Le football comme moteur d’activité et générateur de revenus pour l’industrie hôtelière

Plus de 5 millions de supporters profitent régulièrement du football dans des lieux publics, où ils restent en moyenne plus de 2 heures, selon une étude de Mediapro et LaLiga.

Médiapro oui Liga ont présenté ce mercredi les résultats du Etude de la consommation du football dans les lieux publics, selon lequel le football est un moteur d'activité et un générateur de revenus pour l'industrie hôtelière, lors d'un événement auquel ont participé Jaume Roures, associé gérant du groupe Médiapro, oui Javier Tebas, président de Liga.

La principale conclusion que l’on peut tirer de l’enquête est que Le football attire chaque saison plus de 15 millions de fans dans les lieux publics., qui en plus de l'excitation de la compétition, cherchent à socialiser et à partager l'ambiance entre amis. Ils sont, de préférence jeunes, très équilibrés par genre, avec des comportements similaires en milieu rural et urbain, et dépensent en moyenne 13 euros par personne.

Une vaste enquête réalisée dans les bars et les lieux publics de toute l'Espagne a servi de base à l'analyse de la consommation de football dans ces établissements et à l'établissement d'une description très précise de ce que signifie pour un bar le fait d'avoir un contenu comme LaLiga.

Le football est le sport roi en Espagne et le plus regardé dans les bars, et la Liga est la compétition la plus suivie. 15 millions de supporters vont dans un bar au moins une fois par saison, 5,2 millions le font régulièrement (au moins une fois par mois) et 2,6 millions vont chaque week-end voir les matchs de Liga dans un établissement public.

Quant aux profils, c'est un public majoritairement jeune, 55% ont moins de 44 ans. Et parmi cette tranche de 18 à 34 ans, il existe une grande égalité entre les sexes, avec 51 % de femmes et 49 % d'hommes qui regardent le football dans les lieux publics.

Une autre donnée caractéristique détectée par l'enquête réalisée par Mediapro est que dans les bars, le football se pratique entre amis. 75 % des supporters qui fréquentent ces établissements pour regarder le football le font avec des amis, et en moyenne cinq personnes se réunissent pour regarder les matchs. Ces groupes passent en moyenne 2 heures et 20 minutes, avec une consommation moyenne par personne de 13 euros par match.

L'étude montre que les fans qui fréquentent un bar recherchent la valeur ajoutée de la compagnie et de la socialisation. 53% des personnes interrogées citent la socialisation comme principal facteur d'attraction et 45% l'environnement.

Anti-piratage

Pour continuer à protéger les établissements qui respectent la loi et subissent la concurrence déloyale des bars pirates, LaLiga et Mediapro continueront à travailler avec leurs Réseau territorial de vérificateurs de licences de contenu, composé de 100 experts répartis dans toute l'Espagne. Cette équipe est chargée de détecter le piratage audiovisuel dans les établissements publics et de le signaler ensuite aux autorités policières et judiciaires.

Ils effectuent plus de 105 000 visites par an et ont déjà signalé plus de 5 000 locaux, ce qui a donné lieu à une multitude d'interventions policières dans toute l'Espagne, aboutissant à la confiscation de centaines de décodeurs pirates et à l'ouverture de poursuites judiciaires.

Jaume Roures a souligné que "le défi auquel nous sommes confrontés est de continuer à travailler avec le secteur hôtelier pour rendre le produit plus fort".

"Même si les chiffres sont très bons et montrent que le football est un moteur d'activité dans les bars, nous devons continuer à peaufiner ce contenu spécifique pour les établissements publics. Il est de notre responsabilité de leur offrir le meilleur produit et de les protéger des établissements pirates qui se livrent une concurrence déloyale en volant le football", a ajouté Javier Tebas.

Il est à noter que Mediapro gère les droits des compétitions interclubs de LaLiga (LaLiga Santander et LaLiga Smartbank) et le UEFA (Ligue des Champions et Ligue Europa) pour les établissements publics en Espagne.

Participe actuellement actuellement au production de 16 compétitions nationales de football dans le monde entier, en plus d'être responsable de la production des principaux événements sportifs de l'UEFA Champions League, de la Coupe des Confédérations de la FIFA, de l'Euroligue de basket-ball, de la FIBA, de la Coupe du monde de la FIFA, des Jeux panarabes, de la Coupe d'Afrique des Nations et de la Formule 1, entre autres.

Également, partout dans le monde, avec notamment plusieurs chaînes sportives spécialisées. Il a obtenu un vaste ensemble de droits pour quatre saisons de 2020-21 de Ligue 1 et Ligue 2 françaises ainsi que de l'UEFA Europa League et de l'UEFA Europa Conference League de 2021-2022.