Contenu long : roi sur n'importe quel écran

Même si les vidéos courtes sont plus susceptibles d'être visionnées dans leur intégralité, les vidéos longues (plus de 20 minutes) représentent pour la première fois le contenu le plus visionné sur tous les types d'écrans, avec 63 %.

Ils l'ont répandu a publié son rapport trimestriel, Indice vidéo mondial du premier trimestre 2017, ce qui montre que pour la première fois, le contenu long était le plus consulté sur tous les types d'écrans. Le rapport du premier trimestre de l'année analyse également les différences de consommation vidéo entre les côtes est et ouest des États-Unis, la croissance soutenue des appareils mobiles et l'émergence de nouvelles tendances dans les publicités vidéo en ligne.

Même si les vidéos courtes sont plus susceptibles d'être visionnées dans leur intégralité, les vidéos longues (plus de 20 minutes) représentent pour la première fois le contenu le plus visionné sur tous les types d'écrans, avec 63 %.

Cela est dû dans une large mesure à l’offre croissante de contenus premium qui existent déjà au format multi-appareils. À mesure que le contenu long devient plus important, le contenu court perd de son importance, précisément parce que les grands écrans sur les appareils mobiles sont de plus en plus courants.

Segmenté par appareil, le rapport indique que le contenu long représente : 98 % du temps total passé à regarder des vidéos sur les téléviseurs connectés, contre 83 % l'année précédente ; 81 % sur les tablettes, ce qui représente également une augmentation significative par rapport aux 51 % de l'année précédente ; 65% sur les ordinateurs, un chiffre qui double presque celui de l'année précédente (35%) ; et 55% dans les smartphones, ce qui représente une croissance de 26% par rapport au premier trimestre 2016.

Visualisation mobile

Le visionnage sur mobile continue d'être un moteur majeur de la croissance du contenu OTT (Over The Top), atteignant un nouveau sommet de près de 57 % de toutes les vidéos visionnées au premier trimestre de l'année. Parmi eux, 47 % correspondent à des vues depuis des smartphones et 10 % à des tablettes. Alors que le visionnage sur mobile dominait dans toutes les régions, le rapport a révélé une différence de 11 % entre les téléspectateurs d'Amérique du Nord et les téléspectateurs les plus actifs de la région Asie-Pacifique (APAC). En revanche, l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique (EMEA) et l’Amérique latine (LATAM) ont connu une croissance annuelle de 10 % de la consommation de vidéo mobile.

En différenciant par région, le rapport conclut que dans la région EMEA, le visionnage sur mobile représente 54 % du total des vues, contre 42 % l'année précédente. Parallèlement, en Amérique du Nord, les appareils mobiles représentent un peu plus de la moitié des visionnages de vidéos, contre 48 % en 2016. Dans la région Asie-Pacifique, 61 % des visionnages de vidéos ont été réalisés à partir d'appareils mobiles, contre 46 % l'année dernière. En Amérique latine, les vues sur mobile ont atteint 56 %, contre 46 % l'année précédente. Les tablettes représentent 5% (le chiffre le plus bas de chaque région).

Jim O'Neill, analyste principal et consultant stratégique en médias d'Ooyala, souligne que « l'adoption des appareils mobiles se poursuit et les consommateurs se sentent aussi à l'aise pour regarder du contenu long depuis leurs smartphones ou tablettes que de courtes vidéos. Il ne suffit plus de simplement diffuser du contenu sur des appareils mobiles.

L'étude souligne également que l'APAC est la région où la consommation de vidéos sur appareils mobiles a connu la plus forte croissance, soit une augmentation de 15 % par rapport à l'année précédente. Enfin, les diffuseurs ont accru leur recours aux tablettes pour la diffusion de publicités mid-roll, diffusant 54 % de ces publicités sur ces appareils. Les appareils mobiles représentaient près de 66%, supplantant les PC (26,5%), qui ont subi une forte baisse par rapport aux 39% qu'ils représentaient au dernier trimestre 2016.