Gagner la guerre contre le piratage

Ian Mundford, directeur des solutions médias chez Akamai, identifie dans cette Tribune plusieurs besoins urgents pour aider l'industrie à lutter contre le piratage.

Le piratage dans le secteur vidéo n’est pas un problème nouveau. Depuis l’aube de la production cinématographique professionnelle, certains sont prêts à gagner rapidement de l’argent en exploitant « la propriété privée sous la forme de violation du droit d’auteur ».

C’est dans les années 1980, avec l’avènement de la VHS, que le piratage est devenu un business lucratif et susceptible d’évoluer. Avec l'expansion d'Internet et l'évolution des nouvelles technologies, le piratage est devenu de plus en plus sophistiqué et organisé, développant une mentalité commerciale qui découle de l'exploitation des avancées commerciales et techniques.

Tout comme la technologie vidéo numérique légitime s'est développée ces dernières années pour offrir de meilleures expériences aux téléspectateurs sur Internet, le piratage a également évolué. Les pirates informatiques d'aujourd'hui utilisent divers vecteurs d'attaque pour acquérir et distribuer du contenu. Par exemple, les groupes de distribution utilisent les informations d'identification volées des employés pour pénétrer dans le stockage numérique, ou même modifier les systèmes, afin d'acquérir du contenu avant sa distribution.

La diffusion d'une chaîne de télévision linéaire sur Internet offre une expérience presque impossible à distinguer de la diffusion sur la télévision traditionnelle. Les cyber-casiers, tels que Megaupload (remplacé par Mega), utilisent un stockage cloud hébergé dans des emplacements qui prétendent être en dehors des limites de l'application des droits d'auteur, les protégeant ainsi contre les temps d'arrêt.

Les sociétés pirates peuvent donc offrir à leurs « clients » un service et une expérience incroyables, ainsi qu’une gamme de modèles économiques flexibles, ce qui amène de nombreux professionnels de l’audiovisuel à conclure que les sociétés de streaming légitimes pourraient apprendre des pirates !

Dans ce jeu du chat et de la souris, pourrons-nous un jour dépasser les pirates ?

À long terme, la structure de l’industrie des médias telle que nous la connaissons pourrait être menacée par le monde complexe et nuancé du piratage vidéo. Au-delà des dommages financiers importants causés par le piratage, ces attaques peuvent fondamentalement saper les modèles mondiaux de licences et avoir un impact significatif sur les opportunités d'emploi.

La responsabilité globale de la lutte contre le piratage a été fragmentée, répartie entre les différents diffuseurs, les opérateurs de télévision payante, les titulaires de droits et les organismes industriels. Il est clair que nous n’en sommes qu’au début de cette bataille contre les pirates et que nous avons beaucoup de travail devant nous si nous voulons gagner la partie contre eux.

Un nombre croissant de distributeurs prennent conscience de cette menace, et de nombreux titulaires de droits et opérateurs ont mis en place des équipes dédiées à comprendre le piratage, à évaluer leur propre situation et à mettre en œuvre des stratégies anti-piratage pertinentes. Cependant, sans une certaine forme d’omniprésence opérationnelle et de coordination au sein de l’industrie – ainsi que le soutien des gouvernements, des régulateurs et des législateurs – ce combat sera très difficile à gagner.

Gagner la bataille du piratage

Nous avons identifié plusieurs besoins urgents nécessaires pour aider l'industrie à mener cette bataille contre les pirates. Il s’agit notamment de la collecte de données cohérentes sur le piratage pour aider les dirigeants et l’ensemble du secteur à comprendre la menace ; une éducation continue du grand public sur l'impact plus large du piratage sur l'emploi et la menace qui pèse sur les industries nationales ; la coopération entre les prestataires de services anti-piratage pour garantir que les solutions techniques peuvent être efficacement intégrées ; et enfin, le leadership des titulaires de droits à tous les niveaux pour favoriser l'omniprésence de l'industrie dans la gestion et la distribution des droits.

La bonne nouvelle est que l’industrie a commencé à reconstituer une grande partie de ce puzzle. L'Organisation de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) fournit des données claires sur l'ampleur et l'impact du piratage dans l'UE, en utilisant une méthodologie qui pourrait être adoptée par d'autres régions. Avec des informations plus claires sur l’impact du piratage, il faut espérer qu’une législation plus stricte soit appliquée.

Au niveau des fournisseurs, les organisations examinent leurs atouts respectifs et établissent des collaborations de travail claires.

Un exemple récent de cette collaboration est la coalition internationale, dont fait partie la ligue espagnole (LaLiga), qui a mis fin aux groupes de piratage qui proposaient des milliers de chaînes à la demande. Dans ce cas, la Liga a annoncé qu'elle changeait la manière dont elle protégeait ses droits, en en assumant la responsabilité.

Akamai travaille également avec de grandes sociétés de tatouage pour garantir qu'une fois les pirates détectés, leurs activités peuvent être immédiatement arrêtées. De plus, nous pouvons offrir à toutes les organisations un accès aux technologies les plus pertinentes pour les aider à sécuriser leurs opérations et à protéger leur contenu. Enfin, nous constatons des signes indiquant que les titulaires de droits médiatiques insistent sur des normes minimales de protection du contenu tout au long du flux de travail. En rassemblant toutes ces pièces, nous pouvons enfin commencer à combattre les pirates.