La législation audiovisuelle est devenue obsolète et ne répond pas aux habitudes de consommation audiovisuelle d'aujourd'hui.

Pour que le nouveau cadre réglementaire soit efficace, il est nécessaire d’abandonner le paradigme des années 80 et de poursuivre un processus de réforme réglementaire qui aboutisse à une légalité qui obéit à la réalité médiatique actuelle et aux habitudes actuelles des consommateurs.

Le la législation audiovisuelle et publicitaire en Espagne est devenue obsolète et ne répond plus habitudes de consommation audiovisuelle d'aujourd'hui. C'est l'une des principales conclusions de la nouvelle étude menée par Forum sur la réglementation intelligente, qui a analysé l'évolution de la manière de consommer les contenus audiovisuels ces dernières années.

Sous le titre Médias, publicité et régulation : vers un paradigme du 21e siècle, les nouveaux travaux du Forum de Régulation Intelligente recommandent d'ouvrir un processus de mise à jour, de révision et d'amélioration du cadre réglementaire de la publicité en Espagne, en tenant compte des nouvelles habitudes de consommation et de la profonde crise économique provoquée par le COVID-19.

Smart Règlement Forum est un groupe de réflexion qui promeut les principes de la réglementation intelligente en Espagne dans le but de promouvoir un débat constructif sur l'importance de simplifier et d'améliorer l'environnement réglementaire dans lequel les entreprises et les entrepreneurs opèrent.

Dans ses nouveaux travaux, le Forum souligne que la législation actuelle remonte aux années 1980 et que depuis lors, aucun processus de révision réglementaire approfondie n'a été ouvert. Parallèlement, les habitudes de consommation audiovisuelle ont considérablement changé. Nous sommes passés d'une télévision publique qui dominait le marché à un consommateur de contenus audiovisuels multi-écrans et la législation n'a pas été mise à jour en réponse à cette réalité.

Comme le montre le rapport, si dans les années 1980 nous avons constaté que le télévision publique tenía un claro predominio en el mercado, hoy vemos que su cuota de audiencia es mucho menor y que la gran mayoría de la audiencia elige canales privados. De igual modo, la télévision payante ha crecido con el paso del tiempo y ya llega a casi uno de cada tres ciudadanos. Por otra parte, el desarrollo de las plataformas OTT (servicio de libre transmisión) acumula un rápido crecimiento en los últimos años.

Respecto a las cifras de penetración del consumo de los distintos soportes, la televisión sigue reinando con el 85%, pero casi a la par de internet, que se mueve entre el 77,9% y el 82,1%, dependiendo del criterio de medición. En consecuencia, más que darse un efecto sustitución se observa un fenómeno complementario entre una y otra fórmula. La radio alcanza un 57,5%, las revistas se mueven en un 29,7%, los diarios llegan al 22,8% y los suplementos se quedan en el 7,4%.

En cuanto a los minutos consumidos diariamente por los españoles en los diferentes medios de comunicación, vemos que su total asciende a 460,1 minutos. La televisión sigue en cabeza con claridad, alcanzando un total de 210,3 minutos que suponen el 46% del total. La cuota de internet es del 30%, con unos 139,8 minutos diarios. Le sigue la radio con el 22% de los minutos consumidos diariamente por los españoles, unos 98,8 minutos diarios.

El nuevo marco regulatorio

La manera en la que se consume contenido audiovisual ha evolucionado. Si bien hay un proceso de convergencia entre hábitos de consumo, este no necesariamente resta potencial al mercado televisivo, que sigue teniendo predominancia frente a internet, contrario a lo que se supone. Los nuevos medios no han tenido un efecto sustitutivo ante la TV, sino complementario. La evolución de la inversión publicitaria también ha sufrido una evolución, pero en este sentido la televisión también sigue siendo el medio a través del cual se canaliza un mayor volumen de inversiones, con 2.127 millones de euros frente a los 1.743 millones de euros de internet, según datos de InfoAdex.

“España tiene una oportunidad de oro para adaptar su marco legislativo. La trasposición de la Directiva Europea de Servicios de Comunicación Audiovisual (Directiva 2018/1808) y la necesidad de favorecer el crecimiento económico para dejar atrás la crisis provocada por el COVID-19 deberían ser la excusa perfecta para revisar todo el paradigma regulatorio referido a la publicidad en medios”, manifiesta Diego Sánchez de la Cruz, analista económico y director de Foro Regulación Inteligente.

De hecho, la inversión publicitaria en televisión ha crecido un 12,5% durante los últimos cinco años y, hasta el inicio de la pandemia por COVID-19, el gasto se había mantenido estable. La crisis del coronavirus provocó una gran caída en los ingresos por publicidad de la TV. En concreto, el descenso ha sido del 48% y, entre marzo y mayo, las televisiones han dejado de ingresar hasta 267,1 millones de euros. De ahí que la actualización y flexibilización del marco también suponga una oportunidad única para la recuperación económica de varios sectores, en principio de las televisiones y de sus anunciantes.

El nuevo paradigma para el futuro

Para que el nuevo marco regulatorio sea efectivo, es necesario abandonar el paradigma de los años 80 y perseguir un proceso de reforma regulatoria que derive en una legalidad que obedezca a la realidad mediática actual y a los hábitos de consumo actuales. Asimismo, el informe concluye que lo que se necesita es una regulación más flexible y menos intervencionista, que permita un mayor grado de autorregulación, así como presión normativa más acotada y menos intervencionista.

No se trata entonces, de adoptar simplemente las nuevas reglas que marca Bruselas con esta Directiva, sino de ampliar la conversación desde ahora y realizar una transformación más a consciencia y generalizada del marco regulatorio de la publicidad, en línea con lo que ya ha expresado la CNMC, sobre el hecho que los requisitos normativos de la legislación vigente “han quedado obsoletos” y “están llamados a una próxima revisión en el marco de la transposición de la nueva Directiva europea”.