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https://www.panoramaaudiovisual.com/en/2021/02/12/pandemia-acelera-transformacion-sector-entretenimiento-media/

Des technologies telles que la 5G ouvriront la voie à la croissance d'un secteur qui connaîtra une croissance de 3,3% jusqu'en 2024.

Divertissement

La pandémie a accéléré les changements dans l'industrie du divertissement et des médias (E&M) en Espagne et dans le monde. COVID-19 a entraîné la transformation dans laquelle le secteur était plongé et a favorisé des aspects clés tels que la numérisation, la personnalisation ou l'utilisation intelligente des données, le tout résultant de l'évolution des habitudes de consommation des utilisateurs.

Telles sont quelques-unes des principales conclusions de la 21ª édition du rapport Entertainment and Media Outlook 2020-2024 Espagne, élaboré par PwC. Le rapport comprend des perspectives de croissance pour treize segments industriels en Espagne : télévision et vidéo, vidéo OTT, publicité télévisée et Internet, jeux vidéo, réalité virtuelle, radio, musique, cinéma, livres, magazines, journaux et publicité extérieure.
Le chiffre d'affaires global du secteur

En 2020, le secteur E&M dans le monde a vu sa croissance ralentir et on estime qu'à partir de 2021, une période de reprise significative suivra. Le document indique qu'en Espagne Une croissance du chiffre d'affaires de 3,3% est attendue jusqu'en 2024, date à laquelle il atteindra 32 567 millions d'euros. Au-dessus de la croissance attendue dans le monde, sur la même période, et qui s'établit à 2,8%, à hauteur de 2,2 trillions d'euros.

Chiffre d'affaires mondial du secteur Entertainment and Media (Source : PwC)

Impact inégal de la pandémie

Le choc provoqué par le coronavirus a impacté inégalement l'industrie dans son ensemble, car si certains segments se sont renforcés, d'autres ont accentué la baisse qu'ils traînaient depuis des années. Par exemple, la crise du COVID-19 a a stimulé la consommation de vidéo à la demande en Espagne.

Le rapport souligne que Les revenus Over The Top (OTT) ont augmenté de 26% en 2020, Au cours de l'année précédente. De plus, les revenus de la vidéo OTT devraient augmenter de 14,1 % au cours des cinq prochaines années, pour atteindre 625 millions en 2024.

Plus précisément, les revenus de Abonnement à la vidéo à la demande (vidéo à la demande par abonnement (SVOD)) en Espagne augmentera de 15,3 % au cours de la même période. À l'échelle mondiale, le rapport estime que ce segment doublera pratiquement ses revenus d'ici 2024.

La télévision payante en Espagne continue de se développer et, actuellement, plus de dix millions de foyers ont accès à l'une de ses modalités. Le document affirme que les revenus des abonnements à la télévision augmenteront de 2,8 %, pour atteindre 2 782 millions d'euros en 2024.

Malgré le fait qu'au cours des dernières années revenus de la publicité sur Internet, ils se sont renforcés par rapport à la télévision et aux médias traditionnels ; et qu'il a enregistré des chiffres de croissance très positifs, la crise du COVID-19 a également eu un fort impact sur ce segment. Le rapport estime une augmentation en Espagne de 2,2% jusqu'en 2024. Globalement, cette augmentation sera de 4,7%. Les appareils mobiles continueront d'être le principal moteur de croissance, représentant 98 % des nouveaux revenus pour la période 2019-2024.

L'Espagne est un marché mondial important pour jeux video, que está disfrutando de un período de fuerte crecimiento gracias, principalmente, a la espectacular expansión de los juegos sociales en los últimos años, cuyos ingresos superaron a los del juego tradicional, por primera vez en 2016. En 2020, a pesar de la pandemia, se espera que el segmento alcance unos ingresos de 1.823 millones de euros. El mercado mundial de videojuegos, incluyendo los E-Sports, llegarán a los 179.100 millones de euros en 2024, con un crecimiento del 6,5%. Por su parte, el mercado de los eSports en España sigue aumentando a un ritmo superior al del resto de Europa, gracias al interés de los equipos deportivos de alto perfil, de los patrocinadores corporativos y de las audiencias.

le Le marché espagnol des podcasts est en plein essor, avec une audience mensuelle de 14,3 millions, contre 3,7 millions en 2015. Une tendance qui se poursuivra dans les années à venir, puisque le nombre d'auditeurs passera à 21 millions en 2024. Les revenus publicitaires des podcasts en Espagne ils augmentent encore plus vite que l'audience, atteignant 23 millions d'euros en 2019, ce qui représente une augmentation de 46,8% par rapport à l'année précédente. À l'échelle mondiale, en 2019, le chiffre d'affaires total du segment a dépassé 1,3 milliard de dollars, atteignant 3,6 milliards de dollars en 2024.

Abonnements SVOD - TVOD (Source : PwC)

Chute des segments plus traditionnels

Les données de 2020 montrent que le journaux Les journaux traditionnels perdent leur marché au profit des journaux numériques natifs. Le rapport précise qu'en Espagne, les revenus de la diffusion des journaux imprimés continueront de baisser au rythme de 7 %, passant de 538 millions d'euros en 2019 à 374 millions en 2024. La baisse de la presse écrite se maintient, mais a s'est accentuée en raison de la pandémie.

Le marché espagnol de livres la consommation - la cinquième d'Europe occidentale - portera ses revenus à 1 603 millions en 2024, avec un taux de croissance de 1,4 %. La pandémie a frappé ce segment, avec une baisse des ventes de livres entre 80% et 90% au plus fort de la crise, selon la Fédération des éditeurs européens (FEP) et, bien que la vente en ligne de livres ait augmenté, la hausse a pas été en mesure de compenser la baisse globale.

En raison également de la pandémie, le marché des publicité télévisée en Espagne - qui avait déjà connu une baisse ces dernières années en raison du changement des habitudes de consommation - a subi une forte baisse en 2020, atteignant 19%. En 2021, les investissements publicitaires télévisés devraient se redresser et augmenter de 13 %. En Espagne, la publicité télévisuelle est fortement concentrée sur le format de la télévision conventionnelle et ce sera encore le cas en 2024, avec 91 % des revenus attribuables aux chaînes gratuites.

En 2019, le industrie du cinéma il a atteint son meilleur chiffre depuis toute une décennie, 624 millions d'euros. Cependant, la situation provoquée par la pandémie indique que les recettes totales du box-office diminueront d'environ 250 millions d'euros en 2020 et se redresseront progressivement les années suivantes, avec une baisse de 2,8% sur la période 2019-2024. Un aspect pertinent du secteur est la symbiose croissante entre le cinéma vu dans les salles et les plateformes de vidéo en streaming.

Leçons apprises ces derniers mois

La pandémie a accéléré les changements et les tendances qui étaient déjà en vue. De même, le confinement a contraint les citoyens à rester confinés chez eux, véritable champ de bataille que les entreprises doivent conquérir pour toucher leurs clients. Le rapport met en lumière certaines leçons apprises au cours des derniers mois :

L'étude observe également certains changements dans les modes de consommation : le consommateur de contenus a appris rapidement et est de plus en plus exigeant, mais est prêt à payer pour un contenu s'il est de qualité et répond à ses attentes.

Las compañías del sector no pueden quedarse paradas: el mercado se ha fragmentado y, como consecuencia, las empresas de E&M están identificando y adaptando modelos de crecimiento innovadores y, sobre todo, que se adapten bien a las nuevas preferencias de un cliente cada vez más dinámico. El refuerzo de las suscripciones en detrimento de la publicidad pone de manifiesto el poder de las conexiones directas con el consumidor como motor de crecimiento.

D'autre part, la technologie et les infrastructures ouvrent la voie à la croissance : grâce à la vitesse et la latence fournies par la 5G, les utilisateurs pourront accéder en temps réel et avec une meilleure qualité à une grande quantité de contenus, de jeux ou de services. De son côté, l'Intelligence Artificielle sera de plus en plus présente dans les foyers et dans les déplacements quotidiens des utilisateurs et, bien qu'ils apprécient de plus en plus ses avantages en termes de personnalisation, une certaine inquiétude concernant la vie privée persiste. Le rapport estime que, d'ici 2025, 45% du monde aura une couverture 5G, connectant plus de 1 700 milliards d'appareils.

Patricia MancaPatricia Manca, partenaire responsable du divertissement et des médias chez PwC Espagne, souligne que « la pandémie a accéléré les changements et les tendances qui se dessinent depuis des années. Aujourd'hui, l'industrie est plus numérique, les offres et les données plus personnalisées sont devenues la clé pour gérer les demandes d'utilisateurs de plus en plus exigeants".

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Pour • 12 Feb, 2021
• Section: Affaires