televisión lineales, emisoras de radio y prensa, perdieron influencia un año más en favor del consumo a través de internet durante el 2024. En el caso del consumo televisivo, los servicios audiovisuales online bajo demanda, con las plataformas OTT e IPTV de pago, capitalizaron esta tendencia.