En 2021, la télévision payante en Espagne atteindra 7,1 millions de foyers

La publicidad en Internet y la TV serán los principales motores del sector de Entretenimiento y Medios en España según el informe ‘Entertainment and Media Outlook 2017-2021’ que elabora PwC.

Según el informe ‘Perspectives du divertissement et des médias 2017-2021‘ que elabora PWC prevé que en España la publicidad en televisión seguirá aglutinando en 2021 una parte importante de la tarta publicitaria –unos 2.234 millones de euros-, aunque su crecimiento durante los años contemplados en el informe será modesto, del 0,6%. Las televisiones en abierto deberán enfrentarse en los próximos años a distintos retos, que pasan por la renovación de algunos formatos que las permitan mantener sus niveles de cobertura, por la necesidad de compensar la caída de los minutos de consumo y de evitar la fuga del público más joven.

Les revenus de la télévision payante augmenteront de 4% au cours des cinq prochaines années, pour atteindre 2,265 millions d'euros - sans compter les revenus issus de la consommation de vidéo en streaming (OTT) -. En 2021, la télévision payante en Espagne atteindra 7,1 millions de foyers et sa pénétration sera passée de 40,2 % (2016) à 46,6 %. Des niveaux encore loin de la moyenne européenne -56%-, en raison, entre autres facteurs, de la haute qualité de la télévision gratuite dans notre pays. Derrière la croissance de la télévision payante se trouvent les différentes alliances qui ont eu lieu dans le secteur ces derniers temps, le poids important que les droits du football continuent d'avoir sur la consommation et le lancement d'initiatives telles que l'eSport, qui ont vu le jour pour toucher les jeunes consommateurs.

Formato digital

El formato digital se convertirá en 2020 en el principal soporte publicitario en España. Ésta es una de las principales conclusiones del informe Entertainment and Media Outlook 2017-2021 en España, que cada año elabora PwC, y donde se analizan los principales retos y oportunidades del sector a través de 11 segmentos (Televisión y Vídeo, Publicidad en Televisión, Publicidad en Internet, Videojuegos, Radio, Música, Cine, Libros, Revistas, Prensa y Publicidad Exterior). El estudio concluye que en 2020, los ingresos por publicidad digital llegarán a los 2.214 millones de euros, y será el principal soporte publicitario en términos absolutos, ligeramente por delante de la televisión tradicional -2.140 millones de euros-, tal y como ya sucede en Estados Unidos y otros países de nuestro entorno, como Reino Unido, Francia y Alemania.

Le document conclut que le secteur du divertissement et des médias en Espagne connaîtra une croissance de 2,9% entre 2016 et 2021, atteignant 27,629 millions d'euros. Le comportement de la publicité sur Internet jouera un rôle majeur dans cette augmentation, qui augmentera de 6,3 % au cours de cette période. Un peu moins de la moitié de cet investissement sera alloué à la publicité sur les moteurs de recherche, qui passera de 783 – en 2016 – à 953 millions d'euros en 2021, ce qui représente une augmentation de 4 %.

dans le monde

En los próximos 5 años, se estima que el crecimiento anual del sector Entretenimiento y Medios a nivel global sea de un 4,2%, por debajo del 4,4% que estimamos el año pasado. Todo apunta a que el freno en el crecimiento se debe a que el sector se encuentra en un punto de inflexión. La mayoría de los grandes mercados los negocios se están acercando o ya han alcanzado una especie de punto de maduración que, en ocasiones, raya la saturación.

Plus précisément, l’industrie dans son ensemble perd des parts de marché en raison du déclin des sources de revenus « traditionnelles ». Selon le rapport, deux des principaux segments, les journaux et les magazines, diminueront en termes absolus et d'autres comme la publicité télévisée, le contenu B2B et le cinéma diminueront également en termes de poids relatif jusqu'en 2021. En revanche, la vidéo sur Internet ou la publicité en ligne affichent une forte croissance ainsi que l'eSport ou la réalité virtuelle, qui commencent à émerger. Même s’ils ne sont pas encore assez grands pour compenser la stagnation du reste.

https://youtu.be/IclG-WUGUz4