La pandémie accélère la transformation du secteur du divertissement en Espagne

Des technologies telles que la 5G ouvriront la voie à la croissance d’un secteur qui connaîtra une croissance de 3,3 % jusqu’en 2024.

La pandemia ha acelerado los cambios en la industria de Entretenimiento y Medios (E&M) en España y en el mundo. La COVID-19 ha impulsado la transformación en la que el sector estaba inmerso y ha potenciado aspectos clave como la digitalización, la personalización o el uso inteligente de los datos, todo ello como consecuencia de los cambios en los hábitos de consumo de los usuarios.

Telles sont quelques-unes des principales conclusions du 21e édition du rapport Entertainment and Media Outlook 2020-2024 Espagne, préparé par PWC. Le rapport inclut les perspectives de croissance de treize segments industriels en Espagne : télévision et vidéo, vidéo OTT, publicité télévisée et Internet, jeux vidéo, réalité virtuelle, radio, musique, cinéma, livres, magazines, journaux et publicité extérieure.
Le revenu global du secteur

En 2020, el sector de E&M en todo el mundo ha visto cómo su crecimiento se ha frenado y se estima que, a partir de 2021, le seguirá un periodo de recuperación significativa. El documento señala que en España Croissance des revenus attendue de 3,3% jusqu'en 2024, où il atteindra 32,567 millions d'euros. Au-dessus de la croissance mondiale attendue, sur la même période, qui s'élève à 2,8%, à 2,2 mille milliards d'euros.

Impact inégal de la pandémie

Le choc provoqué par le coronavirus a impacté de manière inégale l’ensemble du secteur, car si certains segments se sont renforcés, d’autres ont accentué le déclin qu’ils traînent depuis des années. Par exemple, la crise du COVID-19 a a stimulé la consommation de vidéo à la demande en Espagne.

Le rapport souligne que le Les revenus Over The Top (OTT) ont augmenté de 26 % en 2020, par rapport à l’année précédente. Par ailleurs, les revenus de la vidéo OTT devraient augmenter de 14,1 % au cours des cinq prochaines années, pour atteindre 625 millions en 2024.

Plus précisément, les revenus de Abonnement vidéo à la demande (Vidéo par abonnement à la demande (SVOD)) en Espagne augmentera de 15,3 % au cours de la même période. À l’échelle mondiale, le rapport estime que ce segment doublera pratiquement ses revenus d’ici 2024.

La télévision payante en Espagne continue de se développer et, actuellement, plus de dix millions de foyers ont accès à certaines de ses modalités. Le document affirme que les revenus des abonnements à la télévision augmenteront de 2,8%, pour atteindre 2,782 millions d'euros en 2024.

Bien qu'au cours des dernières années, le revenus de la publicité Sur Internet, ils ont gagné en force par rapport à la télévision et aux médias traditionnels ; et qu'il a enregistré des chiffres de croissance très positifs, la crise du COVID-19 a également eu un fort impact sur ce segment. Le rapport estime une augmentation en Espagne de 2,2% jusqu'en 2024. Au niveau mondial, cette augmentation sera de 4,7%. Les appareils mobiles continueront d'être le principal moteur de croissance, représentant 98 % des nouveaux revenus sur la période 2019-2024.

L'Espagne est un marché mondial important pour jeux vidéo, qui connaît une période de forte croissance grâce, principalement, à l'expansion spectaculaire des jeux sociaux ces dernières années, dont les revenus ont dépassé pour la première fois ceux des jeux traditionnels en 2016. En 2020, malgré la pandémie, le segment devrait atteindre des revenus de 1 823 millions d'euros. Le marché mondial du jeu vidéo, E-Sport compris, atteindra 179,1 milliards d'euros en 2024, avec une croissance de 6,5%. De son côté, le marché de l'eSport en Espagne continue de croître à un rythme plus rapide que dans le reste de l'Europe, grâce à l'intérêt d'équipes sportives de haut niveau, d'entreprises sponsors et du public.

Il Le marché espagnol des podcasts est en plein essor, avec une audience mensuelle de 14,3 millions, contre 3,7 millions en 2015. Une tendance qui se poursuivra dans les années à venir, puisque le nombre d'auditeurs atteindra 21 millions en 2024. Les revenus publicitaires des podcasts en Espagne augmentent encore plus vite que l'audience, atteignant 23 millions d'euros en 2019, ce qui représente une augmentation de 46,8% par rapport à l'année précédente. À l'échelle mondiale, en 2019, le chiffre d'affaires total du segment a dépassé 1,3 milliard de dollars, pour atteindre 3,6 milliards de dollars en 2024.

Chute des segments les plus traditionnels

Les données de 2020 montrent que le journaux les journaux traditionnels perdent du marché au profit des journaux numériques. Le rapport indique qu'en Espagne, les revenus provenant de la diffusion des journaux imprimés continueront de baisser au rythme de 7%, passant de 538 millions d'euros en 2019 à 374 millions en 2024. Le déclin de la presse écrite se poursuit, mais s'est accentué en raison de la pandémie.

Le marché espagnol livres consommateur - le cinquième en Europe occidentale - augmentera ses revenus à 1,603 millions en 2024, avec un taux de croissance de 1,4%. La pandémie a pénalisé ce segment, avec une baisse des ventes de livres entre 80 % et 90 % au plus fort de la crise, selon la Fédération des éditeurs européens (FEP) et, même si les ventes de livres en ligne ont augmenté, la hausse n'a pas pu compenser le déclin général.

En raison également de la pandémie, le publicité télévisée L'Espagne, qui avait déjà connu un déclin ces dernières années en raison de l'évolution des habitudes de consommation, a connu une forte baisse en 2020, atteignant 19 %. En 2021, les investissements publicitaires télévisuels devraient se redresser et augmenter de 13 %. En Espagne, la publicité télévisée est fortement concentrée sur le format de télévision conventionnelle et cela continuera en 2024, avec 91 % des revenus attribuables aux chaînes gratuites.

En 2019, le industrie cinématographique a atteint son meilleur chiffre depuis une décennie, 624 millions d'euros. Toutefois, la situation provoquée par la pandémie laisse penser que les recettes totales du box-office diminueront d’environ 250 millions d’euros en 2020 et se redresseront progressivement les années suivantes, avec une baisse de 2,8% sur la période 2019-2024. Un aspect important du secteur est la symbiose croissante entre le cinéma vu en salles et les plateformes de vidéo en streaming.

Les leçons apprises ces derniers mois

La pandemia ha acelerado cambios y tendencias que ya se vislumbraban. Asimismo, el confinamiento ha obligado a los ciudadanos a permanecer recluidos en el hogar, verdadero campo de batalla que las compañías tienen que conquistar para llegar a sus clientes. El informe destaca algunas lecciones aprendidas en los últimos meses:

El estudio observa también ciertos cambios en los patrones de consumo: el consumidor de contenidos ha aprendido con rapidez y es cada vez más exigente, pero dispuesto a pagar por contenidos si son de calidad y responden a sus expectativas.

Las compañías del sector no pueden quedarse paradas: el mercado se ha fragmentado y, como consecuencia, las empresas de E&M están identificando y adaptando modelos de crecimiento innovadores y, sobre todo, que se adapten bien a las nuevas preferencias de un cliente cada vez más dinámico. El refuerzo de las suscripciones en detrimento de la publicidad pone de manifiesto el poder de las conexiones directas con el consumidor como motor de crecimiento.

Por otro lado, tecnología e infraestructuras allanan el camino para el crecimiento: gracias a la velocidad y latencia que aporta el 5G, los usuarios podrán disponer de acceso en tiempo real y con mayor calidad a gran cantidad de contenidos, juegos o servicios. Por su parte, la Inteligencia Artificial estará cada vez más presente en los hogares y en los desplazamientos cotidianos de los usuarios y, aunque estos aprecian cada vez sus ventajas en términos de personalización, persiste cierta preocupación en relación con la privacidad. El informe estima que, en 2025, el 45% del mundo tendrá cobertura 5G y que conectará a más de 1,7 billones de dispositivos.

Patricia Manca, socia responsable de Entretenimiento y Medios en PwC España, destaca que “la pandemia ha acelerado los cambios y las tendencias que se veían venir desde hace años. Hoy, la industria es más digital, las ofertas más personalizadas y los datos se han convertido en la clave para gestionar las demandas de unos usuarios cada vez más exigentes”.