HbbTV améliore l'efficacité du message journalistique et publicitaire

Le Ier Congrès sur le haut débit et le contenu numérique en Cantabrie analyse l'impact de la norme de télévision hybride HbbTv sur le contenu et la publicité.

L'optimisation des résultats de communication grâce à la HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) et la nécessité d'un haut débit garanti pour les entreprises et les particuliers sont les principales conclusions de l'étude. I Congrès sur le haut débit et le contenu numérique en Cantabrie-2019, qui a eu lieu les 24 et 25 janvier 2019 à l'Auditorium Cesine de Santander organisé par le Centre d'études sur les câbles (CÉCABLE) et le Centre universitaire de Césine avec la collaboration de l'Université Blanquerna-Ramon Llull.

L'événement, dans le cadre du plan national Nouvelles formes de publicité interactive à la télévision, sur Internet et dans les médias numériques. De vraies applications sur HbbTV, financé par le ministère de l'Économie, de l'Industrie et de la Compétitivité, reflète les avantages de l'interactivité dans la communication et les télécommunications.

"Grâce à HbbTV, nous parvenons à réutiliser le temps traditionnellement alloué au zapping, nous améliorons le pourcentage de taux de clics (CTR) des publicités et prolongeons le temps passé par le téléspectateur sur les programmes et les publicités", explique le directeur du CECABLE et professeur universitaire, Joan Francesc Fondevila Gascón, professeur-chercheur à Cesine.

En fait, HbbTV est une synthèse des avancées de l’audiovisuel, « puisqu’elle combine numérisation, convergence, interactivité et journalisme cloud, c’est-à-dire qu’elle satisfait le besoin d’un flux constant de contenus, notamment multimédia », ajoute Fondevila. Avantage par rapport au concept de Smart TV, la nouvelle norme ajoute une couche d'information numérique (contenu à la demande) et donne une autonomie à chaque chaîne. Le lancement en Espagne, fin 2018, de LovesTv, une plateforme promue par Atresmedia, Mediaset et RTVE, démontre le ferme engagement envers HbbTV.

"Les différentes recherches scientifiques que nous avons menées reflètent les applications de HbbTV dans la communication et l'éducation. Les résultats empiriques à la télévision montrent que le téléspectateur maintient généralement son attention grâce à l'interactivité et refuse de s'appuyer sur le zapping; les CTR moyens sont obtenus bien supérieurs à ceux d'Internet, atteignant 6%; et le volume de visiteurs engagés (CVV) du téléspectateur monte en flèche, ce qui facilite sa fidélisation", analyse Fondevila.

"Nous avons également confirmé que l'industrie audiovisuelle considère que, aux fins de l'impact publicitaire, le temps consacré à la publicité dans sa version audiovisuelle et à son extension à Internet doit être considéré ensemble, mais légalement il faudrait délimiter ce temps complémentaire pour respecter les plafonds publicitaires établis", prévient Fondevila, qui souligne le vide juridique dans ce domaine: "il est urgent de réglementer clairement à ce sujet".

L'événement a mis en évidence la nécessité du haut débit pour la HbbTV et pour les applications professionnelles et domestiques. En effet, ont été analysés des indicateurs stratégiques du journalisme, de la publicité, de l'économie numérique et des télécommunications, tels que les options intrinsèques au commerce électronique, l'expansion de HbbTV, l'évolution des différentes modalités technologiques du haut débit et la relation entre le contenu journalistique et publicitaire et le récepteur.

Outre les universités, le gouvernement de Cantabrie, la Mairie de Santander, la Commission nationale des marchés et de la concurrence (CNMC), la Fédération de coordination des télécommunications (FECOTEL), la Fédération nationale des employeurs d'installations d'Espagne (Fenie), Red.es, l'Association nationale des opérateurs de télécommunications et de services Internet (AOTEC), l'Association nationale des entreprises Internet (ANEI), l'Association pour le progrès de la gestion (APD), ont participé et collaboré à l'événement, entre autres entités. Ametic, Association des opérateurs et entreprises de services de télécommunications (Astel), Centre national de référence pour l'application des technologies de l'information et de la communication TIC (CENATIC), Dopuo, e-deon, Ilimit, Association internationale de technologie, d'éducation et de développement (IATED) ou Photonic Platform 21.

Wifidom, Telefónica, BT Global Services, Indra, l'Institut espagnol d'océanographie, NetCan et Phicus Tecnología ont reflété la bonne santé du haut débit en Cantabrie. Phicus, axé sur l'ingénierie, le développement et l'intégration de solutions à haute valeur technologique pour les opérateurs, a présenté la solution Krill, un système de fourniture multi-fournisseurs pour les réseaux d'accès GPON, DOCSIS et WiMAX, la surveillance et les tests du réseau du dernier kilomètre jusqu'au backbone et l'audit du réseau. La liste des CPE (terminaux utilisateurs) provisionnés est adaptée au secteur et la conception de chaque réseau est optimisée avec de nouveaux services, afin d'adapter l'opérateur aux nouveaux défis technologiques et aux besoins du marché.

A la table ronde Synergies entre contenu et haut débit, CECABLE, Cesine, Collège Officiel d'Ingénieurs en Télécommunications de Cantabrie et Phicus ont exprimé les avantages qu'un flux à large bande garanti et fiable apporte à la relation entre les entreprises et les consommateurs, « qui doivent prendre conscience de ce besoin de flux », selon Fondevila. De nouveaux langages journalistiques et publicitaires ont également été dévoilés grâce au haut débit, selon les expériences de CECABLE, Cesine, Zitelia et El Diario Montañés.