Cinq grandes prévisions pour le secteur audiovisuel en 2019

Stuart Almond, directeur marketing de Media Solutions chez Sony Professional Solutions Europe, analyse dans cette Tribune certaines des tendances qui marqueront cette année comme la production virtualisée et basée sur les données, la réalité mixte, la montée des formats non traditionnels ou l'émergence de compétences spécialisées.

Cela n’aurait aucun sens de parler de mes attentes pour 2019 sans réfléchir d’abord aux changements de 2018 que je considère comme les plus significatifs et qui, en tant que tels, continueront à définir le paysage audiovisuel cette année.

La vitesse du changement en 2018 a été telle que le public consomme désormais le contenu d’une toute nouvelle manière par rapport à la façon dont les choses se passaient il y a à peine un an. Vidéo à la demande sur abonnement ou SVoD (Vidéo à la demande par abonnement) Ce n'est plus une nouvelle façon intéressante pour les gens de regarder la télévision ; En fait, pour la première fois dans l’histoire, le nombre d’abonnements a dépassé celui des téléspectateurs traditionnels de la télévision payante.

Il est à noter que 765 millions de personnes du monde entier, regardez du contenu sur des plateformes telles que Netflix et Amazon Prime.

Non seulement la façon dont le contenu est consommé a changé ; Les médias l’ont également fait : 20 % du contenu Netflix est visionné sur des appareils mobiles. Même si cela n’est pas nouveau en 2018, une fois de plus, la vitesse à laquelle cette tendance s’est propagée à de larges secteurs de la population tout au long de l’année a été impressionnante.

Le Réalisation 4K est devenu la norme de facto dans l'industrie, car de plus en plus de consommateurs exigent du contenu 4K chez eux. Le rapport sur le marché mondial de la télévision de Futuresource Consulting souligne que la production prévue pour la seule fin 2018 dépassait les 80 millions de téléviseurs 4K UHD, la plage dynamique élevée (HDR) étant une fonctionnalité incluse dans 60 % d'entre eux.

Qu’est-ce que cela signifie pour 2019 ?…

L'évolution de la production virtualisée

Nous sommes dans expérimentation complète avec la 5G, ce qui aura non seulement un impact sur la capacité des téléspectateurs à visualiser du contenu sur des appareils mobiles, mais fera également progresser la façon dont nous capturons le contenu.

De nombreux producteurs ont déjà réalisé le avantages de la production virtualisée, et les progrès de la connectivité mobile ont le potentiel de continuer à repousser les limites de la production virtuelle en 2019. Cette adoption accrue des services de production cloud et virtuels changera non seulement la façon dont les équipes travaillent sur le terrain, mais également la façon dont les productions sont financées. Les services cloud réduisent généralement les frais d'entrée ainsi que les coûts d'exploitation associés.

De plus en plus de productions bénéficieront du sélection de contenu décentralisée, puisqu'il est possible de créer du contenu, de le partager, de travailler dessus en collaboration et de le publier à tout moment et en tout lieu. Cela conduira à davantage de journalisme de terrain et à une résurgence des fournisseurs d’informations traditionnels, avec la capacité de produire et de diffuser rapidement du contenu à partir du terrain pour renforcer l’intégrité de la marque à l’ère des fausses nouvelles.

L’explosion de la production basée sur les données

Les niveaux de trafic de données augmenteront de 22,3 % pour atteindre 398 000 milliards de mégaoctets en 2022 PwC

Nous n’envisageons peut-être pas encore des niveaux de données comparables à ceux de 2022, mais nous savons que la production de données estimée pour 2019 générera des informations précieuses sur les téléspectateurs, la consommation, le contenu et les méthodologies de production, tout cela grâce au nombre croissant de personnes qui regarderont des vidéos en ligne.

De plus, comme mentionné ci-dessus, L'ajout de la 5G cette année générera des volumes encore plus importants de visionnage de contenu vidéo plus souvent et avec une meilleure qualité. Cependant, aussi évidente que puisse être cette prédiction, la clé réside dans la manière dont ces données stimuleront davantage l’intelligence artificielle (IA) dans l’ensemble du secteur audiovisuel.

2019 verra un prolifération de l’IA dans la phase de création de contenu de la chaîne d'approvisionnement, non seulement lorsqu'il s'agit d'automatiser davantage de processus et de flux de travail, mais également appliqué à la capture, à la pré-production et à la post-production pour raccourcir les délais sur diverses plates-formes et pré-concevoir le contenu en fonction des préférences en matière de données du public cible. Seule l’IA sera capable de tirer parti des énormes volumes de métadonnées générées par les nouvelles productions et habitudes du public pour faciliter une plus grande création de contenu basée sur les tendances et la recherche.

Réalité mixte dans le contenu audiovisuel

L’IA en production n’est qu’un début. Le réalité mixte dans le contenu audiovisuel continuera d'être un grand domaine d'exploration pour les producteurs de contenu dans leur quête de créer des expériences plus uniques et personnalisées, qui génèrent un plus grand intérêt et un plus grand engagement de la part du public dans un écosystème éminemment compétitif.

Maintenant que de plus en plus de personnes se tournent vers Internet pour la consommation audiovisuelle, les producteurs de contenu cherchant à capter l'attention des téléspectateurs sont en plein essor, depuis les productions Netflix à grande échelle jusqu'aux YouTubers.

La technologie de La réalité virtuelle (VR) devient rapidement plus sophistiquée et moins chère, ce qui permet une adoption beaucoup plus large (comme l'illustre le graphique ci-dessous). À son tour, cette augmentation de l’adoption ouvrira la voie à la réalité mixte pour devenir une nouvelle plateforme de divertissement viable. En évaluant l'émergence de la réalité mixte au cours de la dernière année, on comprend pourquoi on estime que les segments avec la croissance des revenus la plus rapide sont les contenus VR (réalité virtuelle) et OTT (over-the-top), en référence aux fournisseurs de contenu en tant que service Internet indépendant, voir Netflix ou Amazon Prime).

En 2018, j'ai déjà eu le plaisir de travailler avec Sky et la BBC pour les aider à accroître l'engagement du public grâce à des services de deuxième écran. Une façon de se connecter avec son public consiste à diffuser des événements sportifs en direct en réalité virtuelle via PlayStation VR.

La montée en puissance des producteurs audiovisuels non traditionnels

Alors que le 4K HDR devient la référence en matière de divertissement à domicile, une technologie continuera à émerger en 2019, capable de capturer des œuvres « à gros budget » de manière agile et rentable.

La création de la technologie une production plus abordable también conllevará la creación, por parte de marcas menos tradicionales, de contenido que busque atraer al mismo público al que las empresas de entretenimiento audiovisual suelen dirigir sus esfuerzos. Esto implica que el futuro del control de contenido quedará en manos de aquellos mejor posicionados para ofrecer al público lo que quiere, a diferencia de los proveedores de producción o compra de antaño.

Aparecerán nuevos agentes en el mercado, y se forjarán nuevas asociaciones, como la Alianza de tecnología de posproducción de Netflix, de la que Sony ya es un orgulloso miembro.

La aparición de destrezas especializadas

Por último, 2019 exigirá una serie de destrezas específicas que se volverán imprescindibles en el sector audiovisual. Los ingenieros de retransmisión familiarizados con la TI et le vídeo a través de IP, y que comprendan la distribución digital et le audiencia multiplataforma, tendrán un perfil altamente codiciado.

A medida que el sector continúe transformándose a lo largo de 2019, serán cruciales las asociaciones, instituciones y colaboraciones que no solo sienten bases, sino que también compartan conocimientos. Las organizaciones audiovisuales y de contenido individuales buscarán socios de los que obtener asesoramiento y apoyo para que les acompañen en este viaje con la misma dedicación.

2019 promete ser un año transformador definido por nuevas asociaciones entre organizaciones audiovisuales y proveedores del sector capaces de ofrecer una participación ágil y flexible.